一名電影製片人的自述：在《戰狼》面前我們都敗了

最新 09-09

劃重點：

1.上映前，大部分電影從業者都覺得《戰狼2》拼不過《建軍大業》

2.上映後，《戰狼2》的火爆已經由電影話題上升到社會話題

3.面對《戰狼2》，雖然我們都敗了，但它卻讓我們再度找回對中國電影市場的信心。

《戰狼2》海報

騰訊娛樂專稿特約撰稿/天下乘涼

我是一名電影製片人，這個暑假，我被卷進了一場巨大的漩渦。

這個漩渦，就是《戰狼2》掀起的驚濤駭浪。

很遺憾，我沒能上岸。其實不光是我，還有很多電影同行和他們手上的項目也都被淹在水中，傷亡慘重。同檔期中，只有《二十二》全身而退，《三生三世》、《貪狼》和《十萬個冷笑話2》算是游到了岸邊；剩下的，就算沒被淹死也受到了重創。

和我們的慘淡相對比的，則是《戰狼2》及其參與者的盛世狂歡。當然，這同時也是廣大觀眾們的狂歡。截至目前為止，《戰狼2》單片票房已經超過56億，觀影人次接近1.5億。也就是說，全中國的民眾不論男女老幼，每10個人中至少有1個去影院看了該片。

作為這場漩渦中「受害者」的我，又該如何權衡這件事情呢，它到底是禍還是福？

part.1 映前預測：

票房超過《美人魚》？他們都瘋了吧！

我還清晰地記得7月24日，也就是《戰狼2》上映前3天，我和幾個製片人朋友在雙榆樹一家餐館吃飯。其間談到《戰狼2》被保底8億的事情，當時一個大哥頗為神秘地說：「保底8億算什麼？我聽說他們的目標是要超過《美人魚》！」

「超過《美人魚》？」聽到這話時，包括我在內的其他幾個人，夾菜的筷子都停住了，大家臉上的表情只能用難以置信來形容：「（敢這麼想）那他們肯定是瘋了！」

此前的華語片票房冠軍《美人魚》34億，領先第二名《捉妖記》將近10億

當時，中國內地的最高票房紀錄正是周星馳的《美人魚》，單片接近34億人民幣。第二名是《捉妖記》，24億多。而2015年《戰狼1》的總票房才5.45億，要說短短兩年之後，續集能在第一部的基礎上翻6倍，那絕對是痴人說夢。

更何況今年春節以來，中國電影市場一直萎靡不振，即便到了暑期檔也沒有明顯改觀：7月13日上映的豪華巨制《悟空傳》，當時票房不足7億；7月19日上映的《綉春刀2》，口碑上佳，也只不過2億出頭。因此《戰狼2》上映前能被保底8億，憑我過往的經驗判斷，這已經是一件非常冒險的事情了。

「如果《戰狼2》能超過《美人魚》，我願意賭一顆腦袋。」這句已經到了喉嚨邊兒上的話，最終還是被我又咽了回去。作為一個在電影市場里摸爬滾打了10多年的老兵，想起過去幾年《泰囧》、《捉妖記》和《美人魚》帶來的恐怖爆炸效應，我忽然覺得不能把話說得太死，萬一見鬼了呢？

part.2 瘋狂表現：

3天10億8天20億，還真就是見鬼了!

不怕一萬，就怕萬一，還真就是見鬼了。

7月27日晚上8點，《戰狼2》開始全國公映，同日上映的還有集萬千寵愛於一身的《建軍大業》——雲集了無數當紅小鮮肉的國家級獻禮片。當時，大多數業內同行都認為，後者才應該是市場上的「帶頭大哥」，《戰狼2》應該可以穩坐第二把交椅。

在影片上映前，業內普遍認為《建軍大業》更有賣相

結果事情的發展出乎了所有人的預料：《戰狼2》在27日晚間以14.5%的排片，拿到了全國近60%的票房，當場票房破億；而被給予厚望的《建軍大業》，排片差不多是前者的兩倍，票房產出卻只有它的三分之一。於是，那天晚上就有人在朋友圈討論：「照這麼下去，《戰狼2》10億有戲啊！」

然後就到了7月28日，當天是周五，有了前一天的亮眼成績，《戰狼2》排片驟然飆升至40%以上，票房產出則佔到了市場總量的70%以上，單日票房突破2億。當晚又有人在朋友圈討論：「瘋了，《戰狼2》要奔20億去了。」

