誰會成為中國未來的宜家、MUJI和HAY？

本文來源：Major大調

有人說，這一代年輕人如何裝飾未來的新家，決定了誰會成為中國的宜家、MUJI和HAY。

如果把國內參展的百來個家居品牌梳理一遍，就會發現在新與舊的較量中，笨重的大公司用年輕子品牌尋找著突破口，日漸成熟的獨立設計品牌正進行多元化探索。

我們挑出了8個最具代表性的品牌，

試圖從中理清一些未來的國內設計趨勢。

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< 最文藝品牌 >

失物招領

by李若帆

從國子監街西口的牌樓往裡走，沒多遠就能看到北京文青圈無人不知的失物招領。

失物招領誕生於2008年，創始人李若帆是個不折不扣的文藝青年，也是國內獨立咖啡的先行者，她早在1997年就創立了雕刻時光咖啡館，當年的人們在此談論文學、藝術、電影。

為了給咖啡館挑選合適的傢具和器物，她跑遍了北京的舊貨市場和衚衕，直到倉庫堆滿了老物件，便又成了一間二手舊傢具店。

懷著對「舊」 執念修修補補，失物招領也就誕生了

，李若帆賦予了它「別樣的歷史感」和「歲月的沉澱」。

△慕古文房獲得2017年度金點設計獎

實木的設計簡單、平常、古典和樸素，傢具都是一副不新不舊、也不願引人注目的樣子，幾乎復刻了創始人安靜低調的氣質。

△帆布椅 1680元起

失物招領極其重視線下店鋪的設計感，去年夏末，他們找青山周平給國子監街42號店面來了一次大改造。

△北京國子監42號店

這樣一個「衚衕里的家」被打造成歲月靜好的理想空間

，閣樓上有傢具、陶器，有玻璃頂的天井是個小花園，即便

強科技感如Dyson戴森的產品放進來，也毫無違和感。

△青山周平×Dyson戴森商業短片取景

經過9年的悉心打造，失物招領現已在北京、上海和無錫成立四家門店，上海店氣質最為溫潤安靜，三層的老洋房本身就魅力十足。

△上海店

失物招領也充分利用線下實體店的優勢，

從日本請來陶藝、木工、織品和金工的職人們，

在店內開展覽辦沙龍講故事

，構築一個關於家和器物的精神角落。

△空氣蛹 秋野千尋/小山剛二人展在國子監57號剛剛結束

一次次沙龍聚起一群熱愛家居的人們，失物招領不疾不徐地守著對家的熱情，沒有去跟前幾年的電商風口，而是借著高質量的線下分享去進一步傳播家的理念。

官網：www.lostandfound.cn

淘寶店鋪：失物招領LostandFound 「傢俱」

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< 最具人氣品牌 >

Norhor北歐表情家居

與失物招領走相反路線，Norhor北歐表情家居2003年從一家小小的淘寶店做起。

五星級

皇冠、

十四年

老店和旗艦店、粉絲數量突破

100萬

，現在北歐表情的顧客遍布全國超過

15萬個

家庭。它在家居設計圈也是小有名氣，為國內外

50多家

專業設計機構提供產品支持，這樣的成績足以傲視一眾剛剛起步的獨立設計品牌了。

北歐表情更像一家國外設計集合店，也保留小部分自己的設計，多元大氣的風格中不乏一些世界經典設計的身影，保證大眾銷量的同時也做到了設計過關。

△伊姆斯比基尼椅 1380元

△N.U.新都市系列實木電視櫃 4980元

在取得一定銷量和人氣後，北歐表情在北京、上海、杭州的老廠房裡，接連開出了線下家居生活體驗館。

△北京展廳由原供銷倉庫歷史建築改造

△上海展廳由原摩托車廠廠房改造

△杭州展廳

△深圳展廳

官網：www.beiou.net.cn

淘寶店鋪：北歐表情家居

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< 最愛跨界品牌 >

梵幾

by 高古奇

國內做出了獨立美感和完善產品線的傢具品牌，2010年創立的梵幾算一個，它家主打

以黑胡桃和白蠟木為主的實木傢具，讓「現代中式」在年輕人中流行。

梵幾的設計理念源於北歐設計師漢斯·瓦格納，

「梵」字本意為清凈、寂靜，「幾」即為具，梵幾就是清凈的傢具

，既有北歐和日式傢具的簡約樸素，也有著中式的淡淡的禪意。

△四柱圓桌 5800元起

除了風格外，梵幾的售賣方式也很特別，幾乎不做存貨，一年裡的新款只有十來件。添貨的頻率全憑創始人高古奇的想法，作為一個設計師，他並不去努力迎合市場，對傢具產品有著處女座的完美主義和執念。

