為何大型企業都愛投公路客運廣告？

公路客運廣告投放目的大致分為：品牌推廣、短期促銷、品牌公益、新品上市、重大活動等。哪些行業投放公路客運廣告頻次較高呢？根據公路客運廣告投放數據明確了以下幾個行業：汽車、快消、旅遊、醫療、互聯網、金融等。

2017上半年投放玖眾傳媒公路客運廣告品牌有：京東、天貓、玖富金融、新華保險、哈葯集團、雲南白藥、58同城、東風本田、吉利汽車、蒙牛、百事可樂、樂視、優酷、螞蟻金服、酒仙網等。

公路客運廣告被稱為各類品牌的「櫥窗」，很多大品牌熱衷選擇公路客運媒體實現與消費者的溝通與互動。這是因為公路客運媒體的優勢所在：

1、海量廣告目標受眾：公路客運網路通常聯結所有各城市商圈，據尼爾森調查數據顯示，2016年交通總出行為187億人次，其中客運出行為156億人次，佔總出行人次的83%，成為中國第一出行工具。出行人群多為小圈子裡的意見領袖，他們是不安於現狀的，有理想有野心的捕獵者，在人口紅利的當下，人口流量擔當最有效的傳播影響力。

2、目標受眾到達率高：乘客進站購票的時間一般為8-15分鐘，在候車廳里停留的時間平均為44分鐘。期間廣告內容與廣告受眾的接觸頻次高達27次，並有大數據WIFI線上搜集客戶信息，但隨著線上流量價格的節節攀升，互聯網品牌推廣逐漸從線上到線下轉移。

3、目標受眾質量較高：乘公路客運的多為年輕白領群體，他們思維活躍，新潮、有個性，接收新鮮事物能力較強，收入高消費能力也高。朋友圈廣泛，如果公路客運廣告畫面創意足夠吸睛，那麼傳播範圍將更加廣泛。

4、公路客運媒體形式多種多樣：公路客運內LED大屏廣告、LCD高清電視、獨立式數碼刷屏機、數碼一體機、靜態框架、大數據WIFI開屏頁廣告、椅背廣告、線下SP活動、推介進站、大型牆貼、公路客運站出入口燈箱、檢票通道圍擋、檢票口閘機貼。以及多種多樣的套餐組合：LCD+數碼刷屏機、椅背廣告+WIFI專屬定製廣告位、SP+站內微展廳等。價格有高有低，可以滿足大中小型企業的任何投放需求。

如果計劃投放公路客運廣告，需要從幾個角度來進行分析：

1、公路客運站線路流轉規則。三、四線城市的信息渠道相對匱乏，公路客運站是城市與小城鎮、鄉村連結的關鍵節點，也是重要的潮流信息中轉站。因為，客運站把持旅程的起始、終止兩個端點，所以可以有效實現信息的重複送達，加深廣告傳播印象。

2、選擇有優勢的媒體位置。以玖富金融為例：玖富投放公路客運廣告時，選擇了全國4省廣東、山東、江蘇、河北共11個重點客運站的LCD電視+電子刷片機+數碼一體機+WiFi開屏頁+SP公益活動。眾多LCD高清電視屏環繞立體式傳播，讓每一則廣告都能精緻地走進大眾視野，精準投放，避免浪費。在廣告投放當周，玖富日均註冊量翻3倍，超8億人次有效品牌觸達及曝光。

3、選擇有優勢的媒體形式。站內手機網路信號差，多半上不了網，而站內提供免費WiFi，連接率均為88%以上，廣告畫面能在一個半封閉空間迅速佔有乘客的注意力，，提升品牌曝光度，達到較好的品牌推廣效果。

4、您的產品適不適合投放公路客運媒體：公路客運媒體的人群屬性比較集中、出行頻率高，千人成本相對普通戶外媒體更低，投放前可以先做產品定位分析，玖眾傳媒的戶外廣告可以追蹤轉化率，線上獲取用戶數據，精準匹配目標人群，為廣告主提供更優質的媒介策略服務。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！