9月8日 1988台灣4A宣布成立

@9月8日，廣告史曰：

喪失謙遜，會危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進時栽跟斗。

——李奧貝納

1988年「台北市廣告代理商經營人聯誼會」（4A）宣布成立

4A詞源於美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為"美國廣告代理協會"。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。後來世界各地都以此為標準，取其從事廣告業、符合資格、有組織的核心規則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區的稱謂，形成了地區性的4A廣告公司。該組織最主要的協議就是關於客戶媒體費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此後，各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中，從而創造出一個接一個的美妙的廣告創意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

美國廣告代理協會(American Association of Advertising Agencies)，上世紀初由美國各大著名廣告公司所協商成立的組織，成員包括:Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，BBDO(天聯)等著名廣告公司。

從上世紀70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進入到華人世界裡，從台灣、香港一直來到中國大陸。由於國內的尚未允許外商獨資廣告公司的存在，所以4A公司往往與國內公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城)，智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。

80 年代末90年代初，改革開放初期隨著跨國公司紛紛進入中國，國際廣告公司也紛至沓來。當時，國內的廣告業尚未發展，4A公司憑藉著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝樹立了其在國內廣告界的名聲，國內廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞了。4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

4A廣告公司內部規劃很細緻，大多是根據不同的服務客戶分成幾個組，最上面的常叫為"老闆"是CD，既是創意總監，下面有美術指導(藝術總監)，文案，設計師(也叫做完稿，不同於國內小公司的製作，具有設計能力)。創意總監一般為國外或港台資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5-600萬，也有1000多萬的。美術指導多為國內高水平的設計師，有一定的創意能力，月薪大約15000-50000元，文案即為創意和寫作的高手，月薪大約8000-15000元，設計師月薪大約7000-10000元。台北市廣告代理商經營人聯誼會是台灣最大的4A廣告公司。

天津師範大學《廣告史》課程成果

編輯：15廣告 趙榮榮，16廣告 孔雪玉

執行主編：曹悅 張然

主編：張建軍

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