應用寶《QQ飛車手游》免流暢玩背後 提升用戶體驗帶來的雙贏

11月以來，騰訊在手游市場大作頻出，從《光榮使命》到《傳奇霸業手游》，再到國民經典遊戲《QQ飛車手游》的上線，可以說是為年底的手游市場打造出了一道靚麗的風景線，讓玩家們有了更多的選擇。其中，近期上線的《QQ飛車手游》成績尤為突出，上線後快速登頂下載榜，應用寶也第一時間上架了《QQ飛車手游》，並與騰訊大王卡推出了應用寶免流量暢玩服務，讓其在安卓玩家的群體中錦上添花，熱度再上了一層樓。

|應用寶「免流」服務助力《QQ飛車手游》 隨時暢玩不是夢

《QQ飛車》作為國民經典遊戲，玩家對其手游化的呼聲一直很高。在2017年12月27日，《QQ飛車手游》終於正式上線。上線後其還原的PC端操作體驗，優秀的遊戲畫面和音樂，再輔以手游上創新添加的道具操作玩法模式，讓新老玩家欲罷不能，遊戲熱度瞬間被引爆，成為了2017年騰訊最強的收官巨作。

而應用寶作為騰訊的官方下載渠道，除了第一時間上線《QQ飛車手游》，還為其準備了雙重福利，這兩重福利，是此次活動的關鍵所在。

福利1：「免流暢玩」，只要在應用寶下載該遊戲，無論聯通、移動、電信用戶，在4G網路下即可免流量暢玩。

福利2：「專屬禮包」，騰訊王卡的玩家可以免費領取金幣、專屬道具等專屬大禮包。

這兩重福利意味著，《QQ飛車手游》用戶，只需在應用寶進行下載應用，就可以實現無WiFi暢玩，不再受限手機流量，真正達到「隨時隨地、想玩就玩」。配合騰訊王卡專屬禮包，還可以讓玩家更快的提升自己，得到更好的遊戲體驗。

|玩家對流量問題發出呼聲 應用寶免流服務的誕生

應用寶作為業內第一發行梯隊，一直以強勢的渠道能力和優秀的產品運營能力為核心。哪怕在如今第三方渠道出現頹勢的情況下，它仍舊能夠持續增長，領跑國內渠道市場。目前應用寶的月度活躍用戶已經超過2億，穩居國內業界榜首，毫無疑問，應用寶龐大的用戶是其領跑的資本。而「免流量暢玩」服務的推出，則是應用寶根據龐大的新生代用戶群需求表現進行的深挖措施和市場推進。

當前網路環境發達、手游市場成熟，中重度遊戲在手游市場所佔的份額增加，玩家在手游上的每日在線時長也隨之增加。2017年中國遊戲產業的增長其中近90%來自移動遊戲，而移動遊戲中大部分實際銷售份額都來自於中重度遊戲。

2017年移動遊戲市場各類型移動遊戲市場實際銷售佔比

隨著中重度手游社交化和遊戲品質的增強，玩家對手游的投入時間持續增長，也就產生了不少玩家因為流量受限，或是在沒有WiFi的時候不能進行暢玩的情況。應用寶的「免流量暢玩」服務，在這時應運而生了。

|直擊新生代玩家痛點 打通玩家與遊戲的雙贏局面

根據《2017年中國遊戲產業報告》中的數據，中國移動遊戲用戶規模已經達到5.54億人，同比增長4.9%。在這個群體裡面，有很多是屬於新生代的玩家，他們可能沒有接觸過主機，甚至沒有接觸過端游，他們一開始玩遊戲的平台就是手機，所以流量對於他們而言，有著非常強烈的需求。

應用寶根據用戶訴求而推出的「免流量暢玩」措施，直擊了新生代玩家「隨時隨地、想玩就玩」的痛點，充分地讓玩家跨過中重度遊戲所需要花費的流量門檻。同時借用「免流量」一詞對大量普通玩家的吸引力，引流更多新生代習慣網路生活的普通玩家到遊戲和應用寶中來。

此外，騰訊王卡專屬禮包更是緊抓玩家心理，通過增加了「免流量」服務的性價比，體現了「免流量」服務的獨特性，提高玩家對「免流量暢玩」服務的接受度。

玩家使用應用寶「免流量暢玩」服務進行遊戲，不用擔憂流量問題，能夠充分隨時地體驗遊戲樂趣，「王卡專屬禮包」則提高了用戶體驗，提升了用戶活力。

同時「免流量暢玩」服務也利用了這些優秀的用戶反饋，將其反作用於遊戲，進一步帶動了遊戲DAU的提升和用戶粘度的增加，通過應用寶「免流量暢玩」服務打開了玩家、遊戲雙贏的局面。

而隨之推出的「免流量玩新游」，則是應用寶對「免流量」體系的進一步深挖，它讓玩家可以通過應用寶渠道免流量下載其他的新游，在無WiFi情況下也能進行下載暢玩。如現在玩家除了可以免流量下載《QQ飛車手游》外，《光榮使命》和《傳奇霸業手游》等新遊戲也可通過應用寶進行免流量下載。

這項服務給予了玩家在應用寶上更多的遊戲選擇，脫離了以往其他免流服務強制性單一性的指定型下載模式，讓玩家能夠自主自願的去進行新游嘗試，形成新游間的互相助力，帶動新游的玩家增長，增添用戶口碑，讓手機的流量與遊戲的流量市場充分結合，也將應用寶的大渠道第一手產品優勢發揮到極致。

眾所周知，應用寶在用戶和渠道上的精細化運營一直是其保持領先的重要因素，此前應用寶聯動騰訊的社交網路，從不同的角度對手游進行推廣支持，形成了立體化、精細化的運營推廣。而現在推出的免流活動，也沿襲了以往的精細化運營，從多方面對手游用戶的流量需求進行滿足和深挖。

《QQ飛車手游》「免流量暢玩」服務成功推廣，為遊戲增量的效果，說明了應用寶「免流量暢玩」服務除了對玩家擁有強大的作用力之外，也對遊戲廠商的市場開拓有著異曲同工之妙。通過第一手的產品渠道，抓住新生代用戶痛點，助長用戶增長，提升遊戲整體表現，這才是應用寶「免流量暢玩」服務的核心所在。

這場「免流量暢玩」服務從一開始的單一「免流量」針對，到如今的多個遊戲聯合「免流量推廣」，應用寶想要通過「免流量」服務給手游市場帶來的作用，已經遠遠不止是一個淺嘗輒止的嘗試了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！