對於當下「中國的文藝復興」，古奇高很想做點什麼，於是他採訪了產品設計師、園藝師、手工藝人等朋友的生活，並把他們的故事集結成冊。

別人把陳列傢具的地方叫做「展廳」，

梵幾卻叫「客廳」

，這也是宜家、無印良品、NITORI等家居巨頭一直在拓展的模式。

△吳秀波和湯唯在拍時尚大片時取景「梵幾客廳」

北京、杭州、西安三地都有梵幾的實體店，靜靜的木頭傢具圓潤而油亮地在變老，每處細節都藏著光陰的故事。

△北京國子監店

△杭州留和路店

△西安美術館店

△北京三里屯太古里店

不過，高貴任性的梵幾並沒有開淘寶店，想要線上購買梵幾傢具，唯一渠道就是它家的官網，上面自然少不了一些有趣活動和藝術跨界。

官網：

www.fnji.com

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< 最愛搞社交品牌 >

木納

木納工廠開始於2001年，在2004年就開出了第一家實體店，既有定製服務也有成品傢具。設計師花了三年半的時間，把一幢舊倉庫改成了花園，作為木納最新的線下大本營。

△北京通州區店

△北京朝陽區店

但木納的白房子遠不止售賣北歐經典傢具，

他們把二樓開闢成一個集藝術課程、講座、展覽、家居體驗於一體的空間。

木納常常聯合舉辦一些有趣的手作課，解決都市人「周末去哪兒過」的千年難題，藉此傳遞一種特有的生活方式與美學。

△木納攜手LIN手作研習社打造聖誕手作課

作為一個專註於實木傢具定製服務的品牌，讓顧客面對面地觸摸到木紋質感就顯得尤為重要。於是，木納過去一年中在北京各地，不是正在辦藝術展，就是在開快閃店的路上。

△木納×賢空間 針成之物展

△木納×搜咖機遇空間 快閃店

△木納×白集 設計周嘉年華

與木納相像的家居原創品牌還有很多，杭州東信和創園就隱匿著木墨、一嶼、元白之類的家居店。

△雙人沙發 6880元起

淘寶店：木納傢具 MUNA furniture

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< 最會玩材料品牌 >

本土創造

by 許剛

在每家都用的實木雷同到讓人根本記不住的時候，把著力點回歸到打磨「材質」本身，或許會在一眾平庸設計中鶴立雞群。本土創造成立於2012年，團隊由一群年輕設計師組成，

他們擅長並熱衷於使用水泥作為原材料進行設計。

△水泥壁燈呂 499元

△水泥壁燈V 499元

△水泥收納巢 39元起

除了拿水泥設計些小體量的產品，愛玩跨界的他們還為喜茶店提供了清水泥。酷酷的灰色有多對年輕人們的胃口？看看人們為了喝茶在門口排多長隊就知道了。

△喜茶樂峰廣場店

△喜茶中心城店

以做水泥製品而贏得差異化市場受眾的本土創造，試圖挖掘不同材質的獨特肌理，

製造符合關注自我的年輕人需求的產品，衍生的新品牌「不造」就脫胎於本土創造的「很美」系列。

在今年的環保再生展覽"Nouvelles Vies"上，本土創造作為唯一的中國品牌參展，

實驗性地用建築廢渣再生的水磨石吊燈「凸」

，共同探討當下全球經濟環境下的循環生態觀。

這個大理石吊燈和標誌性的水泥家居產品一起，出現在了Wework在上海和北京的共享辦公空間里。

△上海威海路Wework空間

官網：www.bentuone.com

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< 最極簡小眾品牌 >

DOOK STUDIO

by沈敏

國內原創傢具品牌的市場，前些年一直是被一批偏好於做大體量、「新中式」概念的大品牌把持著，多少Moreless、平仄和U＋等品牌帶來了一大批定調於「新中式」的傢具。這一波「新中式」熱潮如今還在持續，但卻與年輕的消費市場越來越脫節。

