直播打賞江湖：去年映客210人充值超百萬，第一名充2094萬

文|AI財經社 龐凌子

編|嘉辛

直播平台上「瘋狂」的打賞故事不斷湧現。

9月6日，映客直播一用戶在一天內向多名遊戲主播打賞，累計超過230萬人民幣。今年8月，一名貧困生為了給主播打賞，貸款十幾萬元，而他的父母還吃著低保。在此之前，上海13歲少女打賞主播兩月敗光父母25萬，母親不肯給兒子付首付卻打賞主播20餘萬元......

這些看似荒誕的打賞不僅養活了主播們，也讓直播平台賺得盆滿缽滿。近日，宣亞國際披露映客直播收購方案，上線兩年的映客首次公開詳細財務數據，用戶充值帶來的紅利讓這家公司2016年營收超過43億元，凈利潤逼近5億元。

一用戶去年充值2094萬元

靠用戶打賞分成能否支撐起直播平台業績？至少對於映客而言，答案是肯定的。

收購報告中提到，映客的收入主要來源於用戶充值打賞和廣告，用戶通過充值購買鑽石，以鑽石購買虛擬禮物並打賞主播用戶，映客及主播用戶對打賞收益進行分成。

2016年，公司廣告收入佔比僅為0.22%，因此，幾乎全部收入都來自於直播平台運營，也就是用戶充值打賞分成。

報告顯示，2015年-2016年，用戶充值金額分別為2994.7萬元和46.53億元，今年前3個月為11.04億元。

在這期間，出手大方的用戶不斷增加。2015年沒有人充值超過100萬，而到2016年，充值100萬以上的用戶有210個。今年前三個月就有32個用戶充值100萬以上。

此外，2015年充值金額在50-100萬元之間的用戶僅1人，2016年暴增至409人。

最「土豪」的用戶到底能花多少錢？根據報告披露的前五大客戶的充值金額情況，2016年個人用戶第一名占同期充值總額比例為0.45%，按此計算，這名用戶一年內充值金額到達2094萬元。2017年1-3月，第一名的用戶充值金額為473萬元。

不過報告並為提及平台與主播的具體分成比例，對於用戶充值和平台提成，深交所在對收購的問詢函中提出質疑，要求公司補充披露按年度充值金額0到1000、1000到5000、5000-1萬、1萬到5萬、5萬-10萬、10萬-20萬等6個區間進行分類的用戶分布情況，以及請對簽約主播的分類機制及簽約主播收入。同時要求映客及公司股東、主播等關聯方披露是否存在「自充值」現象。

靠打賞分成一年賺5億

用戶打賞分成讓映客得以持續盈利。2015年成立當年，映客即實現營業收入2870萬元，凈利潤98.14萬元。

經歷了2015年的「百播大戰」後，2016年下半年，隨著監管趨嚴和資本的退潮，直播行業開始降溫，大批平台倒閉，行業進入洗牌期，而背靠崑崙萬維的映客不斷請明星做直播吸引用戶，同時在各個渠道投放大量廣告。

儘管在宣傳上燒了不少錢，但從財務數據來看，映客一直保持盈利增長。成立第二年的2016年，公司營收43.38億元，凈利潤4.8億元；2017年1-3月，營收10.35億元，凈利潤2.44億元。

報告顯示，截至2017年3月31日，映客移動直播平台累計註冊用戶約1.64億，2016年1月至2017年3月期間平均月活躍用戶數約2457萬。

根據收購草案，映客主體公司蜜萊塢經評估的股東全部權益價值為60.6億元，雖然與去年9月崑崙萬維轉讓映客股權時的估值相比，縮水約10億，但相較於收購公司宣亞國際目前不到72億元的總市值，這仍是一個不小的數字。

值得一提的是，在這場併購中，宣亞國際擬以現金28.95億元收購蜜萊塢48.25%股權，然而，上市半年的宣亞國際賬上現金僅2.95億元，公司並沒有增發股票募集資金，而是通過巧妙的財技借款收購，並規避了因實控人變更而形成的「借殼上市」。這場「蛇吞象」式收購，因複雜的交易模式引來多方質疑，深交所6日下發問詢函，要求補充披露方案設計、業務情況等信息。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！