尷尬！FB聲稱的美國廣告受眾竟比人口普查數據還高

騰訊科技訊 據外媒報道，一位投資分析師周三表示，Facebook向廣告主聲稱的潛在受眾數據與美國的人口普查數據存在出入，這讓科技公司衡量其數字廣告價值的方式再次遭受質疑。

Facebook、谷歌和其他互聯網公司的廣告瀏覽數據和相關統計方式正面臨著廣告主的持續審查。

據投資公司Pivotal Research首席分析師布萊恩·維塞爾（Brian Wieser）在報告中稱，Facebook的廣告購買網站向廣告主表示，這家全球最大的社交網路在美國可接觸多達4100萬18至24歲的用戶，然而美國去年的人口普查數據顯示，這一年齡段在美國只有3100萬人。

維塞爾稱，這種差距在25至34歲的年齡段同樣存在，而許多廣告代理公司高管對此並不知情。他表示，這種差距可能會促使大型廣告主加大對第三方測量服務的需求。

與大部分股票分析師不同，維塞爾維持了對Facebook股票的「賣出」評級。

Facebook回應

Facebook在回應維塞爾透露的問題時表示，該公司對廣告受眾數量的評估確實與人口統計不符，但這是公司故意而為之，因為其廣告受眾數字「是為了估計在給定的地區有多少用戶有資格瀏覽企業投放的廣告，而不是為了匹配人口統計數據。」

據悉，Facebook用戶自行填寫他們的年齡，因此這些數據可能與人口普查數據存在差異。此外，Facebook還使用來自移動設備的位置信息來評估廣告受眾數量，這意味著其中可能包括遊客和其他訪客。

據美國商務部公布的最新數據顯示，在今年1月，約有560萬名非美國居民訪問美國。（編譯/弘藝）

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