配色之法 | 紅色:熱情vs.攻擊性
CMF設計軍團 · 中國設計界最為專註的CMF原創型研究平台
>>>2017國際CMF設計大會<<<
這是種氣場很強的顏色,有一種攻擊性引而不發的感覺。
從今天開始,將開啟我們的顏色之旅啦~
赤橙黃綠青藍紫,各種顏色挨個討(八)論(卦)一遍~
第一站當然是:
紅色。
紅色這個顏色總讓我腦海里飄蕩著一首歌:跑馬的漢子你威武雄壯~
圖源 | 來自網路
紅色是一種色相非常醒目的顏色。
明度中等,所以重量感也中等。
也沒有什麼收縮感距離感,是一種具有「平面感」的顏色。
一般來說,紅色會喚起我們心中的熱情。
但是,紅色同時也是血液的顏色,所以大面積使用後,紅色容易有一種危險的感覺,甚至渲染血腥、暴力的氛圍。
也就是說,
紅色是一種富有生命力、甚至帶有攻擊性的顏色
。一般而言,在商業應用中,紅色作為點綴色使用,是很提氣的。
如果一個設計,看來看去都不夠讓你激動,缺少一個爆點,那麼可以試試加點紅色。
一個江湖上的傳說:
搞定甲方的萬能秘訣——logo要大!要紅!
圖源 | 見水印
當然如果你的主題就是「沖啊!殺啊!」的話。。。還猶豫什麼?!必須上紅色啊!
電影《蕩寇風雲》海報
其實這個紅色用得很克制,降低了紅色的飽和度。
再增加一下飽和度、配合一下圖案和線條的話,額,可以說是有點嚇人了。。。
法國電影《香水》海報。
我把這部電影歸類為驚悚片,才不是什麼文藝片呢,不接受反駁
這種大面積的紅色,衝擊感可以非常強。
但有時候你不希望這麼有衝擊感,希望能「收」一點,得到一個
兼顧熱情和穩定性的設計,那該怎麼辦呢?
1. 可以減少紅色在畫面中的面積。
一般來說,面積越大,越醒目。
因此,面積越小,就越可以用高飽和度的紅色。
IBM的「小紅帽」,經典。
還可以這樣:增加紋理和圖案,降低紅色在畫面中的
實際
占空比。
不知道為什麼,金色會化解掉紅色的攻擊性,變成一種非常富貴、喜慶的效果。還是就我一個人這麼覺得?
還可以這樣:
2008,北京奧運會火炬。
白底+紅色雲紋設計。
雖然你感覺是個紅色的火炬,但其實白色的實際面積也很大,目測有30%+。
白色帶來的空氣感很重要,不然你想像一下整個火炬都是紅色的會是什麼感覺。
2. 降低它的飽和度和明度。
反過來說,如果一定要用大面積的紅色,又不希望這麼有攻擊性,就要降低紅色的飽和度和明度。
大家可以注意一下,
一般商業應用中,都不會用正紅色,而是飽和度略低、明度也略低的暗紅色,甚至是棕紅色。
上面的名片圖調色之後再來對比一下,右圖就太「鮮」了,不夠莊重,看起來熱情有餘、專業不足。
再舉個例子。
童年經典,不需要介紹了吧?
這身紅衣服當年就給我留下了很深的印象。外面套了層半透明的白紗
,
非常聰明的做法,大大的減弱了紅色的攻擊性,顯得很溫柔有木有?
如果沒有這層白紗,紅成一片的話,看起來性子就會比較烈了。。。
電影《銅雀台》
靈雎
劇照。3. 多用曲線,少用直線;
相比之下,直線比曲線更有攻擊性。
直線讓我們聯想到刀刃、彈道、劃痕;
曲線則會讓人聯想到鮮花、雲朵、水流這種更柔和的東西。
所以,我們可以用線條和圖案來弱化紅色的攻擊性。
還是剛才的例子,
從造型到花紋都用了大量的曲線。
來一個直線條的對比一下:
電影《萬箭穿心》海報。
有沒有一種心痛的感覺。。。
另外,一般來說紅色是一種女性的顏色。
但如果一定要讓男人穿紅色,該怎麼辦呢?
