特許加盟展火爆 折射消費升級大勢

一年巡展5個城市，全年總展覽面積8萬平方米，同比增長23%，參展企業1170家，同比增加9.3%，觀眾人次近10萬——由中國連鎖經營協會、北京盟享加信息技術有限公司、北京智霖博雅展覽有限公司合辦的2017年中國特許加盟展在規模上又上了一個新台階。更重要的是，中國特許加盟展在這一年實現了品牌戰略升級——更名為盟享加中國特許加盟展，同步推出線上加盟服務平台，開始線上線下全渠道發展。近日，盟享加中國特許加盟展發布年度報告回顧了其在2017年的表現。

服務商型企業大幅增長

報告指出，展覽面積呈逐年遞增趨勢既表明展會的影響力及效果在不斷提升，吸引了越來越多的特許企業認可並參展，也表明在營商環境大好的當下，越來越多的企業市場拓展需求旺盛，選擇開放特許加盟或擴大加盟範圍。據統計，2017盟享加中國特許加盟展全年參展企業共計1170家，同比增長9.3%。

從行業來看，2017年餐飲類企業同比增長18.1%，服務類企業同比增長8%，零售類企業同比增長52%，服務商同比增長118%。隨著消費人群需求的轉變，輕餐飲、零售餐飲化以及O2O外賣市場的發力，餐飲業的加盟熱度保持平穩增長；零售業在消費升級的推動下獲得新一輪的快速發展，便利店、自助零售、烘焙等市場熱點也在展會中得以體現。隨著展會的生態影響力逐步提升，服務商型企業大幅增長，服務商的增多也進一步帶動行業良性循環發展。

2017年參展業態的集中度與市場上業態品類的熱度保持一致，消費升級帶來了休閑飲品、烘焙和新中式快餐的重新崛起，物質生活水平的提升帶來對精神提升、精神享受的培訓類、保健類市場需求的增長，使得這類型企業獲得市場擴張的動力。

值得一提的是，展會上還出現了一些新的業態，比如互聯網零售平台、無人便利店以及餐飲零售的跨界業態等，難以再用傳統或單一的業態對企業進行劃分。

從地區來看，一線城市仍然最具影響力，且以上海為核心的江浙滬區域的特許加盟市場成熟度漸趨提升，幾乎與以北京為核心的京津冀區域不相上下。此外，隨著一線城市的飽和和三四線城市的消費力的增長，特許企業也在嘗試進行渠道下沉，向中部地區、西南部地區擴展。而隨著二三線城市經濟的發展，城鎮化水平和消費力的提升，武漢、重慶及其輻射的周邊三四線城市的加盟需求也在逐漸顯現，可能成為加盟領域的下一個爆發增長點。

高額投資項目關注度提升

從觀眾來看，2017盟享加中國特許加盟展全年共有97980人次專業投資觀眾前來參觀，比2016年有大幅增長，表明在利好的創業環境下，投資人的創業信心和實力也在不斷增強，加盟投資市場需求旺盛。

觀眾年齡比例圖顯示，25～35歲和36～45歲的創業群體在比例和數量上都在增長，這一群體主要集中於75後、80後和90後，他們正是處於加盟成熟年齡段和黃金年齡段的青壯年群體，既積累了一定的社會經驗和資金實力，具有理性的判斷力，又不乏創業的熱情，屬於高質量的投資人群體。

小於25歲的群體比例雖有所降低，但因為整體觀眾數量的增長，這一群體的數量也保持穩定狀態，可看出當代大學生對創業的嚮往，畢業即創業成為一種趨勢。

專業投資觀眾意向投資額相對集中在21萬~50萬元區間，其次為11萬~20萬元和51萬~100萬元，表明中小型的加盟項目更受投資人青睞。但100萬元以上比例整體達到20.9%，呈上升趨勢，說明關注高額投資項目的投資人在增多，他們多為企業投資人或已有加盟項目投資人，更關注酒店、教育培訓、大型餐飲、休閑娛樂等長遠項目領域。

數據顯示，專業投資觀眾主要為本科學歷，佔48.9%，本科以上高學歷人群佔比達56.1%。從學歷比例上看，觀眾學歷的比例與目前市場上本科生為主的情況較為匹配。越來越多的高學歷人群加入創業隊伍，表明他們比以往更期待個人價值的體現。

參觀2017展會的專業投資觀眾主要來自於北京、上海、江蘇、河北、湖北、廣東等地，隨著展會輻射範圍的擴大，四川、重慶、河南、山西等內陸地區的投資人也呈增長態勢，表明這些區域潛藏著一定投資潛力與需求，等待著被激發。

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