優秀Logo設計！卡通形象的運用

文/梁遺鵬 圖/Google

卡通形象作為現代標誌設計的新亮點，具有通俗、直觀，易於理解和記憶的特點。它們或是活潑可愛，或是沉穩內斂，其所體現出的生命力、親和力、可辨識性及其時代表征，對標誌設計品牌的「性格」塑造與推廣起到了很好的效果。

現在社會越來越提倡的設計理念是樸素設計、怡人設計、綠色設計以及以人為本，設計通過多種方式來表達想法的視覺表現，連接了技術與人文文化，設計不僅是功能和技能的要求，更是物化情感的媒介，而卡通語言在標誌設計的運用，讓我們充分感受到卡通語言帶給我們的強大的親和力，它的通俗直觀的特質讓我們能夠更加通俗地了解設計師的想法，所以說卡通語言具有較高的現實價值。

卡通，由英文：Cartoon音譯而來，它是二十世紀的產物。「狹義上的卡通是指美國和歐洲等地的漫畫和動畫，廣義的卡通是指具有各個國家，不同地域文化風格的卡通漫畫、動畫。」卡通以其簡潔誇張變形的造型手法；鮮明艷麗的色彩；風趣幽默的表情，賦予人的情態的藝術特徵，為標誌設計開闢了新的創造空間。為人們塑造出鮮活的 、有個性的 、受歡迎的卡通形象 ，對標誌設計的語言國際化發展也具有極其重要的意義。

卡通形象引入的作用與意義

卡通形象語言在標誌設計中的運用，強化了標誌設計語言的國際化和普遍化，由於它不受地域、職業、年齡、文化層次的限制，導致它能夠跨越行業領域的界線，成為不同品牌形象代言人。卡通作為世界文化的一項寶貴財富，在很多方面都是其他的藝術形式難以表達的，比如說設計的題材、內容和形式上面，這一切無不為現代標誌設計提供了豐富的表現形式和圖式語言。 推薦閱讀：優秀Logo設計中的「平中求奇」！

通俗直觀、幽默風趣

卡通視覺語言的通俗直觀直接地表現在卡通簡潔利落，張弛有度，新穎獨特，利用卡通所傳達的信息首先可以讓觀眾們直接了解先要表達的內容，並且進一步的內容更加容易讓觀眾們在品賞的把玩中所接受。為了在設計時強調圖形語言簡潔明了，設計內容直觀簡單，想要傳達的內容更容易被觀眾接受，讓觀眾一看便知道是何意思，因此，在標記的設計當中常常通過典型形象的設計，塑造出能最大化傳達企業或商品精神、表達中心含義，突出自己獨特個性的形象特點，對卡通進行設計時合理的運用概括、誇張、想像等手法，從而突出主題，可以達到高區分度的識別、廣泛宣傳記憶的效果。

例如：米其林輪胎標誌（米其林寶寶），設計構思通俗直觀，卡通造型源於輪胎組合的特別人物形象，必比登（Bibendum）藍白搭配，獨特而賦予寓意，卡通造型元素與輪胎造型的巧妙結合，巧妙的象徵了米其林輪胎公司的鮮明個性。眾所周知，這一造型成功魅力十足的必比登形象也已經成為家喻戶曉的名人，也讓米其林揚名天下。在2006年為了更好地適應中國的消費市場，必比登的中國名稱正式改為「米其林輪胎先生」。

親切感人、活潑生動

卡通標誌，具有活潑生動、親切感人的特徵，帶有幼稚的可愛形象和率真稚拙的品質，讓人看上去感受到一份不可抗拒的親和力。卡通標誌所具有的特點對於人類社會來說相似但是又不盡相同，讓人們產生了既親切又陌生的情感，能夠將人們的注意力牢牢抓住。另外再加上卡通形象的各種不一樣的表現，他活蹦亂跳的動畫行為背後一個個或感人或勵志的溫暖故事，能夠給人們所具有的傳統的思維受到強烈的衝擊，給人們以視覺享受。正是卡通人物不再呆板克制，他的一舉一止，一言一行都是自我（企業或商品）的形象塑造，使得這一特殊的標誌彷彿有了生命的活力和無盡的未來。

