揭秘茶飲品牌在奶茶杯上耍的那些「心機」

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在這個娛樂至上，顏值當道的時代，消費者不會為「產品邋遢的外表」來買單。對於絕大多數年輕人來說，「拍照比吃喝更重要」，也正因為此，茶飲品牌需要不斷地通過在產品之外來傳遞高顏值、高逼格的調性，討好消費者以獲得更好的傳播。

那麼，小編將通過「一杯茶」來解構一些知名茶飲品牌都做了哪些奇思妙想的創意？

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首先，杯子形狀，較之前更為纖細，以容量700cc居多，但主打水果茶的有茶推出1000cc超大方杯水果茶，打破圓形速飲杯的局限，提升最適手握體驗。

有茶1000cc超大方杯

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杯身，最為直觀，是視覺最易觸及到的部分，大多數的品牌也都會通過定製杯身來傳達品牌理念及特色。比如茶顏悅色「中國風」杯身、本宮の茶「東方圖騰」杯身。

茶顏悅色「中國風」杯身

本宮の茶「東方圖騰」杯身

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杯蓋，以喜茶的旋轉蓋為例，顧客開啟更方便，不需要費力打開蓋子直接飲用奶蓋。

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喜茶「旋轉蓋」

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杯塞，不得不提到「奈雪」在這方面的用心，在杯蓋上面，增設了紅心塞，讓「顏值」瞬間倍增，更有趣的是在奈雪門店通常會為「男生準備紅色太陽塞」，為「女生準備紅色愛心塞」。

奈雪の茶「杯塞」

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封口膜，飲品店最為常用的一種封口方法。然而，就是在封口膜上輔以高逼格的文案與妙趣橫生的圖片，讓台灣的飲品店一夜之間成為網紅。

「消極男子」

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杯套，它的作用在於熱飲可以防止燙傷手，冷飲又起到隔涼的作用。「喜茶」通過小小的杯套傳達出另一番調性，2017年七夕活動中，喜茶與杜蕾斯聯合跨界活動中推出七夕特別杯套，而在稍後的9月份，又推出了迷彩季杯套，再一次贏得了眾多粉絲的心。

喜茶七夕杯套

其實，我們可以發現，做到附加在產品之外的「有趣」「有范」的要素並不難。在這個注意力經濟的時代，只要做出有逼格、成為顏值擔當、成為話題，就可以引起消費者的關注。而這一切則均源於對「細節」的思考與把控。

「沒有傳統的行業，只有傳統的思維」，各位，你們準備好了嗎？

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