別了，Samsung 思密達

作者：aming

編輯：芊芊

圖片：網路

官網：iterduo.com

前段時間蘋果爆出「降頻門」，事後蘋果公開道歉，並將更換電池價格大幅下調。而這邊廂，三星也爆出了「變磚門」：12月月底，部分三星note 8手機用戶反應，在電池電量完全耗盡的情況下，手機無法充電，以致於無法重啟而變磚。三星對此事件作出了回應表示：「三星正在認真應對此次電池故障的報道，我們只收到少部分消費者可能和充電管理有關的諮詢，不過我們暫時無法做出更多評論。」

有業內人士稱，要激活「變磚」的三星手機，其實也不難，只要用高電壓充電器激活即可。顯然，這是note 7炸機事件之後，三星手機採用了更加保守的鋰電池設計的結果。

蘋果和三星在電池方面出現的問題，可謂是難兄難弟。

不過，在國內的市場佔有率上，三星卻遠比蘋果要悲催。近日市調機構Kantar Worldpanel ComTech發布的統計資料顯示，三星在中國的市場佔有率只有2.2%，相對比一年前的8%，這次三星可謂是「慘遭淘汰」的邊緣了。

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曾經的輝煌

2013年是三星手機在國內的巔峰期，當時市佔率高達20%。這是Nokia跌下王座之後，三星逐步取而代之的結果。

2015年之前，三星一貫對渠道商壓貨的政策開始遇到「反抗」，其中蘇寧等大零售商受到庫存積壓的影響最為嚴重，有一些大渠道商開始「起義」，拒絕繼續進貨。與此同時，為了沖業績，三星對渠道的價格控制也出現了問題，這主要體現在三星對二級渠道管理力度不夠，造成各個垂直渠道之間的利益衝突。銷量好的時候衝突並不明顯，當時三星手機全球銷量下滑，問題就被放大。

2016年的note 7炸機事件，以及韓國政府部署薩德導彈事件，這兩件事加速了三星品牌口碑在國內的進一步滑落。在「炸機」事件的公關處理上，三星一開始對國際和對國內消費者的截然不同的處理方式，讓眾多消費者為之憤怒；薩德事件，讓中韓兩國的關係遇冷，直接導致移動聯通電信對三星產品進行了大幅度下架，甚至三星S8的合約機政策也遭到了冷處理。

儘管在今年的旗艦新品note 8發布會上，三星移動通訊事業部總裁高東真一再表示不會放棄中國市場。為了配合note 8新品上市，三星大搞促銷活動，新用戶贈送無線充電板跟記憶卡。可惜高調營銷並沒有獲得更多消費者的芳心。

如果仍舊無法改變現狀，三星手機，離告別中國市場，恐怕為時不遠了。

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市場不相信眼淚

英國市場研究結構Kantar公布的第三季統計資料顯示，國內手機市場份額前五名是華為、小米、蘋果、vivo、OPPO。這五家的市場佔有率高達91%，而去年同期這五家市佔率為79%。對比三星在國內市佔率斷崖式的滑落，可見手機市場正趨於強者恆強，弱者式微的「馬太效應」。

回顧一下這些年手機市場的興衰。三星的崛起是因為Nokia的倒下，這幾年三星的式微，讓華為、OV佔盡的便宜，其線下渠道也被華為OV蠶食殆盡。市場容量不變，只是隨著潮起潮落，有人退出有人崛起。

說一個題外話，小米2015年的滑鐵盧，跟樂視的崛起有直接的關聯（相對比之下，魅族受樂視手機的影響更為明顯）。而小米今年的逆序，也是因為樂視的垮掉，重新佔領千元機以下市場所致。所以說，要想生存，還是得學三國司馬懿，熬到最後才是贏家啊。聯想在PC行業熬到了最後，終於收購了IBM成為王者。三星在手機行業，熬垮了MOTO和Nokia，本身就歷盡劫難才熬成的正果。

如今的國內市場，格局大致已經確定。蘋果仍舊佔據高端品牌定位，儘管果粉在逐漸減少，市場份額緩慢滑落，但蘋果的利潤仍舊保持第一。華為今年實現了高增長，在利潤方面也大幅提升（業內人士透露今年華為利潤在40億美金左右，而去年同期僅為12億美金）。榮耀今年也一度超越了小米成為第一互聯網銷量第一，但小米第三和第四季度發力驚人，今年有望實現9000萬台的銷量。

在擺平三星這個最大的對手之後，國內手機「內戰」不可避免。明年手機市場有兩大看點。

第一，榮耀與小米在低端市場「衝量」大戰。12月20日，榮耀四周年慶典上，榮耀發布了一組數據，根據賽諾1-11月累計數據顯示，榮耀手機以4968萬台銷量和716億元銷售額。未來，榮耀提出了三年挑戰全球前五的目標，榮耀手機的全球目標銷量將達到8000萬台甚至更多。顯然，要實現這個目標，在中低端領域推出和小米」正面剛「的產品是大概率事件。

第二，國內品牌出海大戰加劇。國內手機品牌紅旗插遍全世界，耳朵君認為這只是時間問題。

非洲之王已經被傳音手機奪取，這家由波導前海外銷售負責人竺兆江創辦的企業，已經在非洲大陸打敗三星，佔據40%的市場。

資料是現實，浙江奉化出生的竺兆江，曾在老牌國產手機企業波導擔任過國內及海外銷售負責人。與竺兆江共事過的人士稱他為「傳奇」。1996年竺兆江進入波導，從銷售傳呼機的小業務員做起，三年後晉陞為波導華北區首席代表 ，2003年前後成為波導銷售公司的常務副總經理。後來，他主動提出開拓國際業務，走遍90多個國家和地區，由此建立對非洲市場的認識。

世界人口最多的市場是印度市場，目前也是國內品牌必爭之地。今年印度市場最大的贏家是小米，小米印度的線上負責人Raghu Reddy稱：「印度是小米最大的海外市場，小米不僅在印度建設了加工廠，還設立了分銷和服務網點。目前，小米在印度350多個城市設立了650多家售後服務中心。在2017年第三季度小米在印度的出貨量超過了920萬部。」

OV在東南亞的實力不容小覷，它們的小弟一加手機在一加5T上也打了漂亮的翻身仗，在海外的銷量也有不俗的成績。

國內市場唯一的不利因素是整體銷量正在萎縮，的確，在早前賽諾發布的市場研究報告顯示，今年1-11月，中國手機線下市場的累計銷量為3.66億部，比去年同期下降了8%。這個數據在未來兩年仍舊是不容樂觀的，因為移動互聯網時代的手機市場是存量市場，消費者更換手機的頻率會降低。

眾所周知，下一個手機換機爆發點是5G時代的到來，但由於技術原因，據說5G實現商用，至少要到2020年。因此2018和2019年的國內手機銷量將走低是大概率事件。在這個前提下，國產品牌出海或成為主要戰略方向。

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結束語

值得一提的是，雖然在中國市場表現差強人意，根據Garnter第三季的全球智能手機銷量統計，三星手機銷量仍舊佔據全球第一，達到22.3%，相比去年同期19.3%增長3%。顯然，在中國市場之外，三星仍舊在相當多的國際市場表現優越。

此外，三星在OLED和內存市場保持絕對的統治地位，這也為其業績帶來額外的營收。三星電子2017年第四季度的利潤將達到150億美金，這個利潤也遠在華為之上。可見，告別國內市場的三星手機，它仍舊可以通過其它途徑來賺足夠的利潤。

所以，告別中國市場的三星手機，它正在全球的每一個戰場等待著我們。

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