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數一數,你家裡有多少個國家品牌?




五年前的我們,或許都沒想到今天的生活會有如此多本土品牌的滲入。


 


那時候,電子產品幾乎是國外品牌壟斷,國產手機被打上牢牢的山寨印記,在生活消費領域甚至還出現國人專門跑到日本,為的只不過是搶個馬桶蓋。


 


然而今天,這種國外品牌風行的現象似乎有了一絲的改變。





國產品牌比以往更受青睞




根據環球網的問卷調查,近一年來有74.3%的人增加了國產品牌的消費,僅3.2%的被調查者表示減少了國產品牌消費。


 


京東在2017年4月份發布的家電網購消費數據也顯示,國產家電品牌在網購市場比以往更受青睞。例如空調國產品牌銷售佔比達94%,冰箱和平板電視國產品牌佔據70%以上份額,洗衣機國產品牌佔有率超過60%,格力家用空調以及方太廚電都很受高端市場歡迎。


 





其實,這種消費趨勢變化在兩年前就開始有端倪了。


 


在2015年BCG(波士頓諮詢公司)做的一項心理調查,當年我國新興消費群體對國產品牌的接受度相比2007年總體提升了7%,約40%的人更喜歡本土品牌。







可以看出,從家電、數碼電子、時尚服飾再到化妝品,

國產品牌已經邁入崛起的時代。


 


在智能手機領域,以

華為

為代表的本土品牌在這幾年上演了很好的翻身戰,不僅國內佔有率大幅提升,市場還往海外擴張,整體印象更是擺脫了山寨的「偏見」。






再來看家電產業,

格力

在空調領域不斷突破了技術壁壘,同時其國內市場佔有率早已超越日系品牌成為第一;主攻廚電的

方太

以「因愛偉大」的品牌理念俘獲了國內眾多家庭的喜愛。



至於體現工業水平的汽車產業,本土品牌近年來也越發強勢。中國汽車產量早在2009年就超越了之前的「一哥」美國,中國本土品牌汽車企業勇於「走出去」,以

中國一汽

為例,其海外業務遍布東南亞、非洲、中東、拉美等區域,覆蓋48個國家。







此外,家裝市場里國產品牌更是呈現壓倒性優勢。然而在某些細分領域例如瓷磚行業,高端市場卻還是被進口品牌佔據。

 


中國是陶瓷生產大國,但事實上近十多年來中國陶瓷品牌在國際上並沒有什麼發言權。隨著生產技術的研發,以及品牌意識的加強,近年來我國湧現了不少瓷磚品牌開始和國外品牌爭奪中國高端市場份額。他們嘗試開創新品類,積极參与國內外大型工程項目,利用多種途徑去開拓市場。在這之中,

簡一

便是其中一個例子。2009年簡一在國內開創大理石瓷磚,以這個新品類打開了市場缺口,如今不僅贏得百萬高端家庭選擇,甚至把產品出口到義大利、法國等60多個國家。



簡一、華為、方太等入選國家品牌計劃




儘管國產品牌越來越受消費者青睞,但根據調查能看出消費者對國產品牌的總體印象仍然不高,大多數(約75%)認為國產品牌「還可以、仍需提升。」


 


針對於此,我國政府近年來加大了

對自主品牌的建設培育

。例如2014年提出了「三個轉變」的重要論述(即中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變),2015年國務院印發《中國製造 2025》,甚至在2017年正式將每年 5 月 10日設立為「中國品牌日」。







同時,作為國家平台的中央電視台在這方面也有所行動。在2017首個「中國品牌日」之前就開啟了「國家品牌計劃」,以此來尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業競爭和文化交流的國家品牌。


 


 國家品牌計劃目前實行到第二年,名單也從原來的29個品牌更新並擴展到40多個品牌,前文所提到的格力、方太、簡一等均有入選,同時也有像京東、華為等新興產業品牌入選。





圖片來源:東北新聞網


 


當然,這些企業並非隨意選擇,它們幾乎都來自國家支柱型或民生廣泛需要的行業。


 


在篩選名單的時候,央視也提出一些硬性規定,例如從產品到企業都應該具備高尚品質,能夠支撐起國家品牌的形象,同時居於行業領先地位,以及它們擁有打造頂級品牌的夢想和胸懷,能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源等等。


 





作為國家平台的央視表示,入選的品牌勢必代表了當前中國品牌的領軍力量,透過國家平台的整合作用,在各自領域發揮品牌引導功能,助推中國經濟「結構性改革」。


 


或許在未來的不久,你朋友圈裡刷的爆款,不再是國外品牌,而是越來越多像

華為、簡一、格力、方太這樣的國家品牌國貨了。


 


而對於中國高端家庭而言,簡一、格力、方太等「新大牌」是否真的能成為高端生活的標配之選呢?我們期待這份屬於國家品牌自豪的答案。








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