茅台有多牛！出招「新營銷、新零售」，阿里、騰訊、京東齊聚茅台雲商

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9月9日，第七屆中國(貴州)國際酒類博覽會開幕當天，茅台物聯網雲商平台全面上線舉辦發布會。據悉，阿里巴巴、騰訊集團、京東集團等一線互聯網公司將前來助陣，力挺茅台集團在白酒消費新趨勢下，發力新營銷、新零售。

隨著時代發展，零售發展呈現新趨勢，一場數字變革也拉開序幕。各行各業都在嘗試以互聯網為依託，通過運用大數據、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈。

本次茅台雲商全面上線發布會以「新趨勢、新零售、新營銷」為主題，就是在白酒行業消費升級、消費者結構轉型、營銷升級的背景下，茅台帶給大眾最直接的消費新體驗。發布會上，阿里巴巴、騰訊集團、京東集團、螞蟻金服等一線互聯網相關負責人將與茅台雲商相關負責人一同討論互聯網行業、電商行業、茅台雲商在「新營銷」、「新零售」、「新金融」、「新智造」等領域的探索。

茅台雲商是茅台集團物聯網雲商平台的簡稱，是茅台集團為實施「互聯網+」和「大數據」戰略，踐行智慧營銷，由茅台集團統籌、銷售公司主導，茅台電商公司承建，利用「物聯網」、「雲計算」、「大數據」技術，著力打造集B2B、B2C、O2O、社會化營銷、溯源驗證、大數據精準營銷、跨界精品銷售、收藏拍賣、產業金融一體化，線上線下高度融合的撮合交易平台。

據悉，茅台將引導全體經銷商利用茅台雲商平台，全面推進智慧營銷，實現線上線下銷售、配送、服務互動一體化，促進雲商平台與傳統渠道的融合升級，最終實現廠家、經銷商共同走出經營管理的傳統思維，開創「新營銷、新零售」營銷新格局。

自2016年8月投入試運營，茅台雲商實現會員20餘萬，年交易額26.39億元，2017年茅台雲商將全面上線，實現會員200萬以上，交易目標80億元。

打造茅台雲商，是茅台集團致力構建線上線下協同營銷體系、促進傳統品牌與互聯網的充分融合升級、有效提升消費者購物體驗的重要舉措，也是茅台集團擁抱數字經濟、踐行「智慧營銷」的重要一步。

當前，消費升級和營銷模式升級已滲透到各行各業，作為傳統行業的白酒行業，也在不斷尋求數字經濟新的增長點。茅台集團作為白酒行業龍頭企業，一直以「做好茅台服務型營銷、承載中國酒文化傳播」為使命，以搭建綜合性營銷服務平台為基礎，努力變革成為中國傳統行業成功擁抱互聯網的標杆企業。

作者：李聰

文章來源：酒業時報

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