中國奢侈品消費者比歐洲年輕15歲，比美國年輕25歲

「蘋果三件套新生」曾引起了媒體廣泛的關注。一個即將到外地上大學的女孩，去學校報到前，跟媽媽一起去採購「裝備」。

女孩執意要買蘋果手機、iPad3和蘋果筆記本電腦這所謂的 「蘋果三件套」，而超過2萬元的總價讓母親覺得難以承受，正猶豫間，女孩生氣地沖媽媽吼道：「不給我買，就讓我在大學丟臉去吧。」說完便扔下母親，揚長而去。

「蘋果三件套新生」絕不是一個偶然現象。如今越來越多的年輕人對奢飾品表現出狂熱的追求和喜愛。

他們追求最新的現代電子產品，全身上下世界名牌武裝，對一些國際頂級名牌如數家珍……隨著中國成為全球第二大奢侈品消費國，中國的年輕人正逐漸成為奢侈品市場的強大推動力，奢侈品消費逐漸呈現「年輕化」的趨勢。

據世界奢侈品協會的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

年輕人鍾愛奢侈品，顯然和追求個性、時尚分不開的。奢侈品因其獨特、稀缺、珍奇的特點，能夠反映一定的審美情趣和尊貴的社會地位。這顯然能夠給年輕人帶來一種新鮮刺激、與眾不同甚至於高人一等的優越感。

然而這種優越感卻是脆弱的。毫無疑問，大部分拿著銀行卡在奢侈品市場血拚的年輕人都不是憑自己的能力來為慾望買單的，他們花的並非自己的錢——或是父母給的，或是向父母索要的。

顯然，建立在這種基礎上的優越感，只不過是因為富足的家庭，既不能體現個人能力更不能代表其真實的社會地位。

很多年輕人認為自己追求奢侈品，講究品牌消費，是在追求生活的品位和質量。

或許，光鮮亮麗的奢侈品能夠量化出在物質上的幸福感和滿足程度，可對於那些尚未經濟獨立，即使經濟上能獨立而維繫這種優越的經濟實力還未具備的年輕人來說，這樣的優越感是多麼的脆弱和不堪一擊。

像前面提到的 「蘋果三件套新生」，她自己顯然沒有能力買下這些昂貴的電子產品，自己的家庭條件也不是那麼許可，然而她卻固執地追求這樣的優越感，害怕開學的時候在同學面前「丟臉」。

像這樣的年輕人在自己還沒有創造價值的時候，執意要使用父母勞動換來的價值來顯示自己的優越感，久而久之就會失去了自己創造價值的動力。這樣的優越感除了能滿足在攀比時的虛榮心之外，只能帶來心靈上的「毒害」。

在消費水平遠未達到歐美的情況下，中國的年輕人卻在奢侈品市場上把歐美國家的年輕人甩開。

歐美家庭非常注重從小培養孩子的自立意識，要買奢侈品不是不可以，但必須通過自己的勞動創造來為慾望買單。

許多中國年輕人對奢侈品的追求，更多的是虛榮心和攀比心理在作怪，我們不願看到中國的奢侈品消費進入一個盲目、炫耀、虛榮、浮華、功利的惡性循環。

其實，消費奢侈品並不能買來尊嚴與地位，用自己的勞動贏得健康、和諧、美好的生活，才應是中國年輕人的理想追求。

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