上海網路視聽季之網路劇沙龍直擊：如何規模化打造精品

9月7日，「2017上海網路視聽季暨第九屆中國網路視聽產業論壇」之「網路劇沙龍」上圍繞「網劇如何走向精品規模化」這一主題展開討論。

從13年網劇興起，到如今佔據電視劇的半壁江山，網劇已從追求數量向提升品質轉變，在內容生產與市場營銷方面實現全產業鏈優化。所以如何規模化打造精品網劇，成為網路劇產業的新課題。

在本次「網路劇沙龍」中，蘇寧文創集團PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華對什麼叫用戶情緒點？作出了獨到的見解：「說得最直白一點，就是你看完第一集還想看第二集。從一個標準定義上來看，它是代表觀眾對內容的認可和互動的反饋，

是成為精品、爆款的最直接反映。

今晚年上半年我們在做《人民的名義》的時候，這部劇最開始的第一集到後面全部結束，實際上它非常特徵地展現了一部電視劇的情緒在哪裡。」

陳旭華

採用了200部14-17年，單集45分鐘的熱播劇目調查作為本次演講的數據樣本，觀眾在觀看網路劇時的拖拽、快進、回看、發彈幕等行為都隱含觀眾對影視內容的情緒。陳旭華認為：「出現觀看高點主要由拖拽、回看等行為造成，是一部劇可視的精彩內容的依據。」

其中諸多細節耐人尋味，諸如「如今整體報告統計數據中，觀眾對於劇目的要求越來越高，17年的棄劇率比14年高了7.2%。」「觀眾拖曳回看次數最多的劇集為懸疑劇情、犯罪動作兩類，而拖曳快進次數最多的劇集類型為都市情感與青春偶像」；「 對於45分鐘的劇集，最高觀看高點主要集中25-35分鐘，此附近對應多種行為，包括拖拽、彈幕等」……

陳旭華認為：「以往我們做電視劇，以往我們做網劇你可以通過你的經驗來運作。我今天想在這裡跟大家分享溝通的是說，我們未來在做網劇，在做精品劇的時候我們可以通過用戶所有的數據來幫你打造用戶想要看的精品劇和爆款，而不是你自己憑經驗說我認為這部劇會火。」

基於嚴謹的數據，陳旭華給出「如何打造用戶情緒點」的方向：「明確劇目觀眾定位，根據定位對觀眾進行數據調取和採集。為觀眾量身打造用戶情緒點，並不斷根據數據情況調整用戶情緒點，在數據與實踐中，讓精品更加規模化。」