萬合天宜進軍網路電影市場：「我們不打算在現有用戶中爭搶」

「萬萬沒想到，啦啦啦~~」

「我叫王大鎚，是一個演員...」

「相信用不了多久我就會升職加薪當上總經理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰...」

2013年被稱作是網劇元年，那年夏天，「畫風清奇」的幽默短劇《萬萬沒想到》成為了網劇界的大黑馬，也使得萬合天宜風光無限地走入了大眾的視野。

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到了2016年，網路電影成為了網生內容的新藍海。同年12月，萬合天宜正式成立網路電影事業部，進軍網大市場，目前已經上線了不少作品。萬合天宜為什麼會進軍網大？在市場的表現如何？究竟什麼時候會在網大中爆出網大界的《萬萬沒想到》？

近日，娛影君獨家專訪了萬合天宜網路電影事業部總經理肖利琴，為你帶來萬合天宜網路電影中的那些讓你「萬萬沒想到」的內情。

為什麼會進軍網大市場？

對於進軍網路電影的原因，肖利琴表示，是為了拓展更多的內容方向。大眾對於萬合天宜的印象一般還停留在《萬萬沒想到》系列、《報告老闆》系列等。但其實，萬合天宜一直都在「嘗試做更多內容」。除了網劇外，對院線電影、網綜、網大的嘗試也逐漸走上正軌。

（《萬萬沒想到》電影版於2015.12.18上映，累計票房3.21億）

（與鬥魚合作的直播綜藝《女拳主義》）

（與樂視體育合作的真人秀《熙遊記·女神歐洲杯》）

肖利琴接著談到，「其實萬合一直都關注著網路電影市場的發展，之所以決定去年年底正式進入這個市場，就是覺得當時正是一個好時機，市場開始走向正規化、成熟化。」

2016年的網路電影市場中開始出現口碑佳作，娛影智庫發布的《2017年網路電影產業發展研究報告》（戳我購買）顯示，16年的網大市場呈現出了白熱化的競爭態勢，一年內上線影片達到2246部，相當於15年產量的4倍多。一批優秀的網路電影製作公司湧現，一次次刷新影片的製作成本和水平。

（數據來源：娛影數據系統，不包含已下架影片）

但在蓬勃發展的背後也有一些不可忽視的問題：網大市場還並不成熟，內容有待升級。「現在的網大市場有點像13、14年的網劇市場。當時那個時候被稱為『網劇元年』，現在也可以算是『網大元年』。」肖利琴說。在她看來，與網綜、網劇相比，網大不論是在資本方面、還是人員方面，都算是「小體量、小製作」，網大市場還需要再「養成」。

對於萬合在網大市場是否能繼續出爆款的問題，肖利琴坦率地說：「萬合的目標是做爆款，但爆款是不容易預測的。就像當初涉足網劇市場一樣，我們也沒有預料到《萬萬沒想到》會成為爆款。最初大家的想法就是做一種全新的嘗試，現在對網大市場，萬合依舊抱著這樣的想法和態度。」

我們的目標是：

擴大觀影人群！

萬合天宜在網路電影市場的定位一直都是「擴大網路電影觀看人群，而不是在現有用戶中爭搶」，以滿足用戶個性化、細分化的需求。今年夏季，網生內容的火爆有目共睹，資本和市場都對網生內容親睞有加。

相較於網劇網綜，網大的市場還處在發展階段，但也正是這樣，網大市場才更容易尋求到突破口。誰都想當第一個吃螃蟹的人，但在網劇、網綜市場中，第一個吃螃蟹的人早在13、14年就出現了，現在的人只有思考如何把螃蟹做得更好吃了。在肖利琴看來，「網路電影市場中，好的內容仍是缺失的，還有非常大的發展空間。」相比動輒豆瓣評分8、9分的網劇、網綜，網大進步的空間還有很大。

《萬萬沒想到》已然被培養成為了一個大IP，而且以萬合出品的系列爆款內容來看，搞笑、幽默的題材是他們的特長，為什麼他們出品的網大沒有首拍該類型的作品呢？

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對此，肖利琴回答道：「喜劇類題材項目，我們也在開發當中，不久將與大家見面；大家比較關心的《萬萬沒想到》的原班人馬正在緊鑼密鼓的開發和製作其他項目，叫獸執導的新劇《萬能圖書館》也已拍完，很快將與大家見面；另外，萬合也在嘗試更多題材，特別是在院線和網大市場看不到的新類型。」

那麼，這些網路電影的成績如何呢？

萬合天宜的網路電影成績單

目前，萬合天宜已經製作出了十幾部網大，包括9部「駭故事」系列電影、6部「我來也」系列電影，以及今年上線的《包小姐的包》和《五年模擬三年高考》，這些影片都獲得了一定的點擊量和口碑。

「駭故事」系列電影，每一部都是一個全新的故事，主要以懸疑、驚悚、恐怖為主打類型。其中的一部《駭故事之禁錮之屋》獲得了溫哥華中國電影節最佳編劇獎。該片改編自周浩暉的小說《禁屋》，主要講述了女主林娜和一名中年男子被神秘人綁架，兩人上演了一場密室揭秘的懸疑驚悚故事。這部影片在豆瓣評分上獲得了7.1的高分，目前播放量突破1900萬，在該類型網路電影中排名還是不錯的。

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