背靠京東，傳媒巨鱷入局零售，混搭跨界背後到底是盤啥棋？

對於零售業來說，變革常在、創新常在，站在即將迎來的以電商為主導的第四次零售革命的風口之上，不僅大多數傳統零售業試圖藉助電商力量完成轉型升級，甚至也有跨界行業強勢入局零售，要扼住零售變革風口的「咽喉」；最近，出版界大鱷城市傳媒高調宣布了其向電商巨頭京東靠攏的「大動作」，雙方簽署了戰略合作協議，通過優勢資源互補，將共同開展第四次零售革命形勢下「複合型文化消費生活空間」領域合作。

簽約現場

其實，上個月，在京東召開的3C零售創新發布會中，其正式對外宣布的京東之家和京東專賣店零售創新模式就已深深吸引了大家的目光，也讓聯想、大洋百貨、麥考利集團、恆大和集團等紛紛擁抱主動轉型；而據說恰恰就是在那時，看準了零售變革的機遇所在，也讓城市傳媒萌生出了一顆「跨界合作的種子」，之後和京東合作水到渠成並達成了協議，未來將建立多家融合京東之家的「複合型文化消費生活空間」，二者聯手為京東之家模式帶去了更多可能。

不難看出，隨著消費模式的轉型和行業競爭的日趨激烈，城市傳媒與其他傳統行業一樣，面臨著同質化競爭激烈、線上線下嚴重脫節等多重發展困局，急需轉型升級，謀求新的出路。而日趨強大的電商產業鏈資源，無疑是城市傳媒作為品牌戰略轉型升級的中堅力量，在看準京東所引領並踐行的零售創新變革風口後，二者達成戰略層面的深度合作也就自然而然了；從透漏的合約內容上來看，京東會向城市傳媒旗下「BC mix複合型文化空間」賦能京東之家項目，城市傳媒向京東之家賦能線下京東之家「3C文化消費生活空間」運營能力，可見，雙方合作目的非常直接和具體，即以彼之長，補己之短，謀求共贏。

BC mix複合文化空間內景

與傳統零售注重經營貨品或經營流量的理念不同，京東之家其實以經營場景、經營顧客為核心，更多的是將精選的惠品放到線下，打出了品類的差異化，帶給顧客沉浸式逛游購物體驗的背後，其實是京東強大的技術能力在做以支撐。

京東之家內景

眾所周知，基於多年的電商積累，京東有超過2億的高品質活躍用戶群和大數據分析能力，完全可以把品牌、產品、營銷、技術、物流、金融等方面能力，全方位輸出賦能給傳統零售合作夥伴以及城市傳媒類似的新興合作夥伴，從最根本處幫助零售商直擊行業痛點，實現精準化營銷，提升運營效率，籍此加速業務擴張。

另一方面，對於即將建成的京東之家「複合型文化生活空間」來說，城市傳媒所賦能給京東之家「3C文化消費生活空間」的運營能力及設計、活動、展覽、圖書零售規劃及時尚刊物整合資源的支持，其實意味著，以消費者為核心導向的京東之家場景及功能將變得更加多元。

可以預見，在第四次零售革命的大風口下，踐行零售變革刻不容緩，對立新求變謀求轉型升級的眾多行業參與者來說，越早抓住機遇搶佔零售變革先發優勢，就越有可能成為帶動產業全局變革的先行者和引領者。

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