王老吉為了變年輕，決定把自己變黑

幾乎每個品牌都想變得更時尚和年輕，就連賣百年配方的傳統涼茶品牌王老吉也不例外，不過它的做法是把自己變黑。

作者 杜莉莉

幾乎每個品牌都想變得更時尚和年輕，就連賣百年配方的傳統涼茶品牌王老吉也不例外，不過它的做法是把自己變黑。

王老吉最近推出新款涼茶「黑涼茶」，雖然它升級的配方骨子裡還是傳統涼茶那一套 —— 由菊花、金銀花、夏枯草等中草藥製作而成，但它的「制勝法寶」來自反差極大的全新包裝。在這款新品中，它整個瓶身都採取了黑色作為主色調，再用粉紅、粉藍、粉綠三色碰撞出各種圖案元素。

黑涼茶

瓶身上共有了 88 種圖案元素，包括了愛心、遊戲手柄、「辣」字、貓咪等，這些是王老吉認為可以代表年輕人態度的圖案。王老吉想要瓶身上 88 種圖案來詮釋年輕人的狂熱，這些狂熱包括了女團、手辦、漫畫書，甚至還有充氣娃娃。

新包裝上的元素設計

整個包裝設計有點電玩、二次元風格，看著有點像深夜霓虹燈亮起的街區。這個包裝由著名設計師潘虎製作，並獲得了 2017 年紅點獎。

這次產品宣傳文案打出了：「只要贏一把，我就睡」、「『微辣』也配叫辣？」、「專治 BUG 就是我們風格」等描寫熬夜打遊戲、吃火鍋、熬夜加班等三種當代年輕人生活的場景，直接點明了這款產品適用的場景 —— 年輕人爆肝（熬夜）暴食之時，希望當代年輕人在緊張工作打遊戲的時候，能喝一口涼茶靜靜心。

目前這款黑涼茶現在已經在京東開放預售，現在已經有接近 20 萬的預定量。9 月 14 日王老吉還將在京東直播新品發布會。

「黑涼茶」並非王老吉為年輕化做的第一款產品。去年，王老吉就嘗試推出了無糖、低糖口味的涼茶，除了調整了配外外，新品也用上了淡雅的玫紅和絳紅的時尚新包裝。這兩款產品定位於注重健康飲食的消費者，其主要的消費人群為都市白領。

去年推出的低糖和無糖涼茶

為了貼近年輕人市場，王老吉還陸續贊助了《中國冠軍范》、《挑戰者聯盟》、《我們十七歲》等綜藝節目。目前正在熱播的騰訊網綜《明日之子》也由王老吉贊助，這是一檔針對 95 後的音樂偶像養成類節目，同時有楊冪、薛之謙和華宇晨等年輕藝人參與。同時，王老吉還為該節目制定了數億個瓶裝，將小程序二維碼印在瓶蓋上，粉絲可以通過掃碼為喜歡的選手加油打氣。

不過討好善變的年輕人並沒那麼容易，他們的世界有太多選擇和可能性了。在完全在 95 後氛圍下起步的新品牌，以及早在幾年前就開始年輕化的國際品牌的夾擊下，王老吉要走好年輕化這條路，並不是換個包裝就能搞定的。

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