您關注的帳號 adidas在Ins 上發布了一條新動態

為什麼現在的紙媒越來越難做？很大一部分原因要歸結於 Social Media 的不斷壯大，既然我能隨時隨地通過網路來接收最新最快的時尚、球鞋等資訊，為何我還要苦苦等待一月一刊或者多月一刊的雜誌呢？這大概道出了不少年輕一代潮流愛好者的心聲。

但對於那些已經習慣將雜誌讀完後珍藏的情懷玩家來說，紙質所帶來的觸感以及閱讀體驗應該是隔著屏幕體會不到的吧。就拿大家所熟悉的運動品牌來說，它們的廣告投放也日益趨向於更具時效性、流量更大的網路渠道，這一點也符合如今「快而准」的傳播要求。今天來講講社交網路對於球鞋文化的影響。

INS 、微博等社交軟體所主導的傳播方式

不知大家有沒有發現某寶上的明星爆款，大多都用的 Instagram 的圖，只要搜索一個熱門 Tag 就能輕鬆匹配到成百上千的圖片。比如 YEEZY 傳奇的締造者 Kanye West，他每天的一舉一動以及鞋服搭配都被大量的 INS 用戶反覆使用，大家的瘋傳也導致了鞋款等單品曝光量的劇增，誰又不想擁有明星同款呢？而對於冠希哥或六叔這類早已玩轉INS的帶貨天王來說，個人帳號就成為了提前預熱、製造話題的最佳手段，省時省力還不花錢，動動手指就好了。

如今這些社交軟體也都衍生出了視頻直播這項功能，特別是那些當紅明星的直播總能引來一大批人圍觀。前段時間鹿晗成為 adidas Originals 全新代言人時的那次官方直播，短時間內就累計了超高的轉發量。

顯然當下微信已成為熱點的集合地，各類潮流相關公眾號發布的熱門內容都會被大家爭相分享。有時候刷刷朋友圈，就能大概知道近期哪些最新鞋款要發售...

熒幕里的明星效應

這個夏天大家宅在家裡拿著 iPAD 或坐在電腦前必看的一檔節目當然要數《中國有嘻哈》，除了能享受 Rapper 帶來的精彩說唱表演以外，明星製作人們的穿搭也成為了大家關注的焦點。我們吳導師的衣品自然不用多說，連我都要路轉粉了。

而他在熒幕里上腳的 Nike Air Max 97、Supreme x Nike Air More Uptempo 等新晉鞋款，也成為了網路里的熱搜辭彙。如果換成較為親民的鞋款，靠wuli凡凡目前的熱度，輕鬆帶量不是問題。

熱愛Hip-Hop的人總有著Air Jordan的情結，熱狗老師應該是這幾位里資歷最老的Sneakerhead。全程的搭配都圍繞腳上不斷變化的Air Jordan 1系列鞋款而展開，到目前為止，炒價幾千的Air Jordan 1「Black Toe」，動輒上萬的Fragment Design x Air Jordan 1等都成為了大家的飯後談資。百度搜索「中國有嘻哈熱狗鞋子」，就有20多萬的相關內容...

《極限挑戰》這檔明星綜藝節目雖然與潮流沒有太多的聯繫，但細心的我發現，這一季「極限男人幫們」的鞋款全都由 Nike 一手包辦了，上到專業籃球領域的 Lebron Soldier 系列，下到常青款的 Air Max 90等都悉數亮相，也不知 Nike 在這個演藝明星雲集且收視率頗高的節目中付了多少推廣費用...

而作為節目顏值擔當的張藝興，親著的 CONVERSE 系列鞋款也很好的驗證了他 CONVERSE 全新品牌代言人的身份。反正 Nike 早已把 CONVERSE 給收購了，順便增加下CONVERSE鞋款的曝光度也顯得理所應當。

另外，在一些電影、電視劇作品中，不乏明星塑造的角色其鞋款搭配成為觀眾熟知的「《XX(劇名）》同款」，這裡就不一一贅述了。

不得不說，網路的發展也促進了數字電視的普及，明星在熒幕中的鞋配總會引來粉絲們的深扒，面對這樣的高強度曝光機會，鞋款品牌們也願意免費提供贊助或付費的形式來進行廣告植入。對於不懂鞋的小白來說，這也成為了科普鞋款知識的機會。

線上的發展帶動了線下的交流

國外著名球鞋展會 Sneaker Con 亞洲行的首站便來到了中國香港，這一舉動無疑是對於國內球鞋文化快速發展的一種肯定。前些天也給大家帶來了不少現場上腳集錦，相信通過社交網路關注了此次HK站的外國友人們，也不禁要感嘆中國球鞋愛好者的超強實力。

其實幾年前球鞋展會也不像現在這麼多，而走出國門舉辦的機會也少之又少。一是當時的球鞋市場沒有現在的火爆，就只在業內人士中享有口碑；二是場地租賃費用與參展人數製造的經濟效益是否能達到收支平衡也是舉辦方需要考慮的問題。隨著球鞋文化認知度的提高以及感興趣的人越來越多，球鞋愛好者們也開始不滿足於僅僅在線上欣賞球鞋，而是想參與到其中，更近距離的體會球鞋展會的魅力。

毋庸置疑，球鞋展會對於 Sneaker 文化的推動一直發揮著積極作用，因為在這裡不僅能展示自己的潛心收藏，還有機會尋覓到那雙你心怡許久的鞋款。但通過線上總有或多或少的局限性，那麼由線上發展帶動線下深入交流的這種轉變，說到底還是社交網路的高傳播度才讓世界各地的球鞋愛好者們聚集在一起，並真正的在線下去交流各自在玩鞋過程中的所見所得。

雖然社交網路的信息繁雜，甚至有點爆炸的狀態。每天聯名不斷、新款層出不窮，但正是這樣，才有了如今滿是新鮮血液的球鞋市場。你可能會抱怨現在的鞋子難買了，錢都給黃牛賺去了，可這就是發展進程中不可避免的負面影響。用一句話來對今天的內容進行一番總結，即：社交網路的發達造就了當今 Sneaker 文化的繁榮。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！