無法抗拒的色彩心理學，從前知道的太少

時值九月，一年一度的博洛尼亞展即將開幕，陶瓷行業大批專業人士忙著籌備歐洲之旅，以期共襄這一當今世界最頂級的陶瓷盛會。

對於中國觀展者而言，博洛尼亞展最大的吸引力，無疑是義大利人的產品設計。而對於瓷磚產品的設計而言，色彩，才是其中最核心的要素。

在陶瓷裝備日新月異的今天，傳統瓷磚的內在品質已有了極大的提升，企業只要願意，只要捨得投入，各項檢測指標基本上很容易達標，而那些無法量化的指標，才是產品生產、設計的關鍵所在。這當中，瓷磚的色彩設計首當其衝。

我們評判一片瓷磚質量的優劣，除了產品規格、品類之外，最直觀的感受就是色彩，是留給消費者的第一印象。是暖色、冷色還是中性色？是明快的、厚重的還是略顯沉悶的？

色彩之於瓷磚，如同服裝之於人體，前者裝飾空間，後者裝飾人體，其終極目的，都是追求一個「美」字，這也是十多年前「建陶時裝化」理論一經誕生就廣受歡迎的原因所在。作為一種空間裝飾材料，雖然考量一片瓷磚的指標和維度有很多，但色彩，無疑是重中之重。誰抓住了色彩之魂，誰就抓住了設計之魂。

大自然的美，離不開色彩之美，赤、橙、黃、綠、青、藍、紫，裝點五彩斑瀾、色彩繽紛的大千世界。瓷磚之美，同樣首先體現在色彩之美，黃、灰、白、青、黑、紫、金、銀……各種色彩不但有冷暖、有明暗、有輕重、有強弱、有厚薄，還有情緒、有情感、有心情、有性格、有年齡。

傳統上，中國消費者偏好黃色、紅色和白色，黃色代表著富貴，紅色代表著喜慶，白色代表著純潔，因此，多年來，國內瓷磚色彩大多以黃色系、白色係為主，紅色則因工藝技術制約而未能普遍應用；而義大利瓷磚則更多以黑色、白色、灰色系列為主。近年來，受歐洲現代、簡約風的影響，灰色系瓷磚在中國市場流行開來，許多企業紛紛推出灰色系瓷磚，如現代仿古磚、水泥磚等。

事實上，盤點建陶行業過往的發展歷程，有因品類一戰成名的企業，如歐神諾的拋光磚、簡一的大理石、馬可波羅的仿古磚等，也有因色彩而名躁一時的企業，如東鵬的金黃米黃、蒙娜麗莎的雪花白、明朝科技的金屬釉系列、葆威的黑色系列、歐汶萊的灰色系列等，都曾因獨特的色彩而獨步市場，成為某一階段瓷磚流行色彩的行業翹楚。

色彩之美，美在組合，色彩之難，難在搭配。同樣的圖案、同樣的線條、同樣的紋理，因色彩不同，則完全呈現出不同的效果，淺一分則未免單薄，深一分則略顯厚重。對瓷磚表面的每一個線條、每一個紋理、每一個圖案，能夠做到恰到好處，「濃妝淡抹總相宜」的境界，不僅需要精湛的技藝、豐富的經驗，更需要產品設計者對色彩的準確理解和精準把控，能夠賦予色彩靈魂和生命，並將其做到極致。只有這樣，才能完美體現瓷磚的圖案、紋理與質感，才能締造出一片真正的好瓷磚來。

周杰倫演唱的《青花瓷》曾一度廣為傳唱，其中有一句大家非常喜愛的歌詞「天青色等煙雨，而我在等你」，同樣是指瓷器製作過程當中的色彩之美。天青色是一種非常唯美而又稀缺的顏色，在瓷器燒制完成出爐的那一刻必須是煙雨天，釉面才有別樣的效果。由此可見，一些特殊的釉面顏色，需要多種因素的機緣巧合才能夠得到。正所謂「雨過天青雲破處，這般顏色作將來」（明·謝肇涮《文海披沙記》）。

近年來，市場上拋光磚的份額急劇下滑，代之而起的是各類釉面磚。事實上，拋光磚的坯體性能及表面硬度、耐磨性等各項指標，是許多釉面磚難以企及的，但是，拋光磚有一個致命的缺陷就是表面色彩不夠鮮艷，顯得灰頭土臉，無論是坯體當中加入色料，還是表面滲入其它色釉，其色彩的鮮艷度、飽和度、逼真度、清晰度等都無法與釉面磚相提並論，其表現力更是單一而又呆板。

消費者選購瓷磚，自然會根據使用環境和空間而首先決定瓷磚的品類與規格，但在花色的選擇上，最為看重的便是瓷磚的顏色。瓷磚顏色好不好、喜不喜歡，往往是決定消費者購買與否的決定性因素，其次才是其圖案、紋理、質感、亮度等指標。不同的消費者對色彩有著不同的認知與感受，不同的空間裝飾設計風格同樣對色彩有著不同的訴求。年輕人可能會喜歡明快一些的大理石，中年人可能會傾向厚重一些的仿古磚，而女性消費者則對色彩艷麗的瓷磚更有感覺，這當中，無論選擇哪種品類、哪種規格，色彩無疑扮演著重要的角色。

瓷磚的設計美學，請從極致的色彩美開始。

原標題:瓷磚設計之美，從色彩開始

作者 王力

系蒙娜麗莎集團文化總監

文章來源：《陶瓷信息》報第912期03版

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