7月29日周六，《戰狼2》單日票房突破3億，票房佔比接近80%；7月30日星期日，其單日票房突破3.6億，票房佔比超過80%。

僅僅用了3天時間，《戰狼2》就拿到了10億票房，把所有人都驚得目瞪口呆，我更是嚇出一身冷汗。因為照這個趨勢下去，超過《美人魚》還真有可能，幸虧當時「賭一顆腦袋」的話沒說出口，要不以後沒臉見人了。

原以為經過周末的強勢爆發，到了工作日其衝擊力會大幅減弱，單日能拿到1億左右就算不錯了。結果事情並沒有按照我的預想進行：從周一至周五，該片每天的單日票房產出均在2億以上。其中8月3日（周四）2.3億最低，因為當天有IP巨制《三生三世十里桃花》公映，後者單日拿到了1.7億票房。也正是在那天，《戰狼2》累計票房突破了20億。

12天幹掉《美人魚》，這就是一個活生生的奇蹟

因為有IP基礎和強大的粉絲支持——楊洋粉絲到影院「鎖場」一度引發了熱門話題，再加上它上映首日拿到了全國40%以上的票房，我原本以為《三生三世》能對《戰狼2》形成一定程度的阻擊。

影版《三生三世》也沒能阻擋《戰狼2》票房飈紅的路程

結果又是讓人驚掉大牙：8月4日《三生三世》上映第二天，其票房佔比就跌倒了27%，《戰狼2》重新回到65%以上。

而8月5日星期六，《戰狼2》上映第10天，單日票房產出竟然飆升至4億以上，成為上映以來票房產出最高的一天，也成為中國電影有史以來第一部單日產出能夠超過4億的電影。

8月6日星期日，按照慣例全國市場產出會比周六有所下降，但《戰狼2》這一天不降反升，拿到了4.26億，刷新了自己前一天創下的紀錄，單日票房佔比重新回到80%以上。

也就是說，在上映的第二個周末，《戰狼2》僅用了兩天時間就拿到了8億多票房，同時總票房突破30億大關；如此強大的後勁，在我10多年的職業生涯中從來沒有碰到過，也沒敢想像過。

到這個時候，已經沒有什麼能夠阻擋它了。在上映的第12天，《戰狼2》突破了34億大關，超過《美人魚》坐上了中國電影市場的冠軍寶座。

票房冠軍易主後，遵照業內傳統，《美人魚》發出慶祝海報

我當時最大的感受就是：「這簡直是一個活生生的奇蹟！」。沒想到在自己的有生之年，這麼快就見到了。很明顯，《戰狼2》的票房將直奔50億而去——遙想2008年，中國內地電影一年的總票房才43.41億呢，沒想到不足十年之後的今天，一部電影的單片票房就可以超過它，這不是奇蹟是什麼？

part.3原因分析：

全城熱議，自豪感下的全民狂歡

大概是上映第三天下午，我路過牡丹園一家陝西餐館，進去點了碗面，一個十來歲的小男孩問坐在她對面的媽媽：「那個《戰狼2》的票房特別好你知道嗎？」

母子間的這段對話讓我很吃驚。實話說，在行業里做了那麼多年，聽各種從業人士聊電影、聊票房早已司空見怪，但我從沒聽到過那麼小的孩子討論票房，這太不正常了。

又過了幾天，我坐地鐵回家，又聽倒幾個年輕人在車廂里提到《戰狼2》，其中一個大學生模樣的小夥子還挺激動，爆了粗口：「我X，吳京太牛X了！。」

再後來，我又聽同事講了一故事，她說她去影院看《戰狼2》，旁邊一個年輕姑娘沒過多久就開始哭，並且一直哭到影片結束。臨出場時，出於職業本能她實在忍不住就問了一句：「哎你為什麼一直哭啊？」姑娘說：「看完這個電影，我覺得作為一個中國人，我太自豪了。」同事講得繪聲繪色，引起周圍的其他同行一陣鬨笑。

街頭巷尾都在熱議，這個時候我才意識到《戰狼2》已經超出了一個電影的範疇，變成了一個熱門社會事件。再加上最近幾個月中國的邊境地區不算太平、摩擦不斷，《戰狼2》在這個時候恰好出現，且影片內容是中國英雄海外拯救同胞回國，其經典宣傳語又是「犯我中華者，雖遠必誅」，不知不覺中點燃了年輕人的熱血，從而演變成了一場娛樂消費下的全民狂歡。