例如：海爾作為白色家電的領袖品牌，海爾選用具有典型意義的兩個活潑可愛的小男孩兄弟，作為標誌的卡通原型，在設計中合理運用色彩與圖形語言，用海爾兄弟的卡通形象作為企業的吉祥物，海爾倆兄弟親切無間的形象，讓人們認識到了作為海爾集團人的團結一致，眾志成城，積極向上，充滿朝氣的良好精神面貌，此標誌家喻戶曉，其卡通形象深入人心，已成為海爾集團的形象代言人，也是中國打入世界市場的一張成功名片。

視效明顯、交互性強

卡通標誌設計，從外在形象和內在思想上的視覺張力很強。它擺脫了繪畫常規的那些極度誇張與變形，但又要保持標誌圖形語言的準確性，讓觀眾能夠直觀了解和接受設計內容。外在形象的主要表現方式就是通過有意的將所刻畫的卡通形象放大或者縮小，造型的有一扭曲或變形，讓其原有的正常的比例發生改變，實現特有的視覺衝擊力，突出某一方面的特點，產生深刻的印象，因為在視覺上首先要吸引受眾的注意力，這樣才有可能進一步產生互動效果。

卡通引入到標誌設計，具有強烈的現代感。設計師通過將設計中添加時尚的卡通造型形象，並填充絢麗的色彩，讓設計師所設計的標誌具有強烈的時代感和衝擊力。卡通標誌設計充分利用了當代年輕人所特有的敏銳好奇心的特質，通過設計一些新鮮、奇特的造型來吸引年輕人的眼球，這就就能使得卡通標誌設計成為以年輕人為主要的信息傳播中心。因此，卡通標誌的主要追捧對象為年輕人群，利用卡通所特有的互動性來增進年輕群體之間的交流，吸引更加廣泛的消費人群。

例如：綠色的「小機器人」的卡通標誌是安卓系統的標誌，隨著智能手機的普遍推廣流行，它在現在的生活中出現的頻率越來越大。其卡通造型簡潔明快，沒有採用複雜的圖形，只是運用了簡單的直線和曲線線條，填充鮮綠色，卻達到了視效明顯的效果，安卓系統是當前使用率最高的操作系統，綠色的安卓小機器人將系統的名字形象化、具體化，讓消費者對於品牌的記憶力增強，另一方面，綠色鎧甲示人的保衛者和正義者的形象也詮釋了安卓系統軟體誓死為客戶手機殺毒護航，為手機的清潔安全保駕護航，主體的綠色也表達了先進的綠色可持續發展的美好願景。

卡通形象標誌設計注意事項

卡通語言引入現代標誌設計，無疑為標誌的視覺傳達起到了推波助瀾的作用。但是，在具體的設計與構思上，設計者仍要注意以下問題：

首先在設計構思時，要求所選用的卡通造型與企業文化、精神之間存在一定的內在聯繫，卡通主題造型既能有主體的概括表達，又能有深刻的耐人尋味的企業的文化內涵體現。在設計中要充分體現構思的巧妙性，要把所選用的卡通以較為簡潔生動、純凝練的形式語言表達出來，從而體現匠心獨運、耐人尋味的視覺效果。簡潔、概括不等於簡單，形簡而內涵豐富是簡單的升華。

其次，卡通標誌在形式外觀上，應做到新穎別緻、獨具一格，應具備標誌自身的造型特色，避免與其他標誌產生雷同，雷同的標誌還會引起法律糾紛，更不能模仿他人的設計。

最後，卡通的形象要力求生動、易於識別，生動的圖形構成視覺語言，源於生活的積累與提煉，應具有較強的個性，避免自然形態的簡單再現。併合理使用某些抽象元素如：誇張、節奏、重複、象徵等，最終可以達到易於識別，便於記憶的良好效果。 推薦閱讀：優秀Logo設計！「物形」的運用

卡通形象在標誌設計中的應用，擴展了標誌的設計語言，讓標誌的生命力具有無窮的表現力和想像空間，其所體現出的生命力、親和力、可辨識性及其時代文化表徵，對標誌設計品牌的塑造與推廣起到了很好的作用。卡通語言是視覺藝術中一種特別的形式語言，自身所具有的意義和價值不言而喻，為了能夠更加充分地利用它的價值，我們應該在實踐中對其進行不懈的探索研究，讓其得到更加充分的發展。

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