萎靡不振的台灣手機市場，HTC輝煌不再，收入同比暴跌51％

最新 09-09

摘要：眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

媒體訓練營9月8日報道文|劉路陽

日前，HTC公布了其八月份的基本業績。

八月份，HTC總收入為30億元新台幣，相當於9969萬美元，這是13年來HTC最低的月度收入記錄。和七月份環比相比，收入暴跌了51.5%，和去年八月份相比，同比也是暴跌了54.4%。高達50%的跌幅，已然可以稱之為腰斬。

與此同時，還有消息稱，谷歌收購HTC手機業務的談判已然進入尾聲。

被人們戲稱為「火腿腸」的HTC，似乎已經從「精肉」滑落成了「澱粉」，日漸隱沒在科技圈泛黃的書頁里。

HTC：一束火藥不足的煙花

HTC成立於1997年5月15日，由台灣的「經營之神」王永慶的女兒王雪紅擔任董事長。

HTC在2002年生產了第一部智能機，在2008年生產了世界上第一台預裝安卓系統的智能機T-Mobile G1，這也是將HTC帶入公眾視野的第一部手機。

在G1後，HTC的發展可謂順風順水，2011年4月6日，HTC股價站上1200元（新台幣）整數關卡，市值暴增至逾335億美元，超越諾基亞與RIM，成為全球市值僅次蘋果的第二大手機業者。在2011年底，HTC佔全球智能手機出貨總量的9.1%，銷售量達到了4300萬部左右，HTC這束煙花燃到了最絢爛的時刻。

可惜HTC並沒能將勢頭保持太久，到了2013第三季度，HTC運營利潤虧損了35億新台幣，銷售收入同比暴跌了三分之一。同年，HTC離職的高管數量達到8人，其中任副總裁兼全球公關和溝通副總經理黃文采加盟HTC才只有四個月時間。

一系列變動後，HTC決定由創始人兼董事長王雪紅接手公司的部分日常管理工作，而現任CEO周永明將部分卸擔子，轉而專註於產品研發。

不過顯然頹勢沒有那麼容易挽救，截止2013年10月，HTC佔全球智能手機出貨量跌到了2.6%。

眼見著手機業務一步步不可挽救，HTC整體轉向「All in VR」，並於2015年3月的MWC2015，發布了與Valve聯合開發的一款VR虛擬現實頭盔產品HTC Vive。

可是雖然HTC的VR業務僅次索尼以及Oculus位於行業第三，但是微薄的盈利也難以拯救HTC的慘淡。剛過去的八月HTC的業績就這麼創了新低。

HTC的衰落，原因實在太多。

缺乏有效營銷、價格戰略失策、產品線定位混亂、與蘋果的官司等失去美國和歐洲的市場、沒有足夠的品牌溢價、萬年不變的設計、糟糕的品控、醜醜的多下巴，以及惹怒了大陸用戶的HTC One的「歧視門」。

不過不管如何，HTC是成功的，即便走到了今天，再不濟他也絕對是商業教材上的典型。

用《桃花扇》的一句話來說，就是：

眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

谷歌與HTC

谷歌與HTC此前已有合作關係。世界上首款安卓手機G1就出自HTC之手，而首款Nexus手機也是HTC代工的。

在去年，谷歌Pixel手機的唯一合作方也是HTC。今年10月，谷歌將對外發布新款手機Pixel 2，兩款Pixel手機的一款仍將交給HTC公司來設計製造。

所以，谷歌是最不願意看到HTC飄搖的，萬分不得已的情況下，為了保證HTC能夠順利完成代工任務，親自出手扶持的可能是很大的。

不過，谷歌的手機業務日子也不好過，谷歌Pixel手機屬於「雷聲大雨點小」的產品，雖然獲得媒體廣泛報道，但是實際市場銷量十分平庸。據報道，去年的Pixel總銷量僅為100多萬部，這一銷量和三星電子、蘋果、中國手機廠商完全不在一個數量級上，另外全球份額基本為零。

這也就是為什麼有著谷歌Pixel手機代工訂單的HTC仍舊慘淡的原因。

也有分析稱，此次谷歌收購HTC手機業務，意在為Pixel的未來積累專用資源，是谷歌保住新款Pixel的權宜之計。Pixel手機上市時曾遭遇過大範圍缺貨，如果HTC放棄自有品牌產品，只負責Pixel的製造，那麼產能就能跟上市場需求了。

除此之外，HTC在音頻和影像領域的多年積累也是谷歌最為看重的資本，未來U11或U Ultra上的設計元素甚至可能會延續到Pixel的血脈中。

另據台灣媒體報道，谷歌目前仍然在考慮兩種方案，即到底是買下HTC全部的智能手機業務，或是成為一個戰略投資人。報道稱，谷歌不太可能買下整個HTC公司，即交易並不涉及虛擬現實頭盔和內容開發等業務。

不過，HTC並不是谷歌唯一的選擇，所以今年搜索巨頭直接將一款Pixel的代工權交給了LG。

HTC背後，是一整個台灣手機行業的萎靡

如果說HTC萎靡下去，對於華為等大陸品牌是一件「值得慶幸」的事，那麼該兔死狐悲的，就是同為台灣手機廠商的華碩、宏碁等品牌了。

根據來自台灣媒體的消息，台灣三大領先的智能手機廠商華碩、HTC以及宏碁均無法完成其2016年銷售目標。

華碩今年的智能手機出貨量預計為2000萬部，低於2500萬部的銷售目標。HTC去年的手機出貨量為1800萬部，業內估計其今年銷量在1000萬部到1200萬部之間，其在中國大陸、美國、歐洲市場的出貨量均處於不斷下滑的趨勢之中。排在第三的宏碁，原定1000萬部的出貨量也僅完成了一半。同時，自從去年從印度市場退出之後，宏碁也在考慮從菲律賓等東南亞國家退出。

甚至在數據表現上，台灣手機廠商們已經比不過後進入台灣市場的OPPO。

台灣手機廠商的消沉，往大了說也許可以歸咎於台灣的大環境。已不再被提起的「亞洲四小龍」之一的台灣這些年不僅是經濟，乃至科技的影響力都日益下降，缺乏人才、技術、資本，加上產業重心轉移，種種因素都在拉扯著台灣手機產商走向沒落。