從女玩家到線下賽 《荒野行動》搭建起國民「吃雞」生態

在剛剛過去的2017年，網易旗下的吃雞手游《荒野行動》取得了相當漂亮的戰績，成為了這一年度遊戲領域最受關注的作品之一，也坐穩了吃雞手游領頭羊的位置。在玩家看來，《荒野行動》的輝煌實績是指一個月時間玩家數量超過1億，DAU超2000萬的絕對數據；然而以業內的視角來看，《荒野行動》的光彩來自於能夠以槍戰競技題材吸引高比例女玩家參與，打破用戶分類的壁壘搭建起真正的人人「吃雞」的生態，整個運營過程都極具研究參考價值。

在一款遊戲的發展過程中，核心用戶和泛用戶起到了相互促進的作用，沒有核心用戶做基礎就無法對泛用戶產生足夠的吸引力和粘性，沒有泛用戶的不斷進入轉化，核心用戶也會失去活力，導致遊戲越來越冷。前幾年，手游領域曾經出現了遊戲數量暴漲，但用戶數量不提升的慘象，歸根結底是因為廠商只盲目推出IP和遊戲本身，忽略了對用戶的培養。現在《荒野行動》通過實際行動為業界上了一課，證明了沒有絕對招不來的玩家，所謂的遊戲門檻大多是廠商自己立起來的。

在總用戶數量的提升上，《荒野行動》的超強適配能力功不可沒。當其他吃雞手游還在走高畫質、高配置路線時，《荒野行動》就已經將目光投向了更為廣闊的大眾手機市場，讓千元機玩家也可以暢爽「吃雞」。入手零門檻的優勢使得《荒野行動》在吸引了熱愛吃雞的老玩家之後，還吸引了更多從未接觸過吃雞遊戲的新用戶，並很快通過豐富多彩的玩法使他們對遊戲本身產生了忠誠度，這個群體中就包括了大量女性玩家。

微博上，#荒野快遞女友#的話題閱讀量達到了4.5億。話題下的女玩家們千姿百態，有曬自拍的，有秀戰績的，還有情侶組團發糖撒狗糧的，縈繞其中的是她們對這個遊戲發自內心的喜愛。

火爆的「荒野女友」現象，一舉打破了大眾關於女玩家不愛競技、不愛槍戰題材的陳腐印象。《荒野行動》的女性玩家不僅在數量佔比上遠超其他同類遊戲，關鍵是遊戲熱情和技術也明顯勝出，實力證明了這些玩家不是「湊熱鬧跟風」的遊客型，而是可以常駐進階甚至轉化為核心玩家的長線型。

一款優秀的遊戲應該在吸引用戶的同時，還能牢牢地「粘」住戶並形成滾雪球式發展，這也是為何當下網路遊戲都特別流重社交系統的原因之一。《荒野行動》不僅掌控了吃雞遊戲的精髓節點，完美還原了百人吃雞、單雙四排競技等模式，還首創了戰術競技遊戲中的五排玩法。這一創新不僅為玩家帶來了更加精彩的戰鬥體驗，同時也讓個體玩家通過組隊合作產生的社交聯繫更加穩固。同時五排玩法還吸引了大量MOBA玩家的集體轉移，根據調查顯示，《荒野行動》的用戶群體中有相當一部分是原《王者榮耀》玩家，並且這一數值還在不斷上升。

除此之外，《荒野行動》並沒有忘記進一步提升遊戲的樂趣。它通過線下高校賽和城市賽的方式，讓玩家從虛幻的遊戲屏幕中走到現實中，獲得競技的榮譽感。南到深圳，北到哈爾濱，東到上海，西到成都，玩家通過線下比賽的形式聚集在一起，不僅能體會百人現場競技的獨特樂趣，還能親眼一睹真實的吉利服、空投箱和各種熟悉的虛擬遊戲裝備。這樣近在身邊的平民賽事，讓大眾玩家也能感受到電子競技的快樂，也讓《荒野行動》形成了源源不斷吸引泛用戶並持續進行核心用戶轉化的有機生態模式。

從單一的遊戲產品變身成了可以海納百川的娛樂通道，《荒野行動》搭建起了自己的吃雞生態圈，其真正的「國民性」也就此成型。

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