除了天賦、靈感和人，未來決定網綜競爭力的是研發

導讀

每一個節目製作模式，即便是超級網綜的製作模式也會面臨更新迭代的一天。當超級模式枯竭，所有的內容人都會回到同一起跑線。這時，以『研發與策劃』為核心的平台助攻就十分重要，未來網綜競爭是研發的競爭，它是創新重要來源之一。

近兩年，中國網綜發展迅猛，2016年大爆發，2017年更進入超級網綜時代。在近日舉行的2017上海網路視聽季上，網綜也成為行業內討論的熱門話題。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在會議期間表示：「視頻平台的超級網綜已經跨過對電視綜藝的簡單模仿階段，開始根據平台的用戶和排播特點，進入產業創新階段。網綜在最近1-2年開始進入一個相對快速的創新周期。」

圖：阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東

「未來網綜的競爭是研發的競爭」。這是阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華在上海網路視聽季優酷網綜沙龍上分享的一個觀點。這也是對楊偉東所提出的網綜創新做出的更具體落地的詮釋。

在這場主題為「主攻與助攻」的沙龍上，匯聚了當下最優秀的平台和內容製作方，討論的話題含金量極高。

除了主辦方優酷，快樂全球董事長楊樂樂、銀河酷娛創始人CEO李煒、SMG好有文化傳媒總經理藺志強、日月星光傳媒創始人董事長易驊、Endemol Shine大中華區董事總經理陳偉文均到場分享了互聯網時代下超級網綜的製作與研發，揭秘平台與製作方的新型生產關係。

成功監製了《火星情報局》《小手牽小狗》等多款超級網綜的優酷MAD工作室接下來將創新和競爭的發力點鎖定在了研發上。宋秉華認為：「每一個節目製作模式，即便是超級網綜的製作模式也會面臨更新迭代的一天。當超級模式枯竭，所有的內容人都會回到同一起跑線。這時，以『研發與策劃』為核心的平台助攻就十分重要，未來網綜競爭是研發的競爭，它是創新重要來源之一」。

圖：阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華

對於《火星情報局》《小手牽小狗》的成功，宋秉華認為首先得益於偉東倡導的開計劃，它們都是優酷開放合作心態和機制下結出的碩果。

在技術層面，爆款網綜產生的先決條件，即只有具備了「白雪公主和七個小矮人」特點的網綜才具備爆款氣質。七個小矮人分別是宣推、研發、規模、平台、客戶、團隊和數據，是成就內容的基礎條件。白雪公主代表「運氣」——仍在研究與探索中的所有變數的總合。

內容生產者與平台方，必須不斷研究和探索，不斷增強對「小矮人們」的研究，才能夠逐步縮小「白雪公主」所佔的比重，增大爆款概率。而在這個過程中數據的重要性越來越明顯。

正如楊偉東在上海網路視聽季上所講的「數字和數據的快速發展讓文娛產業出現了一個升級大窗口，數據開始改變了內容生產和消費模式，數字改變整個內容的分發模式」。

過去的內容產業大多依靠製作人的天賦，缺少大數據的支持。為助力內容人更好更快的打造爆款，宋秉華表示將為合制方「無償、無保留、無條件」的提供優酷MAD工作室在網綜創作上的成功經驗和優勢數據資源， 並宣布全新的、服務於內容生產公司的「數據導演計劃」正式啟動。對優酷而言，這一通過數據反向指導內容的能力已遙遙領先於任何視頻平台，並將大幅度提升作品的爆款概率。

宋秉華同時強調：「大數據的指導作用還在進化中，超級製作人的作用不可替代。但隨著研究的不斷深入，越來越多內在的創作規律將被挖掘出來，大數據會為製作人賦予強大的能力。」

對於平台和製作方的關係，宋秉華強調平台方的監製團隊要成為內容方搭台唱戲的舞美師，最核心的職責是為內容生產者「賦能」，助攻內容人，充當合制方的「三面鏡子」（「穿衣鏡」、「放大鏡」、「三稜鏡」），調動阿里文娛生態對其做適時的引導支持。

