華為手機2017年銷售跑贏大勢，市場份額居中國第一全球第三

本文原載新浪看點、鳳凰、搜狐科技、企業家日報

2017年，在全球智能手機市場飽和，增長緩慢的大背景下，華為手機卻實現了逆勢增長。2017年華為消費者業務銷售收入2360億元人民幣，同比增長約30%，約佔華為集團年度總收入（6000億元）的39.33％，華為與榮耀品牌智能手機全年發貨1.53億台，連續六年保持高速增長，穩坐國產手機頭把交椅，進一步擴大領先優勢；全球份額突破10%，穩居全球第三，繼續縮小與前兩名差距，再次跑贏全球大勢。

過去的2017年，華為消費者業務堅持以消費者為中心，注重用戶極致體驗和雙品牌建設，在市場各檔位均表現優異，實現全球規模化發展，合力形成全檔位明星產品超強矩陣，用戶滿意度和忠誠度提升。

華為旗艦產品HUAWEI P系列再次掀起搶購熱潮，出色表現帶動全球高端市場影響力攀升，HUAWEI Mate 9、P9、P10系列全球發貨量均突破1000萬台。HUAWEI nova2s上市後引領年輕一代時尚消費趨勢，快速贏得消費者口碑。榮耀手機累計銷量和銷售額奪得國內雙料冠軍，成為2017年中國互聯網手機第一品牌，榮耀在中國手機市場份額達14.5%，居安卓陣營首位。

作為華為2017年度壓軸旗艦，HUAWEI Mate 10系列搭載華為人工智慧手機晶元麒麟970、新一代徠卡雙攝像頭，同時搭載基於Android 8.0的全新EMUI 8.0操作系統，開啟智慧手機新時代。全系列產品上市後全球持續熱銷，供不應求。其中保時捷設計版為高端商務人士提供高品質體驗，進一步夯實華為高端品牌形象；HUAWEI Mate 10首次商用AI相機，並採用AI智慧節電技術大幅提升續航能力，為消費者帶來了真正意義上的人工智慧手機。HUAWEIMate 10 Pro獲得全球專業測評機構廣泛好評，獲得「福布斯全球最佳手機第一名」、「最佳安卓手機」和「2018最值得期待的手機」等殊榮。在英國，被TechRadar評為「續航手機冠軍」；德國主流媒體Connect、Areamobile、以及中國移動評測中排名榜首，並在中國市場一舉摘得中國手機設計最高榮譽「天鵝獎」，口碑銷量雙贏。

而作為華為2017年度面向年輕潮流一族的最新科技前沿產品，HUAWEI nova 2s搭載前後2000萬四鏡頭，為年輕人群打造「你和世界都很美」的拍照體驗。nova 2s支持1080P高清視頻錄製，通過裸妝美顏、顯色指數達90%的全光譜還原柔光燈等軟硬體功能的加持以及2in1PDAF雙核快速對焦，不僅暗拍更出眾，對焦的清晰度及速度同樣大大提升，不僅拍照美，而且美得更自然。

此外，華為致力於為年輕用戶打造更加個性化的拍照體驗，加入了動態特寫錄像等趣味功能，在錄像過程中聚焦追蹤選定的動態主體，用手機也能拍出單反級的追焦效果。HUAWEI nova 2s延續了nova系列高顏值愛自拍的產品定位，帶來拍照的新體驗，同時在高品質音效、運行流暢度等方面再度升級，為年輕人帶來更多的自拍樂趣。而獲得「2017年度最佳自拍手機」。這標誌著華為在技術創新、品質以及服務方面的努力再受認可。

華為G/Y系列產品多款明星機型憑藉其超強競爭力取得歷史性突破，銷售收入破百億美元。華為平板業務銷量同比增長40%，進入全球TOP 3，獲得多個國家市場份額第一。第二代MateBook發布後，MateBook X以驚艷設計榮獲CES Asia最高大獎。華為HiLink智能家居生態與超過100家品牌合作，4G、5G通信車聯網解決方案已經與全球領先汽車製造商合作，並成功規模商用；智能手錶HUAWEI WATCH 2被九大國際媒體授予「最佳可穿戴獎」。

2017年，華為在消費者體驗提升、雲服務和品牌上不斷突破。華為消費者雲用戶數超過3.4億，用戶粘性進一步增強，開發者數量35萬，生態系統逐步構建，整體隱私安全能力取得長足進步。EMUI 8.0在AI商用上取得行業領先優勢，續航時間提升近30%，獲得廣大消費者點贊，手機U盾規模商用為消費者帶來更貼心安全的使用體驗。

值得一提的是，據賽諾發布的數據顯示，2017年在國內智能機增速放緩的大背景下，華為手機一直佔據著國內市場份額第一的位置，市場份額逆勢上揚3.07%，達到25.84%，行業領軍者地位得到進一步鞏固。華為海外市場表現可圈可點，義大利、德國、丹麥、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、哥倫比亞等市場份額和銷售額大幅增長，其中義大利在手機市場、日本在平板市場份額優勢突出。

另外，數據顯示，2017年在高端手機市場增幅明顯，而這也是華為發力的重點市場，在5000元檔以上，華為的市場份額環比增長3.51%。隨著Mate 10系列高端機型的推出，華為在高端市場的品牌關注度和影響力也在不斷提升，品牌溢價能力和消費者認同感不斷增加。

在銷售渠道方面上，華為的表現可圈可點。統計數據顯示，在線上渠道份額上，華為佔據33.45%，環比上升8.09%。華為線下渠道份額達22.15%，環比上升0.12%，超過OPPO、vivo排名第一。

據悉，隨著「千縣計劃」逐步落地，華為線下體驗店、店鋪的數量和質量，都有很大提升。同時華為也在推進店內的消費場景轉型、升級，隨著渠道下沉完善和消費者滿意度的提升，華為線下渠道的可增長空間還很廣闊，「出門就能買到華為」或將在2018實現。

2017年，華為消費者業務在打造「世界級智能終端品牌」的道路上不斷突破。華為全球品牌知名度由2016年的81%提升至85%，在Interbrand全球最佳品牌百強榜單中排名提升至第70位。海外消費者對華為品牌的考慮度大幅提升，較2016年同比增長100%。在中國市場，根據IPSOS數據，華為品牌知名度、考慮度、NPS（用戶凈推薦值）位列全國第一，全方位成為中國手機第一品牌。

華為消費者業務CEO余承東在2018年新年致辭中透露：「2018年將成為華為消費者業務真正走向崛起的元年，將有顛覆式的產品和創新技術引領全球市場。」

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