原田進《設計品牌》
人類經歷過的四個在資訊傳達上的重大變革
語言的使用
文字的誕生
印刷技術的發明
數位多媒體溝通的出現
見解：時代的發展促進了科技的發展，越來越多的新技術的誕生也加快了信息的傳播，有了好的載體，當然要有好的傳播內容，同樣是聲音，一首美妙的歌曲會讓人心情愉悅並記住它，但是工地上發出的機械工作的聲音只會被人們當成噪音在屏蔽。
如果能把企業理念濃縮簡化為公司名稱
圖案化為標誌
則這個企業品牌形象的脈絡就暢通無阻了
見解：以後好的公司名稱和標誌所包含的不僅僅是一個詞語和圖案，它需要有內涵和自己獨特的個性，它承載著一個品牌的附加值。
在企業所發出的訊息中新商品新技術的資訊被稱為「流動資訊」
發於企業的經營態度及哲學訊息則唄稱為「存量資訊」
流量資訊」會因為商品與技術而隨著不同時代使價值有所變動，所以是浮動的，變化的
存量資訊的企業經營態度與哲學則是不會變化的。所以是積累的不動的
見解：麥當勞出了多少的產品或許我們不會記得，優秀產品出來之後，馬上就會被模仿，同時隨著時間的變化又會被更新的產品所掩蓋，只有優秀的品牌價值才是屹立不倒的。
技術若是發展到極致就會成為藝術。
將經營理念與哲學轉化到語言上
成為有如詩篇的文學再表現於圖紋時
則達到美術工藝的水準
升華為藝術感動大眾
在每個人心理留下深刻的印象。
經營是藝術
如果不能提成為藝術層次
就不能算是品牌。
見解：優秀品牌的誕生需要一個長久的調查研究和成長積累的工作，這是一個繁瑣而又又在專業技術含量的工作。
隨著科技的發展，信息技術越來越發達，各種各樣的廣告信息充斥著消費者的頭腦，在可稱之為「資訊泛濫」的信息時代，消費者為了避免資訊過多，往往會在腦中運用「壓縮技術」，這些腦中被壓縮的資訊就是形象資訊。
形象資訊在輸入人腦的階段就已經附上了標籤，以利隨時可以解凍取出，等同於企業相關壓縮資訊標籤的就是所謂的企業理念、品牌名稱（公司名稱）與標誌。
如果能把企業理念濃縮簡化成為公司名稱，圖案化為標誌，則這個企業品牌形象的脈絡就暢通無阻了，將企業理念用一行文字表現出來就是企業陳述，標誌則是將企業相關的所有關鍵要素集合起來濃縮醞釀而成的企業形象精華。
見解：為什麼很多的知名品牌在品牌形象上會花很大的代價來請專業的品牌設計公司代為完成，是因為他們深知一個品牌形象的重要性，專業與非專業的差別。
人類對特定資訊產生注意稱之為選擇的注意。
如果相信包裹處於符合大眾形象收訊頻道選擇的注意狀態
由於頻道相符
那麼企業所發出的訊息就會能很容易的地進入大眾的心裡
見解：愛美之心人皆有之，一個好的形象更容易會被大眾所介紹，如果說一個不好的形象他勉強接受了那是因為沒有更好的作為對比，或者是因為他自身知識量的不夠。很多設計師一直在困擾，自己設計的居多方案中，最滿意的被客戶遺忘了，而客戶選擇的是一個連自己都不滿意的備選方案，這樣的事情我也遇到過，而且不止一次，我認為之所以發生這樣的事情有幾種原因：第一，沒有明確的表達這一品牌的內涵；其次是客戶自身知識面的狹窄，他所處的層次無法接受這一優秀的方案。
品牌一詞來自於「列印、烙印」而品牌與標誌能一體化的理由則是因為標誌是視覺形象的表達手段。
鯨魚、猿猴與鳥類是通過聲音來傳達訊息，昆蟲則是通過氣味與舞蹈來傳達訊息，人類是通過五官來傳達訊息，有研究表明五官感受中光是視覺傳達就承擔了65%（其次是聽覺25%），因此要從外部了解企業時，第一被人注意到的就是企業標誌就是視覺形象，傳達的重要手段。當消費者看到海報與廣告時首先印入眼帘的就是品牌名稱（企業名稱）與標誌，會與消費者腦中儲藏庫的資料相對照，假使標誌所發出的資訊內容與接收端心裡的頻率不符，也會被視為噪音，直接從消費者意識里被抹消。
見解：圖形也是一種語言，一個優秀的品牌標誌是不需要太多的詮釋的，在提案的時候，我更喜歡用貼合標誌內涵的圖片來表達我所要表達的內容，個人認為這種手法更加的容易被大眾接受。
品牌化的三個階段
階段一，確定企業識別，也就是確立企業的存在意義與價值
階段二，創造與集中品牌要素
階段三，培育並維護品牌
品牌要素包括：
企業理念（哲學、使命）
語言（品牌名稱與企業陳述）
造型（品牌標誌與設計展開）
企業品牌化的過程
見解：一個品牌的誕生或者提升是一個複雜而專業化的過程，前面就已經談過，一個設計LOGO，一套VI不能稱之為品牌設計，在設計品牌之前，我們要了解這一品牌，了解品牌在向誰說話？說什麼？然後就是怎麼說？