宋秉華最後介紹了優酷網綜合制團隊的目標：「我們不是爆款內容生產者，是爆款團隊的助攻者，我們希望有爆款的地方就有MAD工作室」。

【以下是宋秉華演講全文】

一群叫監製的製作人當了舞美師

MAD工作室，是指maker and dreamer，我們是匠人，也是有夢想的一群人。我們這個工作室的目標是只要爆款，只要最好的作品，我們與市場上最好的團隊合作，用最好的資源來支撐新的爆款。

這個團隊裡面的人是什麼樣的人？他們基本上就是一群電視台的人，比較早地進入到互聯網，率先完成了互聯網化的轉型，然後這一群製作人轉行當了監製。所以我們服務的是內容團隊和導演組。我們搭起了舞台，讓市場上所有的創作公司在我們這裡唱戲，你也可以說我們是一群舞美師。

網視與電視的同與不同

網路視頻和電視到底有什麼不一樣？

在這個市場上有兩種思考。一種是認為網路視頻和電視台視頻沒什麼差，而另外一種觀點認為網路視頻和電視視頻有著天大的差別。我個人認為這兩種觀點都有點偏頗。實際上網路視頻和電視有一定的差別，差別在於：網路視頻比任何時候，任何媒體都更加關注觀眾的真實感受。

我在進互聯網之前，在電視行業幹了18年，在這個期間，我所有的創作經驗和我所有的知識來源，基本上來自電視屏幕裡邊的人，來自我的老師，我的同事，我的同行。而觸達不到我想要服務的對象：觀眾。

當下，傳媒行業的傳播行為在發生大幅改變，使得我們要非常重視這些觀眾——也就是互聯網說的用戶——到底如何看待你的節目，而對於傳統的內容人來說：將是一個全新的挑戰。

過去的製作人是一種精英思維，爆款基本上都是靠天才型的超級製作人完成。而在互聯網時代，網路視頻與電視視頻的受眾有著巨大的差別，因此我們要更加關注用戶的感受而非僅僅是製作人的感受。

這裡的差別舉例來說：第一是觀看場景不同，電視屏幕是半公開的環境，而手機屏幕是私人化的環境。這樣的環境里，內容的差別是非常巨大的。第二是選擇行為的不同，觀眾在網路選擇內容的時候都是超有指向性的，逐步放大搜索圈。第三是觀眾構成不同。當我們面對這樣多差異的時候，我們的內容創作顯然是不一樣的。

爆款的基本條件：白雪公主和七個小矮人

網路電視和電視都追求爆款。爆款也叫確定性，我們要的就是能夠確定它是爆款的東西。我們把實現爆款的因素稱之為「白雪公主和七個小矮人」。

這七個小矮人是平台、宣推、規模、研發與策劃、團隊、數據和客戶。

平台意味著基礎流量，當平台基礎流量比較強的時候，作品爆款的概率就會放大；

宣推，在互聯網時代，一個內容如果沒有宣推，就像咖啡沒了方糖一樣，被內容的海洋淹沒；

投入規模在一定程度上決定內容的品質；

團隊則代表執行力；

大數據，在當下來說像維生素，而不是止疼片，掌握用戶數據，可以更好的洞察其喜好；

最重要的研發與策劃，是「七個小矮人」的核心，也是至關重要的一點，只有研發與策劃能夠讓我們的項目變成一個幾十億的大買賣或者輸的片甲不留。在超級綜藝模式枯竭的今天，中國內容創作者和全世界的創意者站到同一起跑線，未來的競爭將是研發的競爭；

