軟聞社分享：想使品牌形象年輕化？看看農夫山泉吧！
中國有嘻哈點燃了今年的夏季，贏得了流量與口碑雙豐收。伴隨著中國有嘻哈的走紅，獨家冠名節目的農夫山泉變得大火，獲得了前所未有的流量。
提及農夫山泉，大眾最經典的印象當然還是「農夫山泉有點甜」。現在的年輕人一聯想到農夫山泉，印象最深刻的大概是節目里的那句「喝口農夫山泉壓壓驚」。或許又不止這一點：還有農夫山泉茶π，農夫山泉果飲。
飲料品牌如過江之鯽，而農夫山泉憑什麼在眾多品牌里突圍而出，成為大多數年輕人的選擇，甚至擁有了大批量的忠實粉絲呢？
從「有點甜」成功轉型的農夫山泉做出了怎樣的努力呢？
一、巧妙追逐熱點，與大熱IP合作。
陰陽師是當下唯一一款能與王者榮耀相提並論的手游。而農夫山泉並不止是在外包裝上做文章，而是為陰陽師中的13位式神量身定製了13款不同的水果味式神飲料，揭蓋贈送遊戲獎勵。此舉收割了一大批遊戲粉絲的心，被譽為「誠意滿滿」。
二、擴展品牌品類，豐富產品內涵。
農夫山泉純凈水在以「好水」的品牌形象深入人心後，適時地推出高品質的飲品，豐富了產品線。與之相對應的是旗下爆款茶π、東方樹葉的推出。茶π作為農夫山泉專為90後年輕群體設計的一款輕茶飲料，添加了果汁成分，口感清新爽利。而年輕化的產品設計並不意味著其他客戶群體的流失。相反，茶π經典與年輕的兩個元素碰撞出不一樣的火花，市場反響不錯。
三、產品包裝升級，設計水準一流
農夫山泉格外注重產品的外觀設計，旗下多款產品斬獲了國內外重要的設計獎項。
最為經典的天然水包裝也幾易其稿，呈現出更佳的效果。
值得一提的是農夫山泉玻璃瓶裝水的設計。這款耗時兩年的礦泉水包裝設計幾乎橫掃了 2015 年包裝設計領域的所有重要獎項。
玻璃瓶上繪製了8 種典型的存在於長白山的動植物，在旁邊還標註了一個數字，代表它們存在的數量。不僅藝術感濃郁，而且體現了「保護環境，珍惜資源」的人文價值。由此玻璃瓶裝水完成了從產品到「有故事的產品」的升華，無形中引導消費者去關注長白山，關注農夫山泉背後的故事，激發出消費者對品牌的認同感。
在無數品牌追著「年輕化」的今天，品牌方不妨問自己一個問題：「品牌年輕化的目的是為了跟風還是為了注入新的品牌內涵？」
主動聯繫我，給你做傳播。
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