養膚彩妝得寵，是真趨勢還是偽命題？

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養膚彩妝又是一個噱頭？

本報記者 范歡

隨著消費者對彩妝需求的增長以及對護膚意識的提升，消費者已不僅僅滿足於「打造完美妝容」，更想在化妝的同時減少對皮膚的傷害。為迎合這一消費需求，彩妝產品慢慢從單一的彩妝功效升級到兼備護膚的功效，一系列兼顧彩妝和護膚功效的「混合型」化妝品紛紛面世。

例如有保濕美白功能的素顏霜、氣墊CC霜，高含水量和含氨基酸的粉底，具有修復功能的睫毛膏，添加植物精油的唇彩和口紅，甚至是具有祛斑成分的遮瑕膏等，這些在傳統的彩妝中添加了輔助功能的養膚型彩妝正在市場上大行其道。

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什麼是養膚型彩妝？哪些品牌在推？

養膚型彩妝顧名思義即將護膚理念注入彩妝，在彩妝中加入植物萃取精華、精油、中草藥成分、抗氧化成分等養膚成分，在化妝的同時實現養護皮膚。

事實上養膚型彩妝並不是一個傳統的定義，而是在近年來才開始流行起來。彩妝的「護膚」概念集中體現在底妝產品和口紅中，並且底妝產品的表現尤為突出。

記者通過輸入「養膚彩妝」「養膚底妝」等關鍵詞搜索發現，國際一線品牌香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛、阿瑪尼、資生堂、蜜絲佛陀等都推出過具備養護功效的彩妝產品。

例如，香奈兒奢華精萃滋養粉底霜、迪奧花蜜活顏絲悅精華粉底霜、雅詩蘭黛沁水粉底液、阿瑪尼極緞絲柔精華粉底液、YSL逆齡粉底液等。這些彩妝品牌在宣稱產品溫和不傷皮膚的同時，通常也會指出產品具有護膚的功效。

除去外資品牌，本土彩妝也有不少品牌推出養膚型彩妝產品，例如，定位精油彩妝的茹妝、定為花果養膚彩妝的尚惠、定位植物彩妝的伊卡露詩、專註天然彩妝的美顏秘笈等。

此外，記者通過天貓美妝搜索發現，在產品中添加輔助成分的彩妝產品十有八九，其中不乏美膚寶、自然堂、佰草集等護膚品牌推出的彩妝產品。由此，從各大彩妝品牌推出的養膚型彩妝產品可以看出，養膚型彩妝已經成為品牌們的切入點。

從近兩年的彩妝市場來看，彩妝品牌有把彩妝養護的功能放大的趨勢，為何彩妝品牌紛紛推出養膚型彩妝產品？

早在2014年，茹妝以全新的「精油彩妝」定位亮相時，尚惠集團董事長葉漢坤就提及茹妝要做高性價比、彩護一體的彩妝品牌。

葉漢坤表示，隨著社會的進步和環境的變化，消費者開始要求更高的產品價值，他們看中的不再僅僅是彩妝的外在功能，更多的是其對肌膚的影響。在此情況下，更天然、安全的彩妝產品開始進入人們的視野。

此前，彩妝品牌EARTHA以輕奢養膚彩妝的定位進駐中國，負責該品牌運營的廣州歌溫托蘭化妝品有限公司市場部經理朱一明表示，「現代城市的輻射、灰塵、紫外線、乾濕環境交替等因素無時無刻不危害著女性的肌膚，普通彩妝產品在遮住臉部瑕疵的同時也不斷的侵蝕著女性肌膚的原有的活力。此外，由於現代女性長時間接觸彩妝，對皮膚的損害也越大。因此，護膚不僅要依靠日常護膚品的保養，彩妝也同樣要起到保護作用。」

在朱一明看來，養膚型彩妝強調的是對肌膚的保護、防護，給女性消費者無憂的妝容。而對於彩妝產品是否具有養護功效，則要看產品實際的效果，而不是一句簡單的宣傳。

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它們如何實現養膚功能？

養膚型彩妝大行其道，但那些力推養膚型彩妝概念的產品是如何實現養護功能的呢？記者發這些彩妝產品主要添加了以下幾種主打成分。

1、精油成分

精油不僅以單獨的形式出現，也被運用到很多的彩妝產品中。由於精油的特殊質地與功效，彩妝產品通過添加精油成分，實現產品更加滋潤鎖水。

一個明顯的例子是，口紅類產品通過精油的添加，在保證產品色澤的同時，還對唇部具有養護的作用，可有效改善唇紋。例如，凱夫蘭小魔方唇膏中的柔霧系列採用微米級絨感微粒技術+膠原蛋白、蜂蜜提取物、透明質酸三大美唇精萃配方製作，令雙唇感受多重滋養、持久亮潤鮮艷。

2、精華滋養成分

精華成分是受彩妝品牌青睞的又一成分，尤其是在粉底液產品中，品牌宣稱精華滋養成分的加入能夠提高產品的保濕力和滋潤度，同時，也在質地上使底妝產品發生變化，加乘底妝的易上妝度和持久力。

