網路電影票房公開成為現實，行業的「不透明」終將成為歷史

文｜年華編輯｜朴芳

在上海剛剛結束的愛奇藝舉辦了「新電影時代——網路大電影的質變升級」主題沙龍上，愛奇藝高級副總裁楊向華公布了一條對於整個網路電影行業具有重大意義的消息——愛奇藝與貓眼專業版合作，從9月6日起在貓眼APP上實時公布網大日票房榜。

我們在第一時間更新後，打開APP，點開左下第二個「網播/收視」欄，驚喜地發現了「網路電影」一欄，而在此前只有「電視劇、網路劇、綜藝」。

在頁面上清楚的看到9月6日網路電影的排行，目前是新上映的《西慌極落之太爆太子太空艙》（這名字也是醉了~）排在排行榜的第一位，單日分賬票房61萬，後面依次排列著前10位的影片。

隨便點開一個影片，不但標明了影片的海報、上映時間、時長，最讓人激動的連每天的分賬和部分影片的製作成本都一目了然。其積極的意義讓業界為之一振，筆者朋友圈也是一度被刷屏。

從「暗箱」到透明，愛奇藝始終走在行業前列

回顧網路電影分賬的歷史，也是網路電影從概念到成熟市場的過程。

2013年，愛奇藝正式推出網路大電影戰略，在孕育了兩年後，2015年一部《道士出山》成為第一個現象級的影片，這部僅用了28萬元拍攝而成的恐怖片，據稱票房收入就達到二百多萬元。而這個收益讓很多人抱定了網路電影是個風口。

網大從那時候被更多人所關注，成為實現導演夢、演員夢、賺錢夢的藍海。而2015年612部網路大電影上線愛奇藝，分賬超百萬的網路大電影已經達到35部。

但隨著網路電影發展，一些行業不規範的東西也顯現了出來，刷播放量、過度地誇大網路電影的收入、數據不透明、粗製濫造、惡性蹭IP等成為行業發展中不和諧的音符。

資本市場上的熱錢也聞風湧入，整個行業被一種非理智的氣氛所圍繞，賺了一筆就走的想法阻礙著網大健康發展的道路。

在經歷了2015年的高歌猛進後，這種風向一直延續到2016年。在2016年1月13日愛奇藝正式公布出過去三年愛奇藝網路大電影年度分賬top20榜單，全年Top20影片總分賬票房5627.8萬。這是網路大電影市場建立以來，第一次公布年度分賬票房。

對於網路大電影行業來說，票房數據的透明化具有重要意義，對於行業趨勢的判斷，以及對於投資、影片製作都具有重要的參考價值。

2016年2500部左右網路電影上線，創造了網大上線數量的又一個高峰，而就在同時，愛奇藝從行業健康發展角度，努力提高引領風向的作用，開始每月公布票房。

從最開始的沒有分成金額的首周票房排行榜、到周熱播榜，再到16年11月正式推出有分成金額的每月票房榜及總票房榜。

與此同時，不斷完善和透明的合作規範、分賬制度和營銷措施，也試圖讓網路大電影逐漸走上健康的發展軌道上。這一步步的走來是愛奇藝充分肯定網路大電影，並努力使之成為網生內容標杆的願望，也是每一個真心想在這個行業做些實事人共同的心愿。

數據公開對於網大良性發展是一針強心劑

但從2017年開始，上片數量的減少，被很多人視為網路大電影放緩腳步的徵兆，去除政策方面的因素，也是來自平台對影片質量的要求提高而形成的。

而頭部影片營收的增長是有目共睹的，並且總體分賬金額是增加的。在這個節點，適時公布網大票房，無異於為整個行業打了一針強心劑，代表著愛奇藝將優質內容作為今後重點扶持的態度。

就如愛奇藝高級副總裁楊向華講到的，數據進一步透明對網路電影產業鏈的各個環節都有著積極意義。通過分析日票房、月票房及年票房，製片方可以更加準確地判定市場走向、把脈觀眾喜好、合理控制投資成本；宣發公司可以合理安排資源配比，重點投資；觀眾也更容易找到精品內容。