直白的說，在做品牌之前，我們需要對這一品牌做一個全面的了解，如：品牌的特點、市場行情、競爭對手等等，然後需要站在一個專業的高度來俯視這一品牌，這個高度需要超越客戶，因為很多的客戶所看到的是他們產品或服務的市場，以及競爭對手是怎麼做的，他們沒有全面的看到商品價值以外的價值等方面的東西；通過全面的分析之後，我們需要針對性的來挖掘一些關鍵詞，通過這些關鍵詞來進行LOGO設計。一個好的LOGO是自己會說話的，同時在後期的運用上也會有自己的特色，這也是品牌設計師在LOGO的設計過程中要考慮的。在後期的品牌推廣和維護過程中的視覺形象和設計風格都是圍繞著前面所設計的LOGO和VI來進行的。代表品牌形象的不僅僅是LOGO，在推廣宣傳物料中的色調、風格、字體、輔助元素、形象人物甚至員工的形象、行為、語言都代表了這一品牌。
以上所有的一切都是為了推薦一個設計書籍
那就是
日本品牌設計大師原田進經典之作。
從標誌設計到品牌形象維護一條龍全收錄。
既是品牌設計師的指導手冊，更是品牌經營者的致勝寶典。
不僅品牌，還有設計，一本超實驗的設計論。
本書入圍2017 ONE SHOW國際創意獎（書籍版式類）
著者：（日）原田進
譯者：黃克煒
開本：32
定價：138.00元
出版時間：2016.9
ISBN：978-7-5580-1101-6
出版社：江蘇鳳凰美術出版社
內容簡介
《原田進：設計品牌》一本關於品牌設計的經典專著。作者原田進是有三十多年工作經歷的日本知名品牌設計師，參與了五百餘家企業品牌的建立及品牌重整的工作。本書以這些工作經驗為基礎，彙整了確立企業品牌的資訊操作中最重要的視覺傳達，更涉及品牌設計開發的戰略與實務。
作者以第一人稱口吻結合親身案例，詳盡描述了開展品牌設計項目從前期的信息整合到後期的實施所經歷的諸多環節，內容包括：品牌化的定義、提升企業品牌性的廣宣活動、傳達視覺形象的標誌、形體與色彩的精緻化、品牌設計手冊、自我確認的調查等。
此書適合所有品牌設計師閱讀，更有益於品牌經營者維繫品牌形象、永葆企業活力。
編輯推薦
《原田進：設計品牌》簡體中文版最早出版於2009年，出版後廣受好評，立於很多品牌設計師的書架案頭。此番重版，並非簡單重印，而是通盤賦予其新生。一方面，特別針對國內讀者的閱讀習慣，重新界定遣詞造句，修整完善；另一方面，邀約了曾設計多本「中國最美的書」並榮獲「世界最美的書」的新銳設計師曲閔民鼎力操刀。
設計師以一流的信息設計思路重新設計了正文中的所有圖表，並以網格設計原理打造了正文版式，這些內容和細節都隱藏在低調的外封下。不僅如此，全書共使用了10種紙材，6種印工，4種裝裱，2種後道！
你可以說這本書是「低調的奢華」，而我們更願意表述為「一本設計論著的設計實驗」，亦或「用『品牌設計』做《設計品牌》」。講品牌的書很多，但這本書不太一樣。打開這本書，你既可以獲取經典紮實的品牌設計實論，又可以享受精到的書籍版面和工藝設計，她一定不會讓你失望！
作者簡介
原田進
1975-1977 年就讀美國加州舊金山藝術大學設計系
1977-1980年在美國、歐洲設計公司工作
1980 年返回日本，進入 Paos 株式會社工作
1981 年離開 Paos 株式會社後獨立，自由工作者
1984 年設立 PRAXCIS 株式公司
1992 年設立福岡事務所
1986 – 1996 年在日本設計師學院、桑澤設計研究所、多摩美術大學講授 CI 論
親手完成豐年 （HONEN）、鈴鹿環道（SUZUKA CIRCUIT）、東棉 （TOMEN CORP.）、GC 齒科工業、凱因茲傢俱 （CAINZ HOME）、日本製紙、ASANTE、岡山縣、新舄鐵工、松尾建設、山形交通、愛國阿爾發 （AIKOKU ALPHA）、熊本放送、三井倉庫、日本能率協會、山崎MAZAK （YAMAZAKI MAZAK）、二田西服 （FUTATA）、豐田自動織機、 XEBIO 、京葉銀行、 KAWABO 、東急 LIVABLE、宮崎市、日本海瓦斯、住友電氣工業、高岳製作所、豐田通商、築水農機 （築水CANYCOM） 、 CREADIA 、西日本鐵道、 PIONEER 等500餘家公司以上的 CI 設計項目。
譯者簡介
黃克煒，日本大學研究所社會學碩士，現任上海派司耐特形象設計有限公司項目總監。從事品牌顧問行業二十餘年，出版譯著多冊。
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