暑期檔觀察：小鮮肉在網劇市場也不吃香了，《雙世寵妃》、《河神》成爆款

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隨著9月的來臨，熱鬧的暑期檔正式結束。相比電影市場的一枝獨秀，電視劇市場還是五彩紛呈，衛視平台不僅有《我的前半生》、《楚喬傳》等高收視劇，也有《軍師聯盟》等口碑之作。不過暑期檔進入下半場，熒屏被隨之而來的獻禮劇佔據，收視慘淡。相比之下，網路劇市場形勢一片大好，湧現出《河神》、《無心法師2》、《雙世寵妃》等風格迥異的劇集，剛剛完結的《春風十里》也迎來了播放量破40億的收官成績。可以說，今年暑期檔網劇無論是從品質、類型，還是製作都有了明顯進步，「小而精」的網路劇成為最大贏家。

小鮮肉失靈，「大IP+流量明星」不再吸金

2013年，郭敬明帶著自己導演的處女作《小時代》殺進暑期檔，狂卷近5億票房，擊敗《速度與激情6》、《007》等好萊塢大片，讓整個市場看到了90後巨大的票房潛力，更是挖掘了一個全新的影視運作模式：IP+小鮮肉。在這之後的幾年裡，大量復刻此類模式的電影、電視劇如雨後春筍般湧現，一時間，流量明星成了眾多資本追捧的對象。

然而，中國電影很快就吃到了苦頭，「粉絲電影」口碑差已經成為不爭的事實。經過前兩年的激進發展，「IP+小鮮肉」模式正式逐漸失靈。今年暑期檔，《三生三世十里桃花》、《心理罪》、《鮫珠傳》、《建軍大業》等小鮮肉電影，不僅口碑持續走低，票房上也集體縮水。相反，吳京、廖凡、張震、王千源等一批實力派風頭正勁。

不僅電影領域「小鮮肉」在退燒，電視劇領域也對作品的要求越來越高。去年暑期檔網劇市場出現了以《老九門》為首的「大IP+人氣明星」流量劇，其破百億的播放數據更是讓傳統衛視感受到了巨大挑戰。而今年暑期檔網路劇市場，沒有出現一部「老九門式」現象級網劇，就連「IP+小鮮肉」模式的劇集也僅有三部——《鬼吹燈之牧野詭事》、《黃皮子墳》和《春風十里不如你》。

改編自天下霸唱小說《鬼吹燈》這個大IP的《牧野詭事》和《黃皮子墳》，前者有偶像演員王大陸、金晨，後者是阮經天+徐璐。而《春風十里》則改編自馮唐的《北京北京》，由周冬雨、張一山主演，大IP+90後老戲骨的搭配模式，既有話題度，也具備流量效應。然而這三部劇目前的表現卻各有差異，《牧野詭事》豆瓣評分2.8，兩季播放量總計17.3億；《黃皮子墳》豆瓣評分5.6，累計播放量25.8億；《春風十里》豆瓣評分6.6，收官之前播放量破40億。可見，除了《春風十里》表現良好，另外兩部無論是在口碑、還是流量上都有撲街趨勢。

以《雙世寵妃》、《河神》為代表的「小而精」網劇成逆襲黑馬

這兩年的網劇市場可謂日新月異，不僅在數量上大幅度突破，更在體量上被劃為兩大類：一類是擁有大IP、大明星、大製作的超級網劇，一類則是以「三無」為代表的小成本網劇。今年暑期檔播出的30部網劇，其中絕大多數都屬於「小成本」類型，並且一些「小而精」的表現尤其亮眼，這其中以《雙世寵妃》、《河神》為最佳代表。

這兩部劇的大火，在不同程度上，代表著當下網路劇題材的走勢和市場動向。甜寵瑪麗蘇劇《雙世寵妃》，在播出之際，既無大力宣傳力度、也無人氣明星和頂級IP加持，但卻憑藉著新人演技到位、劇組誠意滿滿、高甜等套路殺出重圍，收視反超《牧野詭事》、《黃皮子墳》兩部超級網劇。

如果說《雙世寵妃》成為暑期檔黑馬，帶有一絲運氣成分。那麼，《河神》的走紅全靠實力。這部網劇的豆瓣評分高達8.4，不僅位居暑期檔網劇口碑榜第一，即便在這幾年的國產電視劇排行榜上也是位列前茅。在《餘罪》、《法醫秦明》等懸疑劇大熱之後，這類題材受到大力監管，市場熱度下降了不少，《河神》的出現無疑讓懸疑題材再次成為市場寵兒。近期上線的《白夜追兇》就是這一趨勢的最好體現，相信懸疑題材劇在未來會有更大的市場。

《白夜追兇》豆瓣評分高達9.0

除此之外，古裝喜劇《花間提壺方大廚》、TVB律政劇《盲俠大偵探》等不同類型的劇也獲得了不錯口碑。由此可以看出，未來網劇市場將會是「小而精」的類型的天下。

電影人、港台力量相繼入局網劇市場

如今的網劇邁入精品化已是大勢所趨。這背後除了資本市場以及視頻巨頭的大力加持外 ，電影人、港台力量相繼入局，也給網劇市場帶來了不一樣的面貌。

電影《尋龍訣》《盲俠大律師》

今年《河神》、《黃皮子墳》兩部網劇背後都有電影團隊的支撐。工夫影業在打造出《火鍋英雄》、《尋龍訣》等多部電影之後，首次操刀網劇《河神》，無論是從畫面質感、情節構建還是特效水準，都將國產網劇工業化水準提升了一個高度。而企鵝影視出品的《鬼吹燈之黃皮子墳》，則找來了管虎。這位在電影領域風生水起的導演，面對如今火爆的網劇市場選擇了嘗試。未來還將有陳可辛、馮小剛、韓三平、周星馳、唐季禮等電影導演，以及電影製作團隊相繼入局網劇市場，這將成為電影人探索新的創作模式的途徑。

《盲俠大律師》

另外一個值得關注的現象是，香港、台灣的影視公司也開始參與內地網劇的製作。《盲俠大律師》、《使徒行者2》、《反黑》這幾部網劇全部由TVB製作，在豐富題材類型的同時，還為愛奇藝吸引了一批喜愛港劇的會員。與此同時，優酷聯手台灣可米傳媒打造的《終極三國2017》播放量突破90億，也為內地視頻網站與台灣影視公司的合作開了個好頭。

Data Park 總結

這兩年，網劇市場發生了翻天覆地的變化。進入2017年，網劇更加註重劇集品質，「精品化」方向愈發清晰。隨著電影導演以及港台製作團隊的不斷湧入，網劇在內容上更加多元化，製作上更加精良。而對於小成本網劇來說，在互聯網包容的氛圍里，沒有大IP，沒有小鮮肉，只要用心，也能逆襲突圍。不管是衛視版權劇還是網路自製劇，得內容者得天下，這一真理在今年暑期檔再次得到了驗證。

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