有了防彈少年團和Twice的年末大賞，EXO還有多少勝算？

從13年以一首《growl》成功脫穎而出，成為南韓最大勢男團，橫掃年末大賞起，EXO就一直給人以所向披靡的印象。即使15年碰上bigbang可怕的音源、油管以及來自大前輩輩分上的壓力，EXO也沒有落下任何一個年末頒獎禮的大賞。直到去年，新的大勢男團防彈少年團和大勢女團Twice崛起，EXO的大賞之路終於出現了阻礙。

防彈少年團的崛起之路可以說是小公司團體逆襲最好的教科書，從校園三部曲到花樣年華系列，再到《wings》及外傳，成員們的努力和公司的策劃從未掉線。而隨著每一次回歸，呈爆髮式增長的銷量和官咖粉絲人數也在不斷印證著這一點。能刷得動大西瓜的男團並不多，而EXO之後，又多了一個防彈少年團。不止如此，在國內爆紅的防彈，在歐美的人氣也在持續上升中，去年憑藉正規二輯《wings》獲得billboard 200第26位，創造了南韓新紀錄。

出生於三大公司之一的Twice，比起防彈有著更好的先天優勢。除了背靠大樹好乘涼外，脫胎於選秀節目的團體，也有著其他新人在出道時所沒有的關注度。從出道曲活動結束後因為成績優異被電台召回打歌時起，Twice的大勢之路似乎就已經隱隱開啟。而去年的一首《cheer up》，破紀錄的流媒，全民「shyshyshy」，一首《TT》，破遍韓團油管記錄，Twice作為新一代女團領頭羊的地位已經毋庸置疑。

因為男團女團的先天條件不同，三個團體各自的優勢也有所區別。在銷量上，男團因為死忠粉眾多，往往甩女團好幾個身位，即使是像Twice這樣的國民女團，碰上EXO和防彈少年團這樣的銷量大戶，也只有被碾壓的份。而相反的，在音源上，女團，尤其是國民度高的女團則有著得天獨厚的優勢。至於油管方面，比起有著強大爆發的防彈少年團和綿延後勁的Twice，EXO似乎已經隱隱被甩在了第二集團里。

去年，MMA、MAMA的大賞三家平分，金唱片的音源大賞由Twice獲得，而EXO憑藉銷量上微弱的優勢獲得唱片大賞，而只有一座獎盃的首爾歌謠大賞由去年綜合成績相對較好的EXO獲得。

今年，隨著時間向著年末邁進，南韓團體間的競爭也進入了白熱化階段。下半年EXO率先回歸，防彈少年團、Twice也緊隨其後，將在近兩個月內再次回歸。EXO正規四輯已經發行一個月有餘，成績也基本可見雛形，銷量上H榜破80W大關，G榜目前韓文版專輯92W+,中文版15+，預計目前雙版合計107W。音源上，靠著粉絲們的努力，《Ko Ko Bop》獲得了8月G榜的月冠，EXO也很有機會憑藉此歌首次獲得G榜頒獎禮的音源月冠。不過從累積上看，因為發布時間較晚，總的下載和流媒遠不及防彈少年團二月發行的《春日》，以及Twice的《Knock knock》。而油管方面，目前《Ko Ko Bop》累積觀看量為6000+w，也與防彈少年團的《春日》以及Twice的《Knock knock》的1.3億觀看量存在比較大的差距。

或許是因為有競爭才有動力的原因，總體來說，EXO較之去年，不論銷量、音源還是油管都有了長足的進步。可這些還不夠。張藝興說，「前浪要永遠站在最高的山頂上。」但這次，防彈少年團和Twice真的來勢洶洶。不止是兩團於上半年分別有一次和兩次回歸的成績積累，還在於韓國重視韓流的發展，而今年的防彈少年團和Twice的海外成績都相當矚目。防彈少年團在5月獲得美國三大獎之一的BBMAS最佳社交藝人，成為第一個獲得此獎項的韓國團體。同時，今年發行的日本單曲初動記錄僅次於東方神起，為本年度韓團最高。而Twice，憑藉擁有三個日本成員的天然優勢，一出道就在日本擁有超高熱度，首張日專銷量也突破20W大關，為本年度韓團最高。而對EXO而言，最為致命的還在於，一直以來引以為傲的銷量優勢在逐步丟失。防彈少年團最新mini專輯《Love yourself：承 her》預售105w張，遠超過EXO正規四輯《The war》的80w張，儘管目前《the war》累積預計為107w，但防彈少年團未加海外專輯預訂量的《Love yourself：承 her》超過《The war》，看起來也只是時間問題。

南韓娛樂圈其實也是個競技場，所謂逆水行舟，不進則退。面對音源、油管和銷量都進步更大，同時還有海外熱度加持的防彈少年團和Twice，exo今年大賞的勝算還有多少？這次後續回歸時間上也比以前倉促不少，儘管銷量上和以前的後續相比沒有退步，但音源和油管成績卻是差強人意。如果EXO還想要繼續站在山頂上，只靠粉絲熱情是不夠的，公司對於團隊發展的規劃同樣重要。

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