99公益日，看這家房企如何讓公益的小種子發芽

房精語：

我想不用過太久，大家應該能夠看到開發商收購教育集團的消息。

畢竟規模開發商做社區運營的商業模式，必然要求從「親子」+「教育」角度狠下功夫。

認識我比較早的人應該知道，在我做微博的初期，我就職於新通留學，當初就是想打通一條留學和地產合作的渠道，現在終於看到了曙光。

期待看到各家開發商在社區教育方面更進一步的探索。

當然社區教育也有差異，我個人非常反感目前的應試為主的所謂一對一輔導，這種功利主義當先的教育潛移默化中對於培養小孩子正確的價值觀毫無益處。

而像融創上海區域，將社區教育和公益結合在一起，既是社會責任感的體現，也體現了對於孩子的責任感，自然特別受家長的喜愛。

社區運營，說白了，就是用開發商上的善意去感動業主帶動業主，進而讓整個社區充滿善意。

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9月9日，「99公益日」進入高潮，大家一起以愛之名，為公益行動。

公益，不僅僅是一種理念，更是一種生活方式。有一家房企，將業主活動與公益巧妙結合，讓公益的小種子在每一個業主的生活中發芽成長，生動演繹了企業社會責任實踐的完美閉環。

歷時近40天，1000+小朋友積极參与，5000+觀眾到場支持，16位小朋友亮相決賽舞台，實現30000+決賽圖片直播瀏覽量，100000+決賽線上直播瀏覽量。

天才演說家活動現場

在剛剛過去的暑假，融創上海區域巧妙地將成長教育與公益結合，聚焦小業主的暑期生活，為他們度身打造了一場與公益深度結合的天才演說家活動。天才演說家是融創上海區域果殼計劃的系列活動之一，旨在鼓勵孩子們勇敢表達自己，學習演講技巧，更好地成長。

「一本書的公益漂流」 是融創上海區域從2014年發起的愛心圖書館捐贈專項行動，到2017年已捐贈了四座愛心圖書館，共計5萬冊圖書。同時在所有項目的售樓處或物業服務中心長期設有英苗書屋，隨時接受業主的愛心捐贈。

天才演說家捐書現場

融創上海區域創新性地將天才演說家與「一本書的公益漂流」兩個活動進行結合，從每一位參加海選的小朋友現場捐贈一本最喜歡的書，到總決賽選出融創中國愛心大使，讓小業主們在活動中得到歷練和成長，在活動中讓公益的種子發芽長大。

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關注小業主

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融創上海區域從客戶出發，深入客群生活，審視並精進每一處生活細節，致力於為每一位生活在融創園區里的業主提供真正高品質、有意義的生活方式。

「天才演說家」就是一場為小業主精心定製的暑期成長活動。現代生活里，父母由於工作繁忙多數會選擇跟風式地安排孩子的生活和教育，而事實上每一位家長也希望孩子們能在教育之中，仍然能感受童年樂趣和情感的溫暖。

天才演說家6強選手

考慮到孩子們初次登台容易怯場，比賽環節增設「復活」機會，代入遊戲感覺，讓他們更放鬆大膽再登舞台。在比賽主題設定上也頗費心思，海選自由命題，複賽「我的朋友」，決賽「我的世界分你一半」，緊扣活動公益主旨，讓孩子們藉此思考分享、愛心與友誼的意義。

為了讓孩子們獲得更快的成長，融創特別邀請了專業老師，為進入決賽的小業主提供專業的發音、形體等基本訓練和主題演講內容等兩方面的培訓。經過海選的磨練，和專業老師的培訓後，每一個孩子的演講水平都得到了大幅度的提升，每個孩子的成長和變化都出人意料。

天才演說家活動現場

歷經37天激烈角逐，為了能給孩子和家長帶來最具儀式感的體驗，融創上海還特意將決賽放在了亞洲藝術聖殿——上海東方藝術中心演奏廳。讓孩子們有機會站在這個舞台上，這是非常難得的經歷。

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讓成長與公益並行

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每年寒暑假結束孩子們回到校園，都會與老師同學們分享假期的點點滴滴，學習到新知識、技能、難忘的旅行等等，但如果孩子在短短時間裡，不僅了解世界和知識的樂趣，也能逐漸感受到分享與給予的美好，這對他而言將是一個具有不同意義的暑假。

天才演說家頒獎典禮

「天才演說家」活動如果只是一場演講比賽，顯然立意不夠吸引和創新，也不足以給孩子們帶來不同感受。這個活動最大亮點是首度與融創「一本書的公益漂流」愛心圖書館項目深度結合。

天才演說家活動現場

首先，在比賽中鼓勵孩子攜帶一本自己最喜歡的書，與山裡的孩子分享；其次，通過演講主題設定，讓孩子們勇於與他們分享自己的世界。

最後，比賽優勝者將代表所有參加活動的演說家們，將以融創中國愛心大使的身份，隨著融創的愛心公益團隊前往西雙版納，為當地小朋友捐獻愛心。全程無論是否優勝，孩子們都能感受到愛心的力量。

媒體傳播：

本次活動在媒介渠道上的選擇，注重並調動社區業主的積極互動性。融創官微全程報道，並與兩家垂直細分類自媒體爸媽真棒和公益時報互動，也充分體現這次教育結合公益的創新特質，在決賽環節邀請新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰網參與直播及後續報道。

通過全程傳播及五座城市聯動，

從7月15日到8月20日，

1000+小業主積极參与，

5000+觀眾到場支持，

16位小業主亮相決賽舞台，

達到30000+決賽圖片直播瀏覽量，

100000+決賽線上直播瀏覽量。

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活動評點:

家長們對此都很滿意，不僅有深度，讓孩子心懷大愛，擁有一顆感恩之心；也有廣度，將五個城市的小朋友，跟山區的小朋友心連心；更有溫度，讓孩子們感受到大愛，和所居住社區的溫暖，最關鍵的是，孩子將作為愛心大使繼續傳遞這份溫暖。在融創園區中，公益也成為一種生活方式。

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