浙江衛視開始走下坡路了么？原因不止是黑暗綜藝

提起浙江衛視，首先想到的一定是一沓綜藝。從音樂類的《中國好聲音，到競技類的《奔跑吧兄弟》；從明星雲集的《王牌對王牌》到平民參與的《中國夢想秀》。

這些熱門綜藝讓浙江衛視掌握了最多的明星資源，可不想在前幾天的跨年晚會上，浙江衛視卻交出了差強人意的答卷。不敢在31號和湖南衛視、東方衛視同場競技也就罷了，在30號跨年也沒請到太多的大咖。

相比東方衛視的范冰冰、楊冪兩大超強流量壓陣；湖南衛視張惠妹、林憶蓮、韓紅三大歌后助陣；江蘇衛視吳亦凡、趙麗穎深情對唱，浙江衛視的星光的卻泛善可陳，「跑男團」中的咖位最高的鄧超、鹿晗雙雙缺席，只有靠林俊傑、she等歌手用情懷撐場。

儘管浙江衛視的跨年演唱會最先舉辦，成為了「獨家」，但在當晚浙江衛視的收視率並不高，甚至一度被湖南衛視《快樂大本營》所趕超。又在陳偉霆表演時，舞台上竟出現了一個大坑，引起了觀眾和粉絲的驚悸。

雖然事後浙江衛視發出了《道歉信》，還是引起了網友的吐槽，有網友指出浙江衛視專業水平低，堂堂「中國藍」這是怎麼了，2018的要走下坡路了嗎？今天就給大家說說小毒對這件事的看法。

-----綜藝亂象拖垮口碑-----

雖然當下浙江衛視的綜藝搞得風生水起，但在發展初期，浙江衛視定位可是「江南品質」，主打人文和新聞類的節目。後來眼見湖南衛視靠綜藝、選秀走紅全國，浙江衛視也開始布局綜藝市場。背靠富裕的浙江省，從2006年開始起著力打造綜藝節目群。

經過早期《我愛記歌詞》等節目的鋪墊，之後音樂類的《中國好聲音》、餐飲類的《十二道鋒味》、運動類的《奔跑吧兄弟》均獲得了超高的收視與話題，和多位明星也結成良好的關係，最終推動了《我不是明星》《王牌對王牌》《演員的誕生》等這樣需要大量明星助陣的節目。

但就是這樣的節目，出了問題。在《我不是明星》中，李若彤作為最經典小龍女出場，在節目錄製過程中，節目組給的畫面是賈玲惡搞版的小龍女，李若彤也很配合節目一起笑。

但最後播放的居然是陳妍希版的小龍女，第二天就有各大媒體曝出李若彤嘲笑陳妍希的新聞，而在去年的《演員的誕生》，浙江衛視更是將神剪輯發揮到極致。

把袁立在活動時放飛自我的畫面放在了正片，並配上了章子怡驚訝的表情，給袁立營造出了「神經病」的效果，惹得袁立吐槽並帶齣節目組提前內定晉級等亂象。

袁立手撕節目組後，黃聖依等藝人也加入了吐槽陣營。又因為袁立的不依不饒，這一事件成為2017年底討論最持久的話題。看來浙江衛視不僅讓藝人再合作有了陰影，還傷了觀眾的心。

-----電視劇影響力的缺失-----

綜藝節目雖然極具市場號召力,但因為綜藝主打年輕觀眾，電視劇才是電視台吸引不同年齡段觀眾的殺手鐧。每到年末年初，各大衛視都會紛紛入局,公布來年的大戲。

僅以18年為例，湖南衛視拿下了收視女王趙麗穎《知否知否應是綠肥紅瘦》、楊冪的《談判官》，以及《涼生，我們可不可以不憂傷》、《悲傷逆流成河》，而鹿晗關曉彤的《甜蜜暴擊》也花落湖南。

拿下《如懿傳》《贏天下》的江蘇衛視和東方衛視，還有《一路繁花相送》《武動乾坤》等熱門ip助陣，而浙江衛視僅僅有一部楊冪主演的《扶搖》撐場，而陳坤回歸小熒屏的《凰權》，原定浙江，最後也因為沒有聯播方而被放棄，只能用陳喬恩的《獨孤皇后》填場。

而因為劇集質量和熱度的天然不足，浙江衛視在電視劇的收視上遠遠不如綜藝來的風光，一直都沒有搶到便宜。在2017年的收視率前十的劇集中，浙江衛視僅僅有一部戲劇，為話題大戲《歡樂頌2》。

-----定位不清導致發展盲目-----

其實在去年，鄭爽與馬天宇兩位當紅偶像主演的《美人私房菜》，在黃金檔收視率不足0.2，收視率創50年以來最低，就已經為浙江衛視在挑劇眼光上敲響了警鐘。

暴露出浙江衛視挑劇眼光差的同時，也暴露出在挑劇上沒有固定的口味。翻看浙江衛視17年播出的劇集，偶像劇《遇見愛情的利先生》、情感劇《我的體育老師》、職業劇《外科風雲》、翻拍劇《深夜食堂》等等，雖然類型豐富，但定位十分不清晰。

東方衛視的劇集一般為兩類；《守護麗人》《我的前半生》這樣的時尚劇，《那年花開月正圓》《決戰黎明》這樣的正劇氣質偶像劇；江蘇衛視更偏愛《白鹿原》《軍師聯盟》這樣的正劇，而湖南衛視更是主打青春牌手握一沓ip和偶像劇。

在電視劇的保駕護航下，各一線衛視的台標被劇迷調侃，東方衛視為番茄、江蘇衛視為荔枝、湖南衛視為芒果。而浙江衛視則號稱「中國藍」，雖然浙江是魚米之鄉、溫情多水，但一個省冠以中國稱號，在傳播上就顯得不親民。

雖然後來又跟風自稱「藍莓台」，但還是顯得後知後覺，並且藍莓和台標並不像。

透過2017年，還是很明顯的可以看到浙江衛視注重綜藝，而輕視電視劇的現象，這對於電視台吸納固定收視群體是十分不利的。因為綜藝往往靠藝人的粉絲來撐場，而《演員的誕生》爆出的黑料更讓路人下意識選擇迴避。

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小毒覺得，在網路平台的倒逼下，電視台的生存市場日漸萎縮，想試圖在電視市場上佔得一席之地，還是要積極探索品牌經營的道路，才能在同質化現象嚴重的電視市場中脫穎而出，小聰明博取的，註定只是一時關注。

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