《戰狼2》的劇情設置，最大程度地激發了觀眾的民族自豪感

一同點燃的，還有年輕人的民族自豪感。一個做發行的朋友告訴我，他平時和年輕人接觸較多：「95後、00後出生的這幫孩子，他們從小生活的環境相對富足（指大城市），沒吃過什麼苦；他們真是挺為這個國家感到自豪的。不像我們中年人或者文藝青年，覺得這也不好那也不好，他們就覺得這兒挺好的，祖國很強大。」

因此，《戰狼2》在這個時候出現，可謂佔據了真正的天時、地利、人和，票房爆炸也就有了一定的合理性，何況中國觀眾的電影消費本來就有一定的從屬性和衝動性，愛湊熱鬧。

不過，《戰狼2》的成功並不具有可複製性，這種機遇可遇而不可求。

part.4 市場影響：

一將功成萬骨枯，在《戰狼2》面前我們都敗了

《建軍大業》和《三生三世》都沒能阻擋《戰狼2》，其它影片就更不可能阻擋了：8月11日上映的《心理罪》、《俠盜聯盟》、《鮫珠傳》和《地球：神奇的一天》，8月17日上映的《貪狼》、《破局》，8月18日上映的《十萬個冷笑話2》和《賽爾號大電影6》，8月25日上映的《星際特工：千星之城》、《極盜車神》、《賽車總動員3》和《海邊的曼徹斯特》，除了《貪狼》和《星際特工》上映前幾天曾以微弱優勢領先，其它影片竟然沒有任何一部能對《戰狼2》構成威脅，一直被它壓在身下動彈不得。

在《戰狼2》的影響下，同檔期其他影片均受重創

一直到暑期檔結束，9月1日《敦刻爾克》、《銀魂》、《二次初戀》和《黑白迷宮》等多部新片同日公映，《戰狼2》才退居次席。

可以說整個暑期檔，在《戰狼2》捲起的巨大漩渦里，只有低成本紀錄片《二十二》全身而退，憑藉幾百萬投資拿到了1.7億票房；《三生三世》和《貪狼》雖達到了5億級別，但成績遠不如預期；動畫片《十萬個冷笑話2》拿到了過億票房，勉強保命；剩下的所有影片，只能用慘敗形容，有的則直接成了炮灰。

數據顯示，今年七八兩個月份，內地電影市場一共上映了80多部新片，全國共收入票房120多億，其中《戰狼2》一部影片就拿走了55億，約佔市場總額的45%，其它影片的境遇就可想而知了。

不妨讓我們根據今年上半年的市場環境設想一下，如果《戰狼2》只拿到5億多的票房，大家會覺得它很慘嗎？好像不會，這反而是一個比較正常的成績。如果它只拿到15億票房，大家會覺得它很慘嗎？好像也不會，那是一個非常理想的成績——要不保底怎麼只有8億呢？而如果它只拿到25億票房，這已經是驚天動地的成績了，因為那意味著它超越了《捉妖記》位居影史第二。

《戰狼2》票房海報

可是，《戰狼2》目前已經56億了。也就是說，這其中有30億-50億它本來是拿不到的，只是在各種匪夷所思的情況下拿到了。而一定時期內，市場產出的票房是相對穩定的，它多拿了，就意味著其它影片要少拿；雖然其它影片少拿的總量不至於有30億至50億那麼多——畢竟《戰狼2》極大地拓寬了觀眾群體，但摺合成一半，15億至25億還是有的。

一將功成萬骨枯，說的大概就是這個道理吧。

病樹前頭萬木春，《戰狼2》是整個行業的強心劑

二八法則，在今年的中國電影市場上根本講不通。按照常規，應該是20%的影片賺走80%的錢，但今年是2%的影片賺走了98%的錢。

《戰狼2》一邊造就了市場和觀眾的狂歡——相關投資方和發行方恐怕要數錢數到手軟了；一邊又無意中擠壓了其它影片的生存空間，讓大量投資方和投資人血本無歸；我本人的影片也沒能躲過這場浩劫，受到重創。

但是，如果不看個體、只看中國電影市場的整體，《戰狼2》是要功大於過、利大於弊的。因為自2016年以來，中國電影市場的增長率開始急速下滑，從前幾年30%以上的年遞增率暴跌至4%以下，單月票房同比下滑甚至成了常態；資本的熱潮開始退去，「票房過億」又重新成了一件艱難的事情，失望和恐懼開始瀰漫整個行業。