電影《花木蘭》劇照。
劇組給花木蘭安排了一件明度和飽和度都特別低的紅衣服。暗示了她的女性特質,同時又非常非常低調,簡直要混入背景的泥巴色裡面了,不注意你幾乎都意識不到這其實是紅色。所以男的穿這個也不突兀。
除了改變明度、飽和度,還可以在色相上想想辦法。
我們一般看見的色相環,不管是12色的,還是24色的,其實都是簡化版。
PS拾色器里看一看,色相H分了360度啊!轉一度都不一樣啊!
這個紅色區域其實很寬,裡面有很多種不同的紅,可以偏一點橘,也可以偏一點紫。
色相稍微變一變,就會給人不同的感覺。
電影《大唐玄奘》海報。
上圖是玄奘,以及「被玄奘的理想感動了所以偷偷放玄奘出關(偷渡)」的瓜州太守李昌。
(不過歷史上李昌不是太守,電影里給他升了官。)
「《唐書·車服志》袴褶之制,五品以上緋。」
根據唐朝官員的著重規定,三品以上穿紫衣,四、五品穿緋衣,六、七品穿綠衣,八品穿青衣。
李昌是瓜州太守的話,就是瓜州(現甘肅瓜洲縣,當時的中原通往西域的重要關隘)的軍政一把手,大約相當於現在地級市市長的職位,官至正四品下到從五品下,應該著緋衣。
這個緋,就是紅的意思。緋紅,一般理解為深紅色。
但到底是什麼顏色?我們現代人其實並不知道。
電影中把它處理為了一種低明度的硃紅色。
朱紅,是一種重要的中國傳統色。因為偏橘色,所以帶了一點輕鬆、活潑的感覺,攻擊性就減弱了。
降低明度後會顯得很莊重。
硃紅色在皇帝畫像里幾乎是必露臉的。
另外這個圖出處找了很久都沒找到。。。想知道這個畫師最後怎麼了。。。
OK,
下次再好好八卦一下這個顏色。
而且,由於技術手段的限制,古時候的顏色往往明度飽和度不高。一個很鮮亮的顏色會感覺很現代,沒有古樸感。需要處理有年代感的作品的時候,要注意這點。
總之這部電影里
的緋衣我個人很滿意
,就不列舉其他作品的反例
了
。
(另外
這部電影美術方面非常棒,居然沒拿個獎?)
來看一下國外的例子。
華倫天奴的經典紅裙
Valentino Red,CMYK色號為C0-M100-Y100-K10
,
是一種略偏紫、明度略低的紅色。感謝@一步一蓮華 提供圖片靈感~
這個顏色讓我想起了一個詞——「血腥瑪麗」
有了一點點藍色的影子,反而更有攻擊性了,因為更像血了。。。
(跟一般理解的不同,血液是一種紅色中微微帶青、發黑的顏色。抽空會好好討論一下這個。)
總之,我個人意見是,這是種氣場很強的顏色,有一種攻擊性引而不發的感覺
(所以普通人不要輕易嘗試這個風格。V家的模特都是氣場、線條很鮮明的那種,滿臉都寫著「老娘你惹不起」。。。
這個紅明度再低一點,女性氣質會進一步弱化,
所以男的也可以用啊!
遊戲《刺客信條》
不一定是嚴格的
Valentino Red,就是類似的,有一點偏紫的、明度飽和度壓低一點的紅色,就會是這種風格:莊嚴,成熟,結合圖案和紋理之後可以帶一點暴力的意味。
這一身太抓眼球了,所以居然有了
國內的山寨版:
抗戰劇《獵刃》定妝照、片場路透
。。。居然幾乎把每一個細節都抄了一遍。。。那為什麼不把顏色也一起抄了?
這個紅色太正了!明度太高了!請問你是要去扭秧歌嗎?
