SEM的創意，如何監控和分析轉化效果？

知識 |經驗| 資訊| 資料 四大版塊

專註SEM與信息流廣告

作者：李凱平

平時所做的轉化分析，都是從關鍵詞和 網頁 入手。通過對關鍵詞添加一對一的監控代碼，在諮詢工具里把有預約的關鍵詞找出來。

而有了關鍵詞的轉化分析，就應該有創意的轉化分析，畢竟關鍵詞和創意是同步展現，同時被點擊的。

那麼，創意的轉化如何分析呢？

在工作中，經常會碰到訪客在訪問網頁之後，直接撥打 400 電話諮詢的情況。

400 電話只在付費推廣網站出現，所以就算沒有在商務通里聊過天，依然可以判定這個訪客是通過付費推廣來的。

因此在接到電話，確定是有效諮詢後，要在第一時間記錄好訪客撥打電話的時間，性別，以及電話內容等信息。

通過時間等因素，來和統計工具里的實時訪客的明細進行對比，找到和撥打時間最接近的關鍵詞。實時訪客里沒有，就到後台關鍵詞消費報表裡查找。

當然賬戶里點擊比較少，判斷起來就很簡單。點擊多，則需要通過多方面的信息來判斷。

總的來說，就是通過時間點的唯一性，來進行反推。看了上面的內容，相信大家知道如何分析創意的轉化了。

二、「無中生有」，創造創意轉化報告

目前網上有很多對創意的分析，大多關注在創意的撰寫技巧上，目的是提升點擊率。

但是考核創意優化標準是什麼？顯然不是消費，點擊率等，而是和關鍵詞一樣，創意也要看每天的轉化數量。

分析創意轉化的難點就在，創意不能進行一對一的監控，一條創意能夠匹配單元里的所有關鍵詞，所以要做的工作就是把有消費的關鍵詞對應展現的創意找出來。

這樣知道了關鍵詞的轉化，創意的轉化也就出來了。

後台並沒有這樣的一種報告，就是關鍵詞和創意的消費同時展現出來。不過我們可以找到這樣的兩個報告，就是分時分析里的關鍵詞報告和創意報告。

如下圖：

需要注意的是，分時分析和趨勢分析的報告是有區別的，趨勢分析最小的統計時間以天為單位，而分時分析的最小統計時間是小時。

所以在分時報告里，按照時間先後排序，就能把每小時內有消費的創意統計出來。

但是一個單元在一小時內會有多個創意有消費，而後台又不能把消費時間顯示到分鐘。不過就算不能精確到分鐘，只要能確定創意消費的時間先後就行。

創意和關鍵詞的分時報告模板是一樣的，把兩者都按照時間排序，會發現同一時間段內，創意和關鍵詞的排序一致。

也就是說，只要把創意的分時報告按照時間來排序，同一時間段內的順序也是按照先後來排列的：

圖片已打碼處理，大家理解意思就行。

對於某一時間段內創意的排序是隨機的，還是按照先後來排序，我打電話諮詢過北京的客服，他們也沒有準確的回答。

不是還要統計工具嗎，我查看了後台關鍵詞的分時報告和統計工具里的報告，發現的確是按先後順序來排列。

確定了創意和關鍵詞消費的時間點，就能判斷出在某一時間段有轉化的創意了。

接下來的工作，就需要進行數據的整理，把每天整理好的關鍵詞預約情況，填到對應的表格去。這樣創意每天的消費，轉化等信息就出來了。

三、後台數據與統計工具的時間差

還有一個問題，那就是訪客明細和關鍵詞的消費明細，在統計上存在著差距。比如後台九點就有消費，統計工具里到 10 點才開始統計。

這其中包含的信息就非常大了，需要我們深入的思考。

以上就是為大家介紹的，如何對創意進行監控和轉化。方法很簡單，就是通過獲取時間點來進行反推。

當然創意轉化的分析，也不是這麼簡單就能解決的，這就需要我們在平時的工作中多加思考發，找到一些可以利用的數據，更好的進行分析。

點我立即學習，特價2.7元

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！