華為手機別驕傲，和蘋果真正的差距兩年難追上

華為終端業務負責人余承東的小目標終於實現了。根據權威市場調研公司Counterpoint Research的最新數據報告顯示，華為手機在今年6、7月份的全球銷量超越了蘋果iPhone，成為世界第二；華為手機從一個運營商的定製機一躍成為中國第一大手機廠商，並且是高端手機中最成功的廠商，這與華為的技術沉澱密不可分。但是，也要承認差距：華為與蘋果真正的差距，說起來兩年的時間也難以追趕上。

今天，我們主要從下面四個方面進行簡單的探討，即利潤和市場分布、產品結構、供應鏈把控及配套的軟體服務。

利潤和市場分布

華為雖然是目前國內最成功的高端機廠商，價格上也有趕超蘋果iPhone的趨勢；可是華為手機銷量的助力是千元機和中低端手機，在高端手機上與蘋果iPhone相比還是差距很大。除了蘋果iPhone沒有低端機外，在中國高端機市場它依舊牢牢地把持著霸主地位。根據Counterpoint的另一份數據報告表明，銷量前十的高端機，蘋果iPhone佔了5款，市場份額達到74.2%；而華為手機只有兩款機型上榜，分別是64G/128G版華為Mate9 Pro，其市場份額僅有6.1%；連蘋果的十分之一都不到，差距著實蠻大。那麼，高端機型出貨少代表著可拿的利潤少，結果就是蘋果iPhone拿下了全球手機市場91%的利潤，其他的手機廠商利潤寥寥無幾。

來源：Counterpoint

另外在市場分布上，華為手機的主要市場在中國，蘋果iPhone的部分市場在美國；當然，華為的其他重要市場集中歐洲、拉美、中東，這些地區的手機銷售模式是依靠運營商渠道，畢竟華為多年的通訊業務有著得天獨厚優勢，所以華為手機能在上述地區拿下不少市場份額；反觀蘋果iPhone幾乎是全球各地都有分布，除在中國市場下滑外，iPhone在美國的大本營仍舊穩定，甚至於全球其他國家還是高端機的象徵。因此，全球化上華為手機與蘋果差距很大。

兩者的產品結構

目前來看，華為終端業務中只有手機銷量做的還算不錯，其他智能硬體領域中可以說是毫無建樹，當然路由器除外。而蘋果在智能手錶、筆記本電腦、電視、iPad等領域全面開花，每個領域幾乎都是市場的前幾名，並且蘋果一向走的高端，這也代表著利潤可觀。當然，眾多的智能硬體到最後就是物聯網的一部分；蘋果依靠著強大的硬體出貨，能在未來的萬物互聯上有著自己的一席之地，華為需努力。

供應鏈渠道把控

眾所周知，蘋果是有自己的工廠，只是限於美國法令和高工資水平，在美國之外生產比較划算。所以蘋果公司有著富士康、和碩等強有力的代工廠作為後盾，同時基於iPhone銷量在那擺著，在其他元件上蘋果相比華為也有著巨大優勢。

蘋果的產品線足夠少，單款元件的需求量足夠大也就意味著有實力與供應商談供貨、壓價格、延長結算周期等；且蘋果可以讓這些元件供應商去配合開發、優先採購。進一步來講，蘋果是一個全球化的公司，在全球範圍內去採購最好的零部件，用最高的標準去要求供應商，這是華為難以企及的。

雖然華為有自己的麒麟晶元，蘋果也有A系晶元；可是在其他手機需要的零部件上蘋果能有足夠大的話語權採購它想要的任何元件，而華為很難，比如三星的OLED屏幕優先供給前者。

配套的軟體服務

在我看來，這個差距更大。蘋果不僅僅是一家智能手機公司，它還是一件軟體公司；相比華為等一眾安卓手機廠商，華為家的EMUI是基於谷歌Android深度定製，iOS則作為全球第二大智能手機系統，是蘋果一家獨有。緊接著，因為主動權在自己手裡，iOS就成了連接硬體與軟體的樞紐，蘋果也是業界唯一一家集軟體、硬體一體化的公司。

說到這裡，不得不聊聊之前的微軟。它曾經也是和蘋果公司一樣，不過微軟的手機業務已經基本停滯。所以，華為沒有自己獨立的手機操作系統，咱不說生態閉環的問題，明面上這是一個潛在風險，一旦谷歌Android走向封閉，華為手機該何去何從？作為全球第一大手機廠商的三星，即便在用安卓但有自己的獨立的操作系統Tizen，如此能避免受制於人。

但研發手機操作系統是一個巨大的工程，對華為手機來說是一個很困難的問題。系統說完，落腳點的軟體服務上蘋果有自己的優勢：AppStore每年能為蘋果帶來百億美金的收入，譬如2016年蘋果從AppStore獲取的利潤是85億美金。此外，蘋果有iMusic的流媒體服務及iCloud雲服務、自家的地圖、自家的聊天工具；甚至蘋果還在布局電影、AR等服務，蘋果的safari是全球最重要的手機瀏覽器。毫無疑問，移動互聯網時代僅僅一個搜索入口，一年就能向谷歌收取30億美金，躺著撿錢不誇張。

最後一點，錢的問題。蘋果是全球市值最高的公司，目前市值8338億美金；在2016年以2156.39億美元位居財富500強第三位，華為以785億美金的營收位居83位。再來看現金儲備，蘋果擁有2615億美金的現金；華為未上市，具體來說未可知。但不難想像，蘋果是世界上擁有先現金儲備最多的企業，大量的現金儲備意味著蘋果可以收購、吸引人才、技術投入等。

華為手機相比蘋果iPhone的差距，少則兩年也難以追上並非大話。繼續努力，我相信總會有一天中國的企業等登上世界500強前列，華為需腳踏實地大步前進。再過幾年，全面超越蘋果或不再是個問題。

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