空凈行業進入深度洗牌期，誰主沉浮？
家住北京的30歲的准媽媽顧女士最近遇到了煩心事：進入秋季，天氣漸涼，降水量明顯減少，大量極細微的塵粒、煙粒等浮游空中，極易形成霧霾，為了腹中的寶寶和自身健康，顧女士想購買一台家用的空氣凈化器。但當她到網上一看，傻眼了，林林總總，幾百個品牌的凈化器，評論更是吐槽、讚揚一起飛，這下讓顧女士犯難了，這凈化器應該怎麼選呢？
像顧女士這樣陷入選擇困難症的人不在少數。回望3年前，空凈行業開始呈現井噴式發展，從2011年的112萬台到2015年的352萬台，5年之內增長了214.2%，年複合增長率為42.84%。2016年持續反彈後繼續上漲到2017年，市場銷量有望突破千萬台，空氣凈化器成為家電市場增速第二高的品類。對資本市場而言，空凈行業的巨大市場潛力有著無窮的魅力，這無疑是塊誘人的大蛋糕，除傳統家電行業外、甚至連房地產行業也紛紛涉足這一領域。高成長性、高毛利、虛誇宣傳、誤導消費者、定價亂象、賺快錢……空氣凈化器行業猶如一幅自由市場的幻象，雜亂而無序，行業亟待規則出台。
針對野蠻生長的空凈行業，2015年起，國家監管部門接連兩次出台國標，進一步規範市場、消除亂象，「發燙」的空凈行業開始「冷卻」，國內在售空氣凈化器品牌數量從2015年的2006個銳減至今年的381個，不合格、不符合標準產品大批量淘汰出局。空氣凈化器冷熱的兩極狀態，恰好折射出行業發展從無序到有序。
正如狄更斯所言，「這是最好的時代，也是最壞的時代」。當空凈風口來襲，誰將立於潮頭？
霧裡看花，泥沙俱下
空氣凈化器的爆紅，並非偶然。2013年，中國發生了6大環境事件，「霧霾」居首，成為年度關鍵熱詞。
在中國最大的500個城市中，只有不到1%的城市達到世界衛生組織推薦的空氣質量標準，而世界上污染最嚴重的10個城市有7個在中國。大環境暫時改變不了，那就只能在居家環境上下工夫了，買一台空氣凈化器成了當年很多家庭的唯一選擇。
數據顯示，2013年全國空氣凈化器市場整體零售量大約240萬台，同比增長高達90.5%，銷售市場堪稱火爆。2015年，柴靜的紀錄片《穹頂之下》又一次把霧霾推到了輿論風暴中心。由此，空氣凈化器成了最熱銷的家用電器，紛紛飛入尋常百姓家，各路資本也競相湧進，行業呈井噴式發展的態勢。
發展得太快，難免泥沙俱下。不管是國家質檢總局，還是地方質量監督機構，在對空凈產品的質量抽檢中，大規模不合格現象屢次出現，有的品牌甚至出現5成以上不合格，而這些不合格的產品中，既有大品牌也有小品牌，既有內資品牌也有外資品牌，整個行業墮入質量泥潭。
在當年，產品質量良莠不齊，只是凈化器行業的冰山一角，虛假、誇大宣傳更讓消費者霧裡看花。剛當上爸爸的王先生為給寶寶提供一個更潔凈的環境，購買了一款「甲醛去除率99.9%，PM2.5去除率99.99%」的空氣凈化器。但產品買回家後，發現實際效果與廣告宣傳相差甚遠。申請產品售後時，品牌方告知，數值只是實驗值，而要達到這一數值，要滿足諸如空間體積、溫度、濕度等諸多實驗基礎條件。顯然，王先生的實際生活空間無法達到實驗條件，這一數據也就失去了參考意義。
「質量門」背後，是凈化器核心技術的缺失，是掙快錢的心思在作祟。昂吉凈化器CEO陳興躍告訴記者，空凈產品看似簡單，而想要達到凈化空氣的效果，卻並不簡單，雙效除醛霾的濾網，高效靜音的風道，強勁的動力系統等等，只有把這些核心系統工程都配合好了，一台合格的凈化器才能順利誕生。昂吉的工程師們，經過無數次的實驗驗證，才把昂吉的凈化性能一步一步提高到顆粒物cadr值900m3/h，甲醛cadr值400m3/h，真正實現雙效凈化，更適合中國家庭。
下個五年，誰主沉浮？
5年前，沒有人會料到空氣凈化器，會呈現爆髮式發展，並從不常見的工業設備蛻變為每個家庭的必需品。5年後，誰能在充滿亂象的空氣凈化器行業，搶先一步走在「進化」的道路上，從供給側發力，成為最後的贏家？
從目前國內空凈市場的格局來看，在行業排名前十的品牌中，外資品牌佔據「半壁江山」，整體份額也佔到60%-70%，似乎最有可能主導未來的市場。然而，自從2015年新國標出台後，很多洋品牌出現「水土不服」的現象，因為他們並不懂中國的國情和中國人的「肺」。
原因很簡單。在新國標中，以CADR值、CCM等級、能效等級、噪音值4項基本指標為核心。與國外相比，中國在除PM2.5、除甲醛、降噪方面要求更高。特別是對PM2.5，在大部分歐美國家，對此並沒有要求。因此，外資品牌進入中國，並不能完全滿足中國市場的需求。此外，定價亂象也為消費者詬病，凈化效果相差無幾的產品，價格卻可能相差數倍，這也是阻礙行業健康發展的一大頑疾。空氣凈化器這一行業，如今看來，已成紅海，凈化器企業們又是如何應對的呢？
數風流人物，還看今朝
跟中國很多行業一樣，行業經多次洗牌，大浪淘沙，經過多重考驗的產品才能真正贏得市場的尊重。像華為、小米、VIVO、OPPO等品牌在手機行業大顯作為的時候，凈化器行業也湧現了一批國產精品。他們以高品質、高性能立足市場，同時又把凈化器的價格拉下神壇，更為平價。高性價比一直都是國貨的標籤，但現在性價比代表的更是高品質、高性能。為什麼我們的國產品牌越來越有競爭力呢？因為一批又一批有情懷、有實力的企業家和技術人員不斷進入這個行業，把國產品牌的性能不斷提升。記者提問這兩年剛進入空凈行業的劉召貴博士，為什麼已經擁有了成功的上市公司，還要重新投入到居家智能健康這一行業？而在劉博士看來，生活再成功，沒有健康，一切也是徒勞，未來健康產業的力量一定驚人的。從居家環境健康，空凈市場率先切入，是一個很好的選擇。劉召貴博士，國內首家國產儀器上市公司天瑞儀器創始人、董事長，對他來說技術和資金都不是問題。而近年來，空凈行業也正是在技術和資金的加持下，得到了迅猛發展。
空凈行業正在譜寫一曲《冰與火之歌》，在政策、市場共同作用下，空凈市場有望從非理性繁榮過渡到健康可持續發展，玩家的升級，品牌的沉澱，意味著行業開始深度洗牌，驅逐劣幣，告別野蠻生長，進入規範化與良性競爭階段，像開頭提及的顧女士遇到的煩惱也會隨之化解。可以想見，未來5年，只有那些腳踏實地，努力提高產品性能，用實力說話的人，才最有資格成為行業的領導者。
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