3、修護成分

一些肌膚修護科技或者成分能夠為肌膚的養護提供更多能量，起到修復和抗氧化的功效，減輕肌膚負擔。目前，修護成分不僅用於護膚品中，也被運用到彩妝產品中。

例如，伊麗莎白·雅頓的完美甦活粉底液含有醫學美容成份六胜肽及三重分子釘複合物，能幫助修正細紋和皺紋，讓肌膚日漸柔潤光潔，緊實平滑，恢復完美彈力。

4、礦物質成分

據了解，礦物質類的彩妝品一般使用的是礦物本身的天然色彩，因此無需添加更多的添加劑和色素等化學物質。

此外，由於礦物質本身的高穩定性，它們也不含化學性保存劑等容易引起過敏的化學成分，可以大大減少敏感幾率。由礦物質主打的礦物粉餅、粉底液，其低敏性受到消費者的歡迎。

5、纖長滋養成分

纖長滋養成分主要是針對睫毛膏產品而言，睫毛膏產品添加此類成分能夠給予睫毛一定的滋養，使睫毛更加強韌。

另外，記者還發現另一種夜間單獨使用，或是作為上妝前打底、保護睫毛使用的睫毛滋養精華。該種睫毛滋養精華液富含胜肽成分，可針對性改善修護各種原因導致的睫毛受損。

記者還注意到，這些添加了輔助功能的彩妝要比一般的彩妝價格高得多。

例如，芭比波朗蟲草菁華粉底液，該款粉底液添加了蟲草菁華、竹葉草精華、活性六胜肽、深海泥活性酵素、荔枝等複合精華，產品宣稱能夠在上妝的同時實現奢潤養膚、緊實肌膚、強化肌膚防禦屏障，但其售價也高達600多元。

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養膚彩妝是否確有其效，花高價真的值嗎？

中國香精香料化妝品工業協會專家委員會副主任李慧良表示，從產品技術的角度來說，因為產品的使用方式、材料屬性，產品本身的作用的不同，一般不建議把護膚和彩妝混為一體做成一個產品配方。

在他看來，彩妝主要強調的是色彩，是對皮膚表面的修飾。而護膚類產品不僅僅是皮膚表面的保濕，也是深層的滲透。目前還沒有很好的技術能夠完美的解決成分的選擇性滲透問題，因此皮膚在吸收彩妝中添加的營養物質的同時，也必然會吸收對皮膚有害的成分。

此外，記者了解到一般的化妝品或多或少都會含有不同種類的添加劑和成分，例如：滑石粉、顏料、高嶺土、二氧化鈦、硬脂酸鋅、碳酸鈣/鎂、粘合劑、防腐劑、抗氧化劑、香料等。就算是天然植物類的化妝品也會含有國家標準以內的少量添加劑，這是對皮膚造成傷害的主要因素。

李慧良表示，皮膚在代謝的過程中會產生大量的自由基，導致膚色暗沉，粉底也會因此氧化暗淡，此時，粉底產品若添加了抗氧化成分，的確可以延長持妝時間、提升妝效。

在他看來，消費者需要明確養膚和護膚是不同的。養膚粉底只能算是皮膚的附加分，不能算入護膚行列。即使粉底中的養膚精華成分能夠最大限度的減少彩妝品對皮膚的損害，在持妝時保持對皮膚的滋養。但是粉底的最終結果仍然是卸除，想要靠這些養膚成分保養，是不合理的期待。

在李慧良看來，儘管保養型彩妝宣稱對皮膚有保養功能，但皮膚對營養成分的吸收力是有限的，就目前來說，彩妝品牌宣稱的養膚型彩妝概念的宣傳的噱頭大於產品實際的功效。

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養膚彩妝未來走向如何？

目前，隨著消費者彩妝意識的提升，消費者對彩妝的要求也越來越高。彩妝產品也呈現做加法和做減法的雙重趨勢，一方面在產品數量上做減法，用最少的單品打造最精緻的妝容；另一方面在產品功能上做加法，「一物多用」、「彩護一體」等都是消費者的需求趨勢。

此外，對於粉底這個品類，甚至有品牌提出「『養膚底妝』新時代，認為養膚底妝是未來底妝發展的大方向。

養膚彩妝能不能取代基礎護膚？

答案無疑是否定的。儘管越來越多的彩妝產品中添加了各式各樣的保養功效，但是，彩妝主要的功能還是修飾作用，一些將美白、抗老等成分添加在內的粉底，雖然具有一定的保養功效，但只是作為輔助作用，這些添加的營養分子成分的吸收力及滲透力是否能與護膚品匹敵，是否易被肌膚吸收還有待考究。

但養膚彩妝是否會成為未來彩妝的發展趨勢？

李慧良表示，養護型彩妝的市場前景是不可否定的，但是養膚彩妝並不是簡單的把護膚配方加到彩妝里，還需解決成分的分層、吸收、搓泥、上色不均等問題，在製作工藝上有很大的挑戰。因此，如何兼顧彩妝和護膚兩者的功能，也將成為未來彩妝產品的研發方向。

產品之所以添加更多功效，是為了添加產品的附加價值，最終達到滿足消費者需求的目的。不管如何，從營銷角度而言，養膚彩妝的價值確實大於傳統的彩妝和護膚產品的簡單疊加的。

但是從技術角度而言，就目前來看，並沒有明確的數據證明養膚彩妝的功效作用可以達到甚至大於護膚品的保養功效和彩妝的修飾作用。

但不容否認的是，養膚型彩妝正在吸引消費者的關注，隨著消費者彩妝意識的提升，彩妝養護概念也將在現有的基礎上進一步拓展，使用感好、使用方便、兼具「養膚」和「美顏」的功能的彩妝產品是未來的市場趨勢所在。

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