我可能更關心《中國有嘻哈》冠軍揭曉前的60s
又一個類型綜藝火了，又有一個超級中插廣告要引爆網路了。
這個綜藝是愛奇藝平台自製、獨播的《中國有嘻哈》，這個超級中插屬於小米手機！
小米手機拿下《中國有嘻哈》總決賽60秒超級中插廣告時段，成為網綜時代的廣告王。
沒錯，就是冠軍揭曉前，萬眾矚目不捨得「換頻道」的那60秒，是小米手機的舞台！
而此次小米手機能為嘻哈的超級中插買單，證明網路綜藝的商業價值正在朝著一個更高的層次邁進！
那麼，小米手機的選擇，為什麼是《中國有嘻哈》呢？
01
《中國有嘻哈》今夏最燃的現象級網綜，流量與口碑齊飛
說到廣告價值，不得不提《中國有嘻哈》的幾個第一:
第一檔40分鐘播放量破億的綜藝節目；
第一檔拉通愛奇藝全站資源，傾全平台之力重點打造的節目；
第一檔 Hip-hop文化推廣節目；
上線以來，愛奇藝站內播放量突破24億。
此外，截止9月7日， #中國有嘻哈#在微博話題榜，閱讀量高達57.6億，討論量達2488萬；
從立項之初，它就是愛奇藝2017年唯一一檔S+級（重磅級別）節目，而這檔節目在網路綜藝市場，持續霸佔各項數據第一。以下是第三方數據平台統計的全網播放情況，無論是周播放量，還是月度播放量，中國有嘻哈的播放量是第二名的2倍左右。
數據來源：卡思數據服務平台 時間：2017年9月6日
而從百度指數的曲線來看，《中國有嘻哈》高開高走，人氣高調爆發之後呈持續上漲的姿勢，而老牌音樂綜藝《中國新歌聲》的人氣卻呈現逐漸下降的姿態。
數據來源：百度指數，截取時間：2017年9月6日
再看輿論導向，即使媒體偶有微詞，但群眾們的熱情依舊高漲，藝人漲粉速度驚人，一周之內突破百萬，總決賽錄製現場一票難求。VAVA說，很多人因為現在的她，而去聽她以前的音樂，從這些現象都可以看得出大眾對內容的喜愛。
VAVA的微博，字裡行間透露著節目中經常提到的一個詞：real，屬於年輕的暢快感。
有人認為不能因為一檔節目而興盛中國的嘻哈文化，但我們不得不承認，《中國有嘻哈》在主流娛樂市場上收穫了前所未有的成功和認可，從小眾走向大眾；而在同期綜藝賽道上，也拔下了頭籌，在內容領域和商務領域產生了強烈的馬太效應。
02
《中國有嘻哈》的內容影響力
《中國有嘻哈》帶著一種生猛而新鮮的衝擊力，從小眾燃遍大眾，為商業品牌帶來的，是更多的傳播話題和借勢營銷的機遇，嘻哈風格似乎成了時下「創新」廣告內容的必追熱點，尤其是在年輕群體消費市場。
農夫山泉維他命水作為節目的獨家冠名商，借勢邀請商務rapper孫八一拍攝mv廣告《拚命不如拼維他命》；
支付寶推出了一首由嘻哈選手歐陽靖和TT共同作詞並獻唱的MV《無束縛》，帶來了破千萬的播放量；
麥當勞則邀請流量明星吳亦凡，加上眾多嘻哈選手一起拍攝了廣告《我們的嘻哈食光》；
為了給 2017 年新品 Fuel 系列跑鞋造勢，newbalance請「嘻哈俠」歐陽靖玩了把說唱。
連賓士這種高冷的大品牌，也freestyle，拍了一支嘻哈風格的短視頻。
可見，嘻哈的影響力已經遠超齣節目的影響，在商業廣告和社交媒體的推波助瀾下成為全民關注熱點，也許並不是所有人都喜歡，但所有人都注意到它的存在。
《中國有嘻哈》傳遞著自由和不服氣的觀念，向規則說不，尊重對手但也不委屈自己，這種更加註重個人價值的表現，備受95後、00後的推崇，《中國有嘻哈》也許會引領一種全新價值觀的成型，這就是它與眾不同，甚至引領時代觀點的內容影響力所在。
03
愛奇藝平台的商務運營加持
1、話題運營
節目上線之初，大部分觀眾有陌生感，明星製作人的加入無疑拉近了節目與受眾的距離，而節目也有了廣泛的基礎受眾保證。
金項鏈、帽子、墨鏡等有趣道具的加入，有意曝光外型有亮點的選手，也讓普通受眾對節目產生好奇心，因有趣而關注。
節目熱播以後，幾乎每周都曝出與節目相關的話題，比如明星製作人與rapper之間的衝突，freestyle的梗一直持續到現在。主辦方以微博為陣地進行話題釋放，通過話題牢牢鎖住用戶的目光，提升用戶留存。
而在科普層面也別出心裁，用花字的形式解釋「雙押」等這種只有嘻哈才有的名詞，提升粉絲的自豪感和優越感。
總之，在整檔節目的粉絲和內容運營上，《中國有嘻哈》是有長期策略的，步步為營延著吸引目光，保持好奇，深度捲入的思路，讓受眾在不知不覺中入了嘻哈的坑。
2、資源整合
首先是拉通愛奇藝全線資源，為《中國有嘻哈》打call；然後是跨平台鏈接，嘻哈的官方微博可直接鏈觀看一直播、奇秀、愛奇藝視頻，多平台聯動讓節目整體更有一種全民爆發的氣勢。
抖音短視頻專題頁活動，用最簡單的方式與用戶形成嘻哈互動。而今天打開手機，摩拜單車也加入了這場全民狂歡的嘻哈盛宴。
在深度互動的投票方面，購買農夫山泉維他命水可以獲得更多投票機會，微博也跟愛奇藝首次打通投票數據，多渠道導向《中國有嘻哈》的主舞台。
總之，在節目運營上，通過話題和內容的運營，集中受眾的吸引力，而商務的擴散爆發蓄積能量，引爆大眾。
04
商業品牌與《中國有嘻哈》的契合
如何俘獲95後、00後的青睞是任何一個品牌都想攻克的營銷高地。
曾經愛奇藝的調研顯示，「嘻哈文化不是任何一個廣告商的營銷方向。」但現在中國有嘻哈用結果證明，嘻哈文化受到了大部分年輕人和廣告商的追捧，無論是嘻哈風格廣告，還是創意中插，都是《中國有嘻哈》在年輕群體中商業價值的體現。
小米手機選擇《中國有嘻哈》總決賽的超級中插，即是對嘻哈的認可，也是對網綜這個大類型的認可，因為，95後網路原住民正在成長起來，而與他們溝通更暢通的的語境是網生的各種內容。從某種程度上來說，《中國有嘻哈》在引領這種語境，也開創了超級網綜價值運營的新時代。
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