主流平台加大紀錄片投入 觀眾趨年輕原創IP成熱點

導語：在過去的2017年里，大量紀錄片出現在觀眾眼前，贏得口碑收視雙豐收，成了電視台與視頻網站吸引流量的重要內容。

《人間世》《急診室的故事》《藍色星球2》《本草中國》……在過去的2017年里，大量紀錄片出現在觀眾眼前，贏得口碑收視雙豐收，成了電視台與視頻網站吸引流量的重要內容。在這一趨勢下，多家主流平台在年末發布了新的紀錄片計劃，其中，騰訊視頻日前首次專門為紀錄片頻道舉辦發布會，宣布將與國內外知名機構合作紀錄片，研發屬於中國的紀錄片IP。

紀錄片觀眾越來越年輕

上線後獲得豆瓣9.9的高分，兩集流量突破1億，播出6周流量2億……去年10月底，由BBC和騰訊視頻聯合出品的《藍色星球2》上線，並迅速創造了全球紀錄片收視的新紀錄。這個不俗的成績，讓全行業為之一振。

但更值得關注的，可能是這股狂潮背後的數字：在觀看《藍色星球2》 的人群中，泛90後人群佔比78%； 根據騰訊視頻從2016年至2017年的數據統計，其紀錄片頻道的年輕用戶有了將近4倍的增長，可以說，年輕人正越來越成為紀錄片的主要受眾。「紀錄片幫助年輕人在看到一個更大的世界的同時審視自己。真實的故事、真實的內容觸發了巨大的社會價值、人文價值。」騰訊視頻商業化總經理王瑩如是說。

除了數據上的改變，年輕人也在引領紀錄片的傳播和口碑風向。去年10月，小成本的獨立紀錄片《尋找手藝》登陸B站，年輕觀眾用5萬多條彈幕講述著自己對手藝人、對傳統情懷的理解，讓這部曾被13家電視台拒絕的紀錄片在年輕人中口口相傳，一炮而紅。

那麼，年輕觀眾到底愛看什麼？觀察最近一系列電視台、視頻網站主打發布的內容，不難看出，自然、美食、歷史類可能是年輕人關注的重點。以央視為例，今年將推出國際聯合攝製的《大太平洋》、大受好評的《航拍中國》第二季，以及《如果國寶會說話》《中國字》《中國微名片》等微紀錄片。騰訊視頻則發布了與英國電視台ITV合作的《萌寵成長記》以及與國家地理頻道合作的《報告狗班長》等動物主題的作品。

中國原創IP成出路

除了有年輕觀眾的支持，政策利好也有望給予紀錄片更多的空間。騰訊視頻總編輯王娟透露，感受時代召喚，發力紀錄片是一種應時之舉，2017年平台在紀錄片上的投入是過往幾年的總和，2018年的投入將是2017年的兩倍，中國原創IP將是其中重點。

具體來說，在騰訊視頻的發布會上，講述中國節慶秘密的《佳節》，追溯絲路的《敦煌》，回顧過去百年重要事件的短視頻節目《一刻》，展示古人如何生活的《生活在古代》以及《改革開放40周年》 等都得到了推介。而曾執導《舌尖上的中國》一、二季的導演陳曉卿打造的「風味」IP，更成為有望打通年輕受眾與中國文化的「種子選手」。

陳曉卿表示，風味不僅僅關乎食物也關乎鄉土人情，「風味」IP將推出不同角度的美食紀錄片。比如，核心作品《風味人間》預計於今年春夏之交上線，它沿用了八成《舌尖上的中國》的團隊，由沈宏非、蔡瀾、陳立擔任總顧問，李立宏負責解說。「這部紀錄片會在風味食材、千年烹飪、食物流變、香料機緣、後廚江湖、居家美味和百變廚藝七方面展示食物和人，尤其是中國人之間隱秘的關聯。」

而《風味原產地》則探究了美食的產地。目前正在製作後期的「潮汕篇」就試圖還原這個被譽為「中國美食冰箱」的地區是如何保存了許多最古老、最原汁原味的中國食物文化，「我們看到了種種奇妙的物產，以及由氣侯、土壤、人文和歷史形成的獨特風味，這是我們認為的人類最寶貴的財富，也是我們今天這個時代文化多樣性的所在。」

來自新聞晨報

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