這次愛奇藝與貓眼專業版的合作可以視為對行業升級的又一次里程碑的大動作。作為院線電影界查詢數據和資料最為權威的貓眼專業版，是行業的引領者，也是業內人士觀察市場走向最好的工具。

我們猜測愛奇藝看重得便是這點，通過與貓眼的合作，讓更多的人認識網大、關注網大，並通過數據分析市場，從而減少盲目和無序的行為，從而建立一整套符合網路電影特點的票房體系，有助於行業反投機反泡沫、打造公開透明精品的網路大電影新生態。

貓眼CEO鄭志昊也對這次票房公開給予了很大的期望。他認為，網路電影作為一支正在快速崛起的中國電影新力量，越來越受到資本和用戶的關注。

貓眼也十分看好這一領域的市場前景。貓眼非常願意和愛奇藝一起為大家做好服務，用貓眼專業版網路大電影票房分賬、排片等大數據解決方案，幫助大家提高效率，通過數據透明共同推動行業規範化、推動網路大電影內容精品化，與這個行業共同成長。

將網大票房數據納入貓眼專業版大數據體系，將網路電影與院線電影票房和排片、電視台收視率、網劇和綜藝的播放量併入同一序列，也說明了網大已經成為影視行業不可或缺的重要一級。

從此前愛奇藝聯手騰訊影業、新片場等推出的「比翼電影計劃」，再到在這次論壇上，愛奇藝宣布將聯合電影頻道、大地影院共同打造「大愛中國」青年導演計劃，可以看出內容跨屏融合已經成為趨勢，這也實現了網路電影、數字電影、院線電影的三箭齊發，為網路電影登陸院線電影鋪平了道路。

這對於新導演來說是一個好消息，也是網路電影縮短與院線電影距離的嘗試和機會。

前不久，愛奇藝起訴「刷量公司」也是在表明自己的態度，對待有損行業的東西都需要用實際行動去回擊。網大行業需要自我的提升，網路大電影的新時代不只是一個口號，更需要實實在在的去做。

大數據助力精準分發，產業再次迎來升級

相信借著這次愛奇藝和貓眼專業版攜手公開票房的契機，網路大電影會繼續升級，此時更是需要比拼品質和實力的時候。

犀牛娛樂認為不但是網路大電影，對於院線電影、電視劇、綜藝等所有的影視作品來說，好內容永遠是第一位的。觀眾更加渴望好內容，渴望能激發他們內心情感、產生共鳴的一切內容。不管是TV屏、手機屏、還是影院屏，好內容是整個市場始終最缺乏的。

例如暑期檔的電影《戰狼2》、網劇《河神》、綜藝《中國有嘻哈》這三個在各自領域的最佳作品，正是通過好內容的呈現，才能打動觀眾成為爆款。

但問題是如何在投拍前判斷哪些內容會是受歡迎的？在判斷內容和題材的時候，過去的內容生產者往往經常靠直覺去做出判斷，而因為經驗主義、個人喜惡等非客觀因素的存在，偏差或者錯誤是經常發生的，而通過數據去輔助和引導我們去做出判斷，是規避或降低風險的最佳選擇。

舉個例子，比如8月份在愛奇藝熱播的國漫片《星遊記》。本來這部要在暑假檔與其他影片一決高下的動畫片，如果它當時選擇通過院線上映，從今年動畫片的整體票房情況來看，應該不會取得特別漂亮的成績。而在愛奇藝上線後，已經收穫近4000萬的點擊率，成績預計不錯。

所以如果把錢投資到做好網路大電影的話，分賬票房可能遠遠超過院線票房，不適合院線的內容不一定不適合網路。所以說，判斷好內容的受眾及合適的分發平台比較關鍵，大數據可以為這些提供參考來成為衡量的標準。

用科學的方法來研究內容市場，讓透明的數據服務於全行業，是所有人的願景。

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