IPhone8接連失利，蘋果會成全華為、小米的野心嗎？

今年是IPhone發布的十周年，蘋果會有兩款新機，一個是常規的IPhone7S，還有一款名為IPhoneX，也稱作IPhone8，而無論是業內還是用戶期待更多的就是IPhone8了，它的亮點有3D玻璃、OLED全面屏幕、雙攝像頭、無線充電等，也正是如此使得IPhone8成本驟增，據消息透漏國行版的起售價就在8000+，高配版達到了9000+，這款十周年機型的高價格讓不少果粉望而卻步。

9月12日蘋果將召開秋季新品發布會，新機發布，15日開始預訂，22日發售7S版本，IPhone8可能要等到10月份才能到手。在這期間小米MIX2、華為Mate10也相繼發布，三星Note8也已陸續發售，IPhone8面臨著幾大手機廠商的聯合抵抗，孰勝孰敗依然難以預料。

不安因素，蘋果有難？

據數據顯示，在過去的兩個季度華為銷量首次超過了蘋果，僅次於三星，成為全球第二大智能手機廠商，而除了銷量，華為需要做的就是提升產品的利潤率。而OPPO和VIVO同屬於步步高旗下，其產品在過去的幾年裡實現了對互聯網銷售渠道的逆襲，一舉成為全球銷量排名前五的品牌，而他們和小米是蘋果們最大的不安因素。

在全球範圍市場來看，蘋果將未來的增漲空間押寶中國區市場和印度區市場，從市場可發展潛力和用戶的消費能力、需求度來看，蘋果新機IPhone8會嚇跑一部分用戶，而除了零配件成本的增加，還與蘋果的運營策略有關，因為蘋果不願意放棄利潤，徒增的硬體成本則只能加到售價中去。蘋果的屏幕供應商是三星，他會為IPhone8提供oled屏幕，但是因為技術成本問題，導致這批次的供貨全部都是定製的，這樣一來成本攤薄之後單機增加約80美元成本，也正是屏幕技術問題導致IPhone新機的備貨僅為500萬台左右，發售日期還要推遲到。

這距離蘋果的預期是有差距的，一旦蘋果激進選擇倉促上線，那麼，難保不會出現三星Note7一般的質量問題，這才是蘋果需要提前預防的。蘋果產品線較少，一年僅有一款新手機發布，IPhone8若發生意外，IPhone7s恐難當重任。這個時候，三星等安卓廠商必定會趁虛而入，搶奪市場。

國產手機廠商建立聯合防線，聯手三星壓制蘋果

除了來自產品自身的壓力，在市場環境中同樣存在壓力。華為Mate10和小米Note3、Mix2即將發布，這幾款機型是安卓機型中少有的具有創新力、高性能、高配置的產品，在IPhone面前安卓品牌選擇聯合狙擊。

另外在今年末OV可能還會有幾款高端定位的手機發布，進一步侵蝕蘋果市場。

尤其是在中國和印度市場，三星、小米、華為們憑藉中低端機型的性價比優勢，很好的牽制了蘋果，再加上機海戰術的輪番轟炸，蘋果很難從其中搶奪新用戶。

華為、小米們的野心

華為今年在P系列和Mate系列均提升了售價，而小米自從Note一代發布以來就一直在尋求打造一款可利潤化的市場產品，去年的Mix讓小米看到了希望。在銷量不斷提升的基礎上，拉高產品利潤才是重點。

從16年開始華為逐步拋棄了低端價位的機型，開始尋求高利潤，而當時的華為已經將矛頭直指蘋果、三星，如今華為距離行業老大的位子僅僅一步之遙，今年的Mate10，明年的P11已經開始被曝光，只是P10的快閃記憶體門事件是個意外，Mate10既要挽救P10銷量，也要肩負起對抗IPhone8提升華為品牌價值的重任。

而小米經過一年多的調整，手機銷量再次呈現爆炸式的增漲，直追全球智能手機銷量前五。小米6s、Mix2、Note3、紅米Note5X等機型還未發布，下半年才是智能手機廠商真正發力的時間，小米依然有很大的競爭空間。

智能硬體製造商之間的競爭有兩個指標，一個是銷量，用來表示品牌知名度的；一個是利潤，用來表示產品的商業價值。因為單一產品利潤是不同的，所以即便銷量高利潤也不一定就高，華為單品在對比蘋果機型在售價和利潤上均處於下風，這與蘋果品牌溢價值有關，從蘋果寧願提高售價也不願意降低成本帶來的溢價就可以看出品牌價值對於蘋果的重要性。

華為、小米們要的不僅僅是銷量，還有產品的利潤率、品牌溢價值，從國內市場到海外市場的市場份額佔有率，對於華為、小米們來說，只有出海才能提升品牌溢價，才能提升利潤值，他們眼中看到的除了銷量、利潤，還有未來的市場以及可擴展的生態鏈。

市場觸頂，誰能創新誰就能掌握市場

不可否認，智能手機市場已經開始呈現增漲乏力的態勢，蘋果的銷量雖然短時間內提升了，但是誰也說不好是真反彈還是迴光返照，反而去年的小米在推出小米Mix之後得到了市場的力挺，而這也從側面說明智能手機產品在創新力上的重要性。

但是創新產品是不能模仿來的，就拿去年魅藍Note5和360N4S的火爆為例，今年的魅藍Note6和360N5都在模仿上代爆款，但並未得到市場的認可，為何？

市場要的是產品的持續創新，而不能模仿，如果今年的小米Mix2模仿去年的小米Mix，即便是配置很強，性能很強，但是不能突破全面屏的限制，這款產品只能說是旗艦機型，而不能說是一款令人驚艷的機型。

在產品同質化越來越嚴重的今天，智能手機在軟硬體觸頂的現在，都在尋求新的噱頭，如今全面屏遍地，要想驚艷就需要做新的創新，比如摺疊屏幕，比如透明屏幕等等。小米是這樣，華為也是這樣。

華為麒麟970晶元處理器集成了智能AI系統，走在了行業最前列，蘋果、三星們如何應對呢？

筆者認為蘋果新機無論是否面臨著軟硬體、售價、技術等問題，在與安卓智能手機長商們的競爭中已經處於了劣勢，在創新能力上IPhone越來越顯得乏力，而面對華為、小米們的強勢抵抗，蘋果只要稍顯猶豫就會陷入困局，積極調整自己，繼續創新才是出路，切不能過於保守，否則只會成全了華為、小米們的野心。

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