服裝師差評,各種意義上
同情一把演員。
修一下色,降低一下飽和度和明度,是不是就好多了?沒那麼「楞」了。
但是這個腰帶還太寬了,佔用畫面的面積太大,顯得比較拖沓。應該更細一點才對(再去看一眼原版的腰帶,細細的兩根對不對)。
總之,雖然都是紅,調整一下
色相-明度-飽和度-圖案-線條-圖佔比
,就會給人不同的感覺。挑選顏色要根據自己的需要,做到有的放矢才好。大面積使用紅色,容易讓人感覺疲倦,所以應該有節制的使用。
這也是用紅色需要注意的地方。
色彩的學習是一個長時間經驗式的積累,而學好色彩理論基礎只是CMF設計中色彩能力的基礎,更多的是需要在實踐中結合用戶特性,將理論轉化為比如經濟效益的其他元素。
想要了解更多關於色彩怎麼在產品的應用嘛?不妨點擊下方圖片,
關注國際CMF設計大會,直擊CMF設計的各個方面,讓色彩設計不再孤軍奮戰。
點擊圖片查看更多
THANK YOU
(圖
來自:網路 | 整理
編輯:軍團
)
關於CMF設計軍團
:CMF行業第一平台,
專註於CMF探索研究與分享傳播
。為品牌終端提供CMF創意資源支持;為材料工藝設備等資源方提供精準對接;為高校提供CMF教學支持,為行業提供CMF交流學習平台。分享對CMF的踐行與感知。詳詢可加微信:CMFDESIGN999
〔
你可能還想了解〕
汽車座椅上的LOGO裝飾設計
怦然心動,汽車內飾中的真木裝飾
CMF | Color&Trim 迷人的汽車內飾真皮
活動推薦
-----點擊圖片查看-----
為探索CMF深度與廣度,提升行業水平,軍團邀請到:
海爾、美的、格力、西門子、奧克斯、小天鵝、海信、康佳、TCL、松下、奧馬、長虹、飛利浦、創維、萊克、科沃斯、蘇泊爾、史密斯、美菱、
九陽、海派、仁寶、羅技、華碩;Apple、華為、小米、三星、OPPO、聯想、中興、vivo、酷派、魅族、樂視、Motorola、傳音、努比亞、奇酷360、一加、美圖;微軟、intel;
寶馬、大眾、廣汽、北汽、上汽、一汽、長安、長城、吉利、海馬、江淮、比亞迪、奇瑞、現代、中車、陝汽、東風、
濰柴、蔚來、泛亞、小鵬、寶沃、伊狄達、開雲、同捷科技;佳普、老闆、正大、模德、奧普、櫻花、歐普、歐派、顧家、華帝;杜邦、庫爾茲、巴斯夫、陶氏、PPG、蘇威、阿克蘇諾貝爾、3M、艾文德、LG;武漢大學、天津大學、東南大學、湖南大學、吉林大學、江南大學、東華大學、同濟大學、中央美院、天津科技、天津工業、廣州大學、南京藝術學院、浙江理工、浙江工業、中國地質、南京理工、南京航空航天、北京理工、西南交通、廣東工業、華南理工、華南工業、華南農業、安徽農業、哈爾濱理工大學;北京服裝學院色彩設計研究中心、中國流行色協會、中國色彩中心、愛色麗&潘通、新材料在線、艾邦高分子、江南大學&卡秀堡輝聯合創新實驗室、榮格、YANG DESIGN等諸多業界同仁,分別來自家電、3C、汽車、家居、資源方、學術界、第三方平台、設計企業等,共同探索CMF,助力行業發展。
用心研究分享
設計、材料、工藝、趨勢、文稿、資訊
CMF設計軍團免責說明:本文僅代表作者本人對於行業的個人看法,作為分享交流。本文引用的圖文、數據等其它內容,來源於網路或公開資料,版權歸原作者及原出處所有,僅用於學習之用。任何商業盈利目的均不得使用,否則產生的一切後果將由您自己承擔。如需轉載,請與軍團聯繫。
▼點這,
進入軍團。
※行業期待,壓鑄鋁也能陽極氧化了!
※金磚會議習主席發言全稿:金磚國家成長為世界經濟新亮點
※20萬元獎金徵集——2017「工匠之星」工業設計師職業技能大賽開賽啦!
※直擊2017 IFA,TCL在德國正式發布X6、C5、P6三大系列全球電視新品
※iPhone 7S/8 發布時間官方確定,IFA國際電子消費展會在德國舉辦,陶氏杜邦在美國上市
TAG:CMF設計軍團 |