借勢營銷，如何利用可以利用的一切來成就自己的品牌？

借勢營銷是一個非常快速的營銷方式，如果能抓住與勢同起，會讓你的企業品牌快速的烙印在大眾心中，一舉成名，過往中有很多這樣的成功案例，雖然是往事，不過其中的思維依舊值得我們學習。

泰山是中國的第一名山，位於山東省泰安市境內，位居五嶽之首，同時也是世界文化遺產之一，在自然、歷史、人文、綜合景觀上都無愧於中國之最。作為旅遊勝地，每年都吸引數百萬海內外旅遊客前來觀光膜拜。

由於泰山海拔較高，山上和山下溫差很大，山上氣溫明顯偏低，所以，在一年中的大部分時間裡，遊人上山後需要租用棉大衣來禦寒，特別是在黎明觀看泰山日出時，棉大衣更是不能缺少。

這種情況已持續了幾十年，穿軍大衣觀日出已成為了泰山的另一「景觀」。但是，山頂各賓館和店鋪出租的全是老式軍大衣，由於長年租用顯得陳舊骯髒，這與壯麗的自然景觀形成了極大的反差，顯得很不協調。許多遊人也對此表示了不滿，並向有關的政府部門發出了呼籲，希望早日解決這個問題。而有關部門也早日察覺到了問題的嚴重性，但由於方方面面的原因，卻又一直沒能找到一個好的解決方法。

問題終於在迎接新千年之際得到了解決，為了讓人類與自然更和諧，改善旅遊環境，提高服務水平，山東有一家公司產生了以羽絨服取代棉大衣的創意，提出了「第一山第一品牌」的概念，這個創意立即得到了江蘇康博集團的響應，也得到了泰安市政府及有關部門高度重視和大力支持。

江蘇康博集團生產的「波司登」牌羽絨服，是享譽全中國的名牌產品，並且成功打入了國際市場。面對這樣一個絕佳的機會宣傳，怎能輕易放過呢？他們知道如果真能實現第一山與第一品牌「聯姻」，名山與品牌將各有所得。泰山解決了實際問題，波司登藉助泰山揚名，進一步提升品牌形象。

於是，集團積極行動起來，他們利用充分利用這個難得的機會，加大「波司登」品牌的宣傳，提升品牌的知名度。本次活動由山東公司全權代理，因此，集團先後免費提供了上萬件的羽絨服，全部投放到了個租賃點，取代原來影響景區容貌的舊棉大衣。

集團免費贈送的這些羽絨服產品都大衣式，顏色、款式新穎多樣，洗用方便，而且，他們在所有羽絨服胸前都印上了「波司登」的標誌，背後印有「波司登」及「登第一山，穿第一品牌」的宣傳口號的字樣。

一切準備停當後，「波司登萬件旅遊防寒服營造泰山亮麗風景線」新聞發布會正式舉行，這也標誌著活動正式全面展開。

到了年末的12月31日，在泰安市領導的直接支持下，中央電視台，省、市台聯合在泰山山頂舉行了「迎世界曙光」的直播活動。依照活動安排，波司登羽絨服也要出現在這個千年慶典上。在這有數萬人登山參加的世紀慶典上，有近萬名遊客穿著波司登的羽絨服，就連慶典總指揮及眾多嘉賓也是身穿波司登的羽絨服。在中央電視台全球直播的鏡頭裡，滿眼所見的到處全是身穿波司登的羽絨服的遊人。

通過全國各地新聞媒體的大量報道，「波司登」品牌擴大了知名度，使品牌通過這次活動深深的印在了全國人民心中。

泰山被譽為中國第一名山，江蘇康博集團巧妙地利用了這個「第一」舉行營銷活動，把自己的品牌和這個「第一」緊密地聯繫在一起，輕輕鬆鬆的就把自己的波司登品牌標上了「第一品牌」的標籤。

由此可見，這次營銷活動的廣告作用會是更明顯且長久的。因為，每天登上泰山頂的遊人不計其數，其中有很多人都會穿著印有「第一品牌」波司登羽絨服去看日出，而且這樣的舉動還在一直上演下去，它的廣告效果一定是持久而強烈的。

波司登能取得這樣的成功，究其原因，是他們找到了絕妙的切合點，泰山的防寒軍大衣有礙美觀，而自己的羽絨服既漂亮又保暖，正可以作為替代品。當然，這一切還應該歸功於他們具有敏銳的意識和高超的聯想。如果沒有敏銳的意識，。任你防寒軍大衣換幾次，也沒有人想到拿自己的品牌去代替它，而從「第一山」想到「第一品牌」更是絕妙的主意，正是這個創意的火花促成了這一次活動變成了現實，也成就了一個生動的營銷案例。

做營銷就如同記者抓新聞素材一樣。記者需要絕對敏銳的新聞洞察力，才能發現容易被人們忽略的新聞線索。而做營銷有敏銳的觸角和超群的聯想，才能發現可以充分利用的宣傳商機。

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