△便攜小馬扎 429元

新一代消費主力大多不喜歡略顯沉悶土氣的「新中式」，更青睞靈活實用的傢具產品。獨立家居品牌DOOK STUDIO很

擅長做原木與植鞣皮結合的傢具款式

，產品幾乎都是那種淡淡的原木色，頗有些MUJI的意韻，這樣的極簡小清新挺受年輕人的歡迎。

△植鞣革編織椅 1580元

△植鞣皮首飾收納盒 169元起

新品「雜誌太多的人之座」並不複雜，由底座與一塊獨立木板組成。地板上堆起幾本書後蓋上木板，就是一張座椅。

雖然還沒找到合適的供應商，創始人沈敏想進一步嘗試金屬和皮革的結合，「新中式已經泛濫了，前幾年是全木傢具，現在是木頭裡面加點別的材質。如果想試點別的材料，現在技術可能還不太成熟。」

淘寶店：DOOK STUDIO

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< 最多入駐店鋪品牌 >

本來設計

by 張飛

本來設計由張飛在2004年創立，

主打原木材質的產品，

美國白蠟木、黑胡桃和德國櫸木被設計成各式各樣的小物件，

並且堅持不給產品上漆。

△杭州第六空間店

△木質音樂盒 178元

△木質靜音鬧鐘 169元

漂亮的天然木紋和舒服的原木手感，讓本來設計的產品屢次獲得iF設計大獎，今年的獲獎設計是一款木質熏香。

△木屋香器 179元

作為國內設計展的常客，本來設計的身影也頻頻現於全國各地的線下店鋪，從蘇州誠品、

衡山和集、嘉里中心，到言幾又書店和一些小生活集合店，

你都能看到這些細工巧做的木製品

。

因此，對於木製商品已形成一定市場的本來設計來說，挖掘新材料的一個折衷做法是，嘗試推出一個年輕化子品牌。

△「紙因你」折角掛曆

今年的本來設計分出了一個新品牌「紙因你」，聚焦於紙這種有意思的材料，攜便簽、膠帶、折角掛曆、紙木枱曆等新品在上海DOD展區亮相。

紙有著獨特的觸感、透光性、色彩、肌理、造型重組等特性，

「我們相信紙在印刷之外，通過設計還將會有無限可能性，用途也會越來越廣泛。」

△雙旦特別版便簽套裝

官網：

www.beladesign.cn

淘寶店鋪：本來設計

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< 最會寫文案品牌 >

十二時慢

by 曾強&靜聞

在同質化嚴重的實木品牌競爭中，去年剛剛成立的十二時慢卻做出了新意，創始團隊是四個從廣告行業跨界過來的新人。

「日色要慢，吃飯要慢，出活要慢。一塊木，三盞茶，十二時慢。」雖然同樣以胡桃木和白橡木為主打材質，團隊卻抓住了「慢工出細活」這個概念來做自家產品。

他們這樣介紹長板凳，讓人分分鐘想來一次最好的相遇。

與你

坐一起談天說地

坐一起把酒言歡

坐一起家常便飯

 

一把長板凳兒

擠著 挨著

你不起身

我不走掉

△長板凳兒 1690元

一面帶儲物功能的大圓鏡，也寫得很有溫度。

角落，

它捉一束光，

折射你的思緒

玄關，

它作一隻眼，捕捉你的姿態

走廊，

它映一處景，襯托你的背影

浴室，

它著一抹色，添增你的神采

從此，

為你、為家，為美妝點

△大圓鏡 3900元

素鏡與素架的「時慢說」只有兩行字。

少，即是多，

好東西，好用，無需多言。

△素鏡/素架 1800元起

一日一把，不疾不徐，不蔓不枝，十二個字概括了四位主理人對木作設計的理解。不管是從審美語境出發，還是對當下年輕人生活方式的體察，十二時慢都有獨到之處，這與他們的廣告創意背景不無關係。

官網：www.12h.cn

淘寶店鋪：十二時慢

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與年輕品牌們形成鮮明對比的是

曲美、U＋、素殻等老資格大品牌在設計上卻趨於保守。構造穩固、觸感細膩的實木傢具年復一年地在展覽上出現，或是造型上的小突破，或是裝飾細節上的小改進，都很難給人留下深刻印象。

△曲美新品「凡希生活館」系列

但這些品牌依舊擁有著漂亮的業績，設計美學上的保守或許可以這樣解釋。這些品牌的目標受眾多集中於偏成熟、40 歲以上、購買力水平較高的群體，願意享受精巧的設計和高端舒適的質感。

主流消費人群一旦產生較高的認可度和信賴感，大品牌不必冒險選擇大刀闊斧的創新設計，來「討好」並不具有較高購買力的年輕群體。而這，正是新興原創設計品牌的最好機會。

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