全球粉絲「坐等」的Rihanna聯名款彩妝要在絲芙蘭開售了

而明天， Instagram上擁有5620萬粉絲的Rihanna，不知又要讓全球多少人捂著自己的錢包暗自垂淚了。

在早前公布的首個廣告片中，可以看到不同膚色、不同種族的女孩在自信地走在街頭，陽光而不張狂地宣揚著屬於她們的一切；而在視頻最後，則出現了一支淺色唇釉。Rihanna本人 也在視頻最後和模特一同出鏡，留下一個「微笑回頭殺」。

>>> 品牌X設計師：植村秀曾和老佛爺的貓聯名，你能信？

作為彩妝聯名界的「三好學生」，植村秀幾乎每年都會推出聯名系列，繼與老佛爺、豆千代、村上隆等設計師和時尚工作者合作之後，它還魔性地和「老佛爺」卡爾·拉格斐的貓有過聯名。

向來愛與大牌合作的M·A·C，也推出過與著名設計師聯名的M·A·C×Isabel Toledo限量版彩妝系列。而巴黎歐萊雅和時尚品牌Balmain這兩個法國品牌，也曾強強聯手，推出霧面唇膏系列。這兩次聯名的最終效果都一樣，無外乎成為爆款的時尚彩妝單品。

去年 9 月 13 日，貝嫂Victoria Beckham與雅詩蘭黛共同宣布推出了其首個聯名系列，一上市就被搶斷貨，今年 3 月又再度發售一輪，還是被一搶而空。而在剛剛過去的9月1日，Victoria Beckham與雅詩蘭黛的第二個聯名系列也已經在雅詩蘭黛全球範圍內指定的專櫃、各自官網以及Victoria Beckham 位於 Dover Street 的旗艦店上架。

>>> 品牌X大IP：迪士尼、小黃人、哈利波特、初音未來，一個都不放過

除了品牌和設計師的聯名，各類大IP也受到美妝品牌的青睞。

說到聯名，迪士尼這個大IP不得不提。從上世紀開始，各大美妝品牌就已經開始與迪士尼合作，各類經典卡通形象出現在不同的化妝品包裝上。在今年上映的真人版《美女與野獸》中，迪士尼與歐萊雅合作了聯名彩妝系列。產品打開就像一個個小城堡，7種配色對應電影里的7個角色，完全阻擊了消費者的少女心。

除了迪士尼，還有MISSHA和「萌賤萌賤」的小黃人，The Face Shop和功夫熊貓等等。

當然，國產品牌也不甘示弱。今年5月，蘭瑟推出了與經典遊戲「吃豆人」聯手打造的趣味彩妝產品；繼吃豆人系列後，今年6月，蘭瑟又與經典IP「精靈寶可夢」再次跨界聯手，推出萌寵彩妝產品；皮卡丘、小火龍、鯉魚王等數款神獸，都被加入設計中。

最後放大招，Storybook Cosmetics 推出了一套哈利波特主題化妝刷，五把刷子外型採用哈利·波特、羅恩·韋斯萊、赫敏·格蘭傑、伏地魔和鄧布利多魔杖的設計，分別用作眼影、光影、胭脂和碎粉。妹子們在用的時候，可以想像自己是一位在對抗伏地魔的魔法師了。

看到這裡，有些「直得跟鉛筆一樣」的深宅直男可能還是不以為意，不要小看彩妝品牌跨界聯名的能力和決心。近日， 日本美妝品牌cosme play和初音未來合作推出了限定化妝品。初音未來作為二次元的虛擬形象，是2007年8月31日由CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列語音合成程序為基礎開發的音源庫，音源數據資料採樣於日本聲優藤田咲，深受年輕人特別是宅男的喜愛。

>>> 它們才是真的「搞事情」：家居品牌宜家、文化雜誌 Monocle都來出香水

除了彩妝，香水也是聯名界的「勤奮生」，不少美妝品牌都有聯名系列香水，甚至其他行業的品牌都想來此分一杯羹。

Pharrell Williams 與川久保玲合作的聯名款香水 GIRL就曾大受歡迎。很會搞事的宜家繼宣布跟 OFF-WHITE 的合作之後，又在 Instagram 上公布將會與歐洲當紅香氛品牌 Byredo 合作，將推出一個名為 Invisible Design 的主題香水。

國際知名生活文化雜誌 Monocle 與 COMME des GARCONS 在之前合作的 Hinoki 和 Laurel 兩款香水取得成功之後，再一次推出新款香水Sugi，也就是日本柳杉，是日本非常受歡迎的觀賞植物，同時具有非常清新和充滿活力的氣味，男女皆宜。韓國品牌Moonshot 早前也推出了以權志龍G-Dragon命名的中性淡香氛GD Eau De Toilette。

>>> 聰明的中國消費者會輕易為「聯名」買單嗎？

在中國市場，美妝品牌的聯名之路也越走越「有感覺」。

吳亦凡與美寶蓮的聯名款限量氣墊，曾賣到脫銷。另一個當紅小鮮肉陳偉霆與美寶蓮的聯名定製款唇膏，在天貓首發當天，「陳偉霆女皇色」在20秒內售罄，創下秒空新紀錄，並在2小時內刷新美寶蓮歷史銷售記錄。而楊洋和嬌蘭推出的「楊洋色」口紅，也曾在天貓創下銷售記錄。

雖然，聯名往往意味著「燒錢」，但在年輕消費者追求個性化的當下，聯名作為一種營銷手段被不少美妝品牌看重。不過，當越來越多的聯名化妝品出現，聯名形象從「小眾」變成「大眾」後，聰明的中國消費者還會輕易買單嗎？

《化妝品財經在線》記者致電某彩妝品牌渠道總監，她表示：「聯名產品主要是看聯名的對象，同質化太多的聯名，會使得消費市場產生審美疲勞，這就要求品牌要不斷有新的東西加進去。」在被問及產品聯名契合度不高，是不是噱頭大過產品本身時，她表示，如果聯名的契合度不高，要看看聯名的目的是為了塑造品牌還是銷售產品。「如果是銷售產品的話，可能噱頭還是大於產品本身。」該人士強調。

湖南高端百貨平和堂相關負責人在接受《化妝品財經在線》記者採訪時曾表示，美妝品牌特別是高端品牌推出與名人合作的聯名款產品，如果在百貨渠道發售，對品牌方、百貨都利好的消息。她表示，一方面，高端定製具有個性化特徵，更適合在百貨渠道進行銷售，對百貨櫃檯的品牌形象有一定提升作用；另一方面，百貨也可以配合品牌提供有高端定製需求的會員資源，有利於品牌與百貨共同維護忠實客戶。

對於名人、IP效應，中國消費者會否「買賬」？上述負責人表示，目前，百貨渠道的消費者愈發理性，具體是否會購買還是要看產品品質。

快來評論里告訴小編，你曾經購買過哪些聯名產品？你期待哪些品牌和品牌、品牌和明星甚至是品牌和貓之間的聯名呢？

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