以「思想」跨年，解鎖新姿勢的浙江衛視如何領跑2018？

每年的跨年晚會，是各大衛視的「兵家必爭之地」，從2005年至今，已走過10餘年頭。各大衛視在跨年晚會這場「資源爭奪戰」中，展現出了所有實力，明星陣容、技術手段、表現形式、思想內涵，都代表了一家衛視在整體行業格局中的競爭力。

作為在國內成功打造眾多精品的「跨年晚會魔術師」，浙江衛視今年創新性地提出「跨年二重奏」概念。一場視聽盛宴搭配一場思想狂歡著實為今年的跨年晚會增添了匠心。

踏入2018年，熱鬧了一夜的各大衛視跨年晚會讓許多觀眾意猶未盡，歌舞表演、跨界演出層出不窮。但這其中最讓人欣喜的是浙江衛視今年推出的「2018思想跨年」，「最像90後的60後」馬東、「兼具智慧與顏值」的高曉松、「年輕人頻頻為之打call」的張召忠、有「三副面孔」的吳曉波圍繞「科技、未來、年輕、機會、成就、幸福、困惑」等年度關鍵詞，盤點社會現象，分享彼此心得。

值得一提的是，現場還有不少來自各行業觀點新銳、積極思考的年輕人，與「業界大佬」進行了一場「思想的碰撞」。

知識付費已不是新鮮話題，根據《科技日報》報道，2017年8月，知識付費用戶超過5000萬，行業對於2017年度知識服務總體收入規模突破500億元表示樂觀。

這樣的背景下，又是在辭舊迎新的節點性時刻，電視媒體應如何將更優質的內容傳達給觀眾？年輕人們最關心的年度話題又是哪些？怎樣的「思想分享」能幫助大家克服社會性的普遍焦慮以及用更好的心態面對2018？

「思想的年終總結」強化衛視社會屬性

從2005年國內第一場跨年晚會舉辦，到現在每年跨年各大省級衛視「爭相鬥艷」，跨年晚會已變成衛視間的「兵家必爭之地」。跨年晚會已經不單只承載一次演出，「全民狂歡」的擁躉下，日益發展成為具有「儀式感」媒介事件。觀眾對其居高不下的關注，促使跨年晚會在近年來不斷求變。

但回顧以往跨年晚會，內容同質化的問題尤為突出。「拼明星」「講話題」日益「變味」，某種程度上也造成了觀眾的視覺疲勞。電視媒體作為社會公器，其承載的文化內核不該拘泥於此。近兩年，廣電總局一再提倡將電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台，應該進一步強化電視媒體的公益、文化屬性，並鼓勵在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次，強調始終要把社會效益放在首位，做到社會效益和經濟效益相統一。

從衛視社會擔當的角度出發，浙江衛視今年進行了一種「全新嘗試」，解鎖了新的跨年姿勢。邀請馬東、高曉松、張召忠、吳曉波等人作為主講嘉賓來做深度演講，同時還請到了各行各業的年輕代表與他們一起討論，共赴這場年末的「思想聚會」。

這其中既包括青年演員迪麗熱巴的「驚喜亮相」，還有來自科學界的「新生力量」：「蛟龍」號首批潛航員、深潛英雄唐嘉陵，海歸戰略科學家黃大年的學生、無人機勘探專家唐水亮等分別向大家講述了各自領域「中國創造」所取得的驚人突破。通過他們通俗易懂的講述，向大家科普了許多科學知識及分享了不為人知的科學故事。整場分享會，「乾貨滿滿」、知識和趣味並行，讓不少年輕觀眾耳目一新。

這樣的設計不僅打破了以往嚴重同質化的跨年晚會格局，能在諸多嘉年華式「狂歡」節目中跳脫出來，讓觀眾感到一股「清流」。更為重要的是，這場「思想的年終總結會」把目光對準了當下年輕人正在關注的話題，充分體現了浙江衛視的社會擔當。

「把話筒交給年輕人」關照現實語境

青年群體如今逐漸成為社會發展主力軍，一方面他們大多都接受良好的教育，對精神文化有著更高的需求；另一方面，他們也更容易迷惘困惑，對於未來時常感到迷茫。年輕人的世界觀和時代格局直接影響著國家未來的發展，在跨年之際，浙江衛視選擇「把話筒交給年輕人」，並與他們對話交流，深刻洞悉年輕觀眾當下的思想文化需求。

互聯網正在高速發展，處在不斷創新變革的新一代面臨前所未有的機遇同時，不少年輕人會因為找不到打開人生大門的那把「鑰匙」迷惘不前。

吳曉波針對「年輕人的機會」這一話題，從100年前的1918年講起，以當時毛澤東、陳獨秀、胡適等有志青年在時代背景下的人生選擇開篇，列舉了1948年、1968年、1978年、1998年以及2008年，吳敬璉、袁隆平、柳傳志、馬化騰等幾位不同年代優秀人物在時代背景下的奮鬥故事，在吳曉波看來，機會既屬於正在成長的90後、00後，同樣屬於以袁隆平為代表的「90後」，機遇永遠屬於不斷創新的思考者。

備受網友喜愛的「局座」張召忠的表現更是讓不少觀眾驚喜。從秋褲到護膚品，從時事觀點到人生經歷，他熟知90後的聊天方式，與現場的年輕觀眾打成一片。此外，他詳細為觀眾帶來關於「中國製造」和「中國創造」的科技知識，讓不少觀眾受益匪淺。

馬東與高曉松這對「老拍檔」在思想跨年上從科技發展、AI未來、文化自信展開「辯論」。高曉松旁徵博引，金句頻出，在現場為大家分享了一系列風趣幽默的案例和「獨家解讀」。「科技進步只能讓每個人更平等，那些擔心被毀滅的都是杞人憂天」。「我覺得文化要自信，我覺得首先得明白我們自己是什麼樣的，我們不用被你們界定。」

「跨年雙響炮」領跑2018

如果說30日晚上浙江衛視的跨年晚會是一次「視聽盛宴」，31日晚上浙江衛視「思想跨年」可謂一場「精神課堂」。浙江衛視今年打出了「跨年雙響炮」的核心概念領跑2018，歌舞的狂歡背後是思想的沉澱，而這一切也都牢牢抓准了當下年輕觀眾的核心訴求。

浙江衛視在跨年晚會中延續觀眾熟悉的「領跑」慣例，並在晚會內容的策劃安排上繼續延用浙江衛視獨有的品牌風格，主打各王牌綜藝嘉賓，為大家呈現更多令人欣喜的舞台表演；在「思想跨年」上，對話作為社會主力軍的年輕人，把握社會與科技的時代脈搏，幫助他們打開視界，啟發靈感。

娛樂狂歡與人文關懷看似是一對矛盾體，卻在今年浙江衛視「雙響炮」的跨年形式中達成統一。從播出效果來看，一場視聽盛宴和一場思想洗禮呈現給觀眾另一種創意的跨年形式，背後也凝結了電視行業領航者們突破創新、大膽探索的心血與結晶。

而在歷史長河中，跨年本身就是一件極具「儀式感」的行為，跨年晚會在「娛樂之外」也日益承載了人們更多的情感寄託與人文關懷。浙江衛視以「思想跨年」的形式打開2018的大門，頗具匠心也更值得行業思考。

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