連 Kendrick Lamar 都要去捧場的音樂節，你卻再也沒機會見著

朋友，當你還在熱衷於參加國內那些小打小鬧、不成氣候的音樂節的時候，世界的另一端，一個有著十年之久的國際性音樂盛會，你這輩子可能是再也見不著了。

沒錯！就是那個 「不務正業」 ，手機價格還定的老高的 Apple 公司舉辦的 Apple Music Festival 。可能許多人對這一全球矚目的音樂盛世並不了解，全因這等好福利只有英國市民有福享受，最後落得個官方消息進入國內，都沒人搭理的好下場。這個當初成立並延續了十年的音樂節，只是因為配合當時 iTunes 音樂平台上線，Apple 公司想要以大型實景又唱又跳的形式去推廣產品，並同時為 iTunes 平台上的那些 「說唱」 藝人創造更多的表演和展示自己的機會而成立的。

The 1975 『 s Apple Music Festival Short Film

這個有錢的主兒在 2007 年就開始舉辦了 iTunes 音樂節，憑藉著強大的影響力和 iTunes 在當時音樂市場的重要程度，自然而然吸引了眾多知名歌手和音樂人排隊參加，最直接的呈現就是當時的音樂節演出持續時間就達到了一個月。直到 2015 年蘋果推出了 Apple Music 流媒體服務之後，音樂節才正式更名為 Apple Music Festival ，但舉辦時間也隨著名稱的更換縮水為 10 天。

為更名之前的 iTunes Festival

每樣東西能順利度過十年可不是一件容易事兒，就算是人到了整數年齡的時候，都得擺個酒席慶幸自己又多活了十歲。有著十年之久的音樂節也不例外，何況其主辦方又是全球市值第一的 Apple，這架勢可必須得拿的出手。在 2016 年十周年上，你知道有哪些明星來為其撐場面嗎？Coldplay、Britney Spears、 Kendrick Lamar、 One Direction 和 Ed Sheeran 等，幾乎是把歐美半個音樂圈的人都召喚齊全了。

One Direction 將 2016 年最後的巡迴演出放在了 Apple Music Festival 上

Apple Music Festival 作為當下最著名的音樂節之一，背後又依靠著大財閥 Apple 公司，按理說來，這塊香餑餑完全沒有理由不繼續啃下去。但事實上，作為最有錢的科技公司，心裡那點小算盤可不是你能摸的清的，這些精明的資本家們也不會理會「十年情懷」 這種爛大街的俗詞兒去安撫你那經不住摧殘的心靈，在他們面前怎麼賺的更多才是第一位，而音樂節的取消就正是為了追逐更大的利益——Apple Music 流媒體服務。

Apple Music 界面

從過去到現在，人們聽音樂的方式有所改變，從當初喜歡在 iTunes 音樂平台單獨購買整張專輯，再到現在有選擇的聽自己喜歡的單曲，這種行為方式的改變，不得不讓 Apple 在音樂市場的競爭中變得更為緊張。而現在牟足了勁一心一意發展流媒體服務，併吞下這塊大蛋糕的原因可能有這些。

前有 Tidal 之鑒

想當年有Jay-Z 等 18 位音樂大咖撐腰的 Tidal ,一度被人看好，當初憑藉著 Jay-Z 在圈內的影響力和眾多資源，讓諸多明星專輯獨家發售權一舉被 Tidal 拿下，這其中就包括 Kanye West ，但風光還未堅持到兩年，這家流媒體音樂平台問題頻頻出現。

2016年，在 Jay-Z 的帶領下，面臨巨額虧損，與競爭者 Apple Music 和 Spotify 差距越拉越大，後來又開始與 Kanye West 鬧下矛盾，直接原因就是沒得到應得的版權費, 最終斷絕了該平台的一切聯繫，而到了 2017 年便以收購部分股權慘淡收尾。

Tidal 的失敗，公司運營策略是最大問題，只依賴於 Kanye West 、Rihanna 等一些明星的資源，肯定是鬥不過拿著一手好牌的 Apple Music 、Spotify 等流媒體音樂平台。當然，這也說明一個問題，流媒體服務固然值錢，但又可不是那麼好賺的。

後有 Spotify 爭逐

從 Apple Music 推出之日，就經常會與 Spotify 拿來比較，至於孰優孰劣，每個人有每個人的看法，但 Spotify 作為 Apple Music 強勁的對手，可從不給這位老大哥留有一點喘息的機會。今年， Spotify 在各方面都表現突出，由於專註於音樂，其訂閱用戶增長速度也超過了 「全面發展」 的 Apple 公司。

Spotify 手機界面

在不到 1 年時間裡，Spotify 的訂閱用戶已經增加了2000 萬人，而蘋果流媒體音樂 Apple Music 用了 1 年半時間才取得這樣的成就。Spotify 目前擁有 6000 萬訂閱用戶，而 Apple Music只有 2700 萬人。儘管在與世界上最強大的公司進行競爭，但 Spotify 依然能夠加速增長速度。

放棄音樂節，只為 Apple Music 做的更好

如果回到幾年前，還是 iTunes Music 時代的時候，Apple 大可只要拿到優質的明星唱片發售權，便可高枕無憂，對於用戶而言，只是一個購買即聽的行為。但到了流媒體時代，如果僅僅只是靠著明星資源，可根本滿足不了用戶的需求，當然，能拿到當紅明星的播放權是基礎，不過在處理用戶與平台關係之前，平台處理好與音樂人版權問題依然是最關鍵的問題。

在早先一段時間，Taylor Swift 就主動下架了在 Apple Music 新專輯發售，原因就是版權，用過 Apple Music 的人都知道，對所有註冊的新用戶都有三個月的免費試用期，但這免費試用期間，Apple 方面並不會給創作者支付任何版權費用，這導致了問題的出現，好在 Taylor Swift 的影響力，Apple 也在這方面做出了讓步。另一個知名音樂人 Adele 曾經也因為版權原因，與這些流媒體平台也做過鬥爭。

雖然說流媒體音樂平台與音樂人之間版權問題，與我們關係並不大，但從這一方面可以知道的是知名音樂人入駐流媒體平台，對於吸引用戶下載並使用是很關鍵的因素。

不過到了現在，除開最基礎的版權問題，對用戶來說體驗才是至關重要的，而 Apple Music 也在這方面尤為在乎，取消音樂節亦是動作之一，為的就是將更多精力用在製作原創內容上。

Apple 最近就聘請了兩名前索尼電視台高管 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg 幫助開發更多有趣的節目，並且現在也開始在做 《Carpool Karaoke》 系列和 Behind The Album 的紀錄片，還有就是大家所知道的 Chief Keef 紀錄片也即將登陸 Apple Music 。

GIF/1051K

《Carpool Karaoke》

Chief Keef

結

通常一場音樂節，可得花上幾個月甚至一年的時間去籌備，何況 Apple Music Festival 還是一個不用花錢就能去的活動，對於一家公司來說這還真是一個費時費力，又不討好的活兒，所以把它扼殺在第十一年中也是於情於理的事兒。當然，如果換來的是對用戶更好的體驗，仔細想想，這也是個挺值當的主意。

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