我相信我們已經合作過的很多合作夥伴，已經體會過我們團隊到底如何竭盡所能的追求研發這件事情。

而白雪公主是運氣——運氣則是一切我們尚不知曉的變數的總合。

事實上，只要我們對前面的小矮人們的確定性條件進行更多的研究和思考，我們就能夠越來越減輕白雪公主在一個項目中所佔的比重，才能夠不斷地提升我們的爆款概率。

科學化的生產流程

用產品經理的思維做網綜

互聯網到目前為止，有爆款，但還沒有形成真正的類似2015年超女那樣的現象級的綜藝作品。但互聯網有淘寶、支付寶這樣的基礎設施級的應用。所以我們有一個猜想，在互聯網上做的東西，是不是應該用互聯網產品經理的思維與邏輯來做。

對於互聯網的產品經理來說，迭代開發、用戶驅動是一個常識，這對於內容生產者來說很陌生，但同樣適用。傳統的模式裡面，研發和策劃在圓桌策劃就完成了，以搞晚會為例，研發策劃坐在一起，就是腦力風暴，通常不做樣片，而不做樣片使得「研發與策劃」這個最重要的變數缺少驗證機會。

於是我們把圓桌策划進行分解，以MVP+NPS的方法進行驗證，並對這個方法進行逐次的迭代，MVP是最小化的低成本的樣片製作方法，NPS則是一種測試方法。在這套理論的助力下，我們已經擁有了兩個優秀的作品《火星情報局》和《小手牽小狗》。

迄今為止，我們所討論的都是提升爆款的概率，而不是說哪個作品必定會紅。用這個工作方法之後，再加上資源整合，平台運營宣發等等，使得我們的爆款成功率大大增加。

中國的內容創業人，其實在很長時間裡面相對都是比較封閉的。為了吸收更多先進的生產方式，優酷MAD工作室將與恩德莫尚進行聯合研發。我們希望引入國外團隊的工業流程，並且使國外的團隊能夠更了解中國的現狀。我們相信科學化的工業流程，會是提供爆款率的一個非常重要的「武器」。

再來說大數據。如同前面說的那樣，大數據此時此刻做的事更像維生素，而不是止疼片，透過數據我們可以了解的更深入。大數據可以讓我們製作人以加倍的速度更好創作節目，但不是有了大數據就必定是爆款。數據對於我們製作人的幫助將是巨大的，而這也是稀缺的能力。然而目前只有平台方能夠拿到這些數據，只有平台方能夠把數億用戶以秒為單位的數據進行分析，告訴我們一個節目到底發生了什麼。

我們監製團隊就是起這樣的作用，我們在任何項目的初期階段，運用我們的數據能力和科學化能力，告訴我們的夥伴在過去項目上取得的經驗，和它可能會有什麼樣的問題。第二個階段，項目執行期的時候，我們通過我們所有已知的方法，對這個項目進行放大。在項目收官的時候，我們把這個項目每一個階段放大出來，開發出更多的衍生IP。

今天我們向優酷所有的合作方，以及潛在的合作方提供一套全新的工具：「數據導演計劃」。優酷MAD工作室，將把我們通過對產業分析以及數據解讀獲得的能力，無償、無保留、無條件地向我們的合作方進行分享，在數據分析解讀內容生產這個領域，我們遙遙領先競爭對手。

優酷MAD工作室的內容分析數據有上百個維度，從研發到項目周期給出指導建議，而這些指導將大幅度提升爆款的概率。由衷地希望我們通過這樣的誠意釋放和坦誠溝通，能夠讓更多的優秀的合作夥伴，與我們一起打造更多的爆款作品。

優酷合制網綜的願景

我們有一個願景，我們希望有爆款的地方就有MAD。我們希望通過我們的努力，能夠推動整個行業向前發展。我們希望過去所有的製作人除了擁有感性的天才般的靈感之外，還擁有一些非常客觀、真實和有把握的理性工具。這些工具將會使得我們整個行業能夠向前邁進一大步。

過去三十年內，中國內容行業變成了全球模式市場的第三大買家。我們希望我們有自己的新模式，能夠推出到世界上，到時候我們做的買賣主要就是把中國的模式賣到世界各地。希望我們工作室能夠跟全行業所有的合作公司一起打造一個屬於中國內容人原創和創意的未來，謝謝大家！

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