新加坡旅遊局中國推出「心想獅城」新品牌

在旅行中尋求心靈契合以及價值認同，已成為當下中國不少遊客選擇目的地的新考量。「心想獅城（Passion Made Possible）」——這個由新加坡旅遊局推出的新品牌正順應了中國遊客需求的變化。

「心想獅城」取自成語「心想事成」的諧音，喻意任何人只要心懷熱忱，都有成功的無限可能，而熱忱與無限可能也正是新加坡精神的體現。

時隔七年，新加坡樂壇天后孫燕姿再次為新加坡旅遊代言。她昨天與新加坡創作歌手、《中國新歌聲》亞軍向洋現身北京，與業界和媒體在內的近200人共同分享熱忱締造無限可能的獅城故事。

孫燕姿說，作為土生土長的新加坡人，熱忱就是「在成長的過程，不要盲目跟隨其他人，以積極進取的態度，走自己的路。」

她說，音樂一直是她的熱忱所在，「一大半生命獻給音樂事業」，而近幾年，家庭也成為她熱忱奉獻的一部分。閑暇時間，她會帶兒子去植物園，那裡是「感受到與心靠近的地方，音樂創作的靈感之源」。

被中國網友盛讚「集顏值、聲音、氣質於一身」的26歲歌手向洋，昨天也受到現場嘉賓的熱情歡迎。他對熱忱的理解是：「全心全意投入其中，不問自己到底投入多少時間，而是不斷問自己，怎麼才能做得更好。」

新加坡旅遊局局長楊漢忠介紹說，「心想獅城」新品牌的推出，一方面是基於對遊客心理研究發現：「遊客選擇旅遊目的地，越來越受到興趣愛好、價值認同等感性因素的支配，因此要『抓住遊客的心』，與遊客建立情感聯繫。」

另外，「心想獅城」更多展現精神層面的東西——熱忱和無限可能，也是新加坡精神的體現。他說，新加坡能從一個小漁村發展為能夠創造無限可能的國際化平台，無論是建國總理，還是奧運冠軍，企業家或者小販中心的攤販，他們身上都有一個共同點——熱忱，正是這股熱忱成就了他們自己，也成就了新加坡。

「心想獅城」宣傳片昨天在全球首發，孫燕姿和向洋在片中，從植物園和濱海花園到中峇魯等不同地方進行對話，暢聊各自在獅城的成長經歷和感受。

對於希望體驗新加坡當地生活的中國遊客，孫燕姿建議中峇魯是個非常合適的去處：「早上去中峇魯買菜，順便在小販中心吃早餐，那裡聚集了本地有名的小吃。」

此外，中峇魯還有50年不變的雜貨店，有六七十年歷史的住屋等可以懷舊的舊建築，也有近幾年紛紛冒起的特色店鋪。

對於喜歡派對狂歡的遊客和熱衷於極限挑戰的運動發燒友，孫燕姿提議，新加坡的音樂節和落日馬拉松，只要提前做好安排，都值得嘗試。

新加坡旅遊局大中華首席代表兼署長劉詩蘋接受媒體採訪時表示，新加坡旅遊局針對自身資源和遊客需求，一直在與時俱進地調整旅遊品牌。從「無限驚喜新加坡」到「三天還不夠」的「非常新加坡」，再到順應自由行的「我行由我」，以及目前在精神、價值觀認同上的「心想獅城」，新加坡的旅遊政策都在隨著遊客需求變化靈活調整。

她也坦言，在中國領先的互聯網時代，找准並增加與消費者的觸點是主要挑戰。「消費者在螞蜂窩搜索出行攻略，在攜程網實施出行計劃，以及旅行歸來要寫點什麼，每個消費者做決定的環節，我們都要在，都要找准觸點。」

正因為對中國市場敏銳的洞察力以及快速的反應和調整，今年第一季，中國大陸繼續領跑新加坡所有入境市場，訪客量共計85.1萬人次，同比增長14％，旅遊收益共計10.75億新元（約52億元人民幣），增幅同比高達30％，繼續穩居旅遊收益的首位。

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