90後青年，這一年你都買了什麼？

90後油膩、禿頂、出家？

95後早禿、早婚、早更？

外界對90、95後的誤會實在太深了。

這次90、95後因為進口消費被寫進了報告里。CBNData x 天貓國際發布的這份《天貓國際跨境消費洞察報告——線上90、95後消費人群淺析》（以下簡稱為CBNData《報告》）為大家揭露90後95後的精緻面。

90、95後，在浮躁的社會中保持不焦不躁、淡然沉靜的心態，但在shopping上為自己豪放投入，做精緻的豬豬大孩子。

左手美容儀，右手安瓶，身前還放著碗熱燕窩，散發貴氣范兒的他們，儘管背負著很多標籤，仍在儘力過好自己的精緻生活。

90、95後

&進口消費

2010年以前，中國的跨境進口零售以C2C代購為主，那時想找個靠譜的代購不是件容易事，之後國內逐步形成跨境的垂直和綜合B2C零售電商平台，進口消費變得越來越便捷。

90後、95後結束了其出境瘋狂買買買的時代，變身跨境進口零售電商的新主力消費人群。

從2014年到2017年Q3天貓國際上的90後與95後消費金額佔比逐年提升。其中相比一二線城市年輕人，三四線城市青年的海淘熱情更加顯著。在這些年輕人中，90後消費者中公司職員貢獻了近40%的消費金額，95後則仍然以學生黨為主。

90、95後海淘大軍尤愛美妝護理產品

CBNData《報告》顯示，自2015年起，美妝護理產品銷售便力壓食品與母嬰產品，成為天貓國際平台上的熱門，至2017年已達到近50%的份額。

90後和95後逐漸成為該類產品的消費主力，佔據了天貓國際美妝護理產品消費的半壁江山。

同樣是追求個性的90後和95後，在對美的追求方面呈現了不同偏好。

90後

女性

香水、卸妝產品、面部精華、面部護理套裝、清潔美容工具

95後

女性

唇彩、唇蜜、唇膏、口紅、粉餅、卸妝產品、粉底液、粉底膏

這些精緻的豬豬女孩由此帶動了一波消費文化，珠光粉嫩、潤顏嫩白、嬰兒米色、熱烈姨媽色、少女粉嫩色、疊翠鎏金色、名媛杏棕色一度晉陞為進口消費的熱詞。

國際色彩權威機構Pantone曾公布2018年度最佳流行色為——Ultra Violet（紫外光色），而天貓國際最新消費數據顯示，2017年中國95後年輕消費者在天貓國際購買進口彩妝時，該顏色已成為年度最熱色彩。

另外年輕男性對美妝的了解與喜愛絲毫不遜於女性，YSL、Dior、Givenchy成為95後男性最受歡迎的國際彩妝品牌。

1

從進口產品國別看

中國90、95後消費者的個性化消費需求，讓原本冷門的進口國逐漸大熱。

除了傳統的日本、韓國、美國仍位列前三外，西班牙、馬來西亞成新晉「網紅」國，分別為年度增速最快的最強顏值進口國和最強養生進口國，消費者對其產品的偏好明顯顯現。

同時，新加坡、瑞典、丹麥等也成為增速較快的大熱進口國。

2

從消費類別看

90、95後更喜歡美容儀器、安瓶和其他web名人美容化妝產品、醫療產品、脫髮洗髮水、運動戶外進口和任天堂ds、樂高限量版娛樂產品等。

其中，「早燕窩、晚安瓶、睡前美容儀」成為90後、95後的美麗心機。

ReFa美容儀

2017年天貓國際前三季度的日本產品中，同比增速最快的是電子美容儀，其中日本ReFa美容儀占日本品牌美容儀整體近一半的銷售額，成為天貓國際上最受歡迎的日本美容儀品牌。

安瓶精華

作為天貓國際進口產品消費者新晉偏愛的國別，西班牙的招牌美妝護理產品——安瓶精華的銷售量顯著增長，出售該產品的MartiDERM海外旗艦店的復購率高達22%，幾乎是美妝行業平均復購率的兩倍。

燕窩

燕窩被列入年輕人的滋補清單後，自天貓國際開始售賣以來，銷售量顯著提升。馬來西亞作為燕窩的主產地之一，其正典燕窩自2016年下半年入駐天貓國際後銷售的增長態勢良好。

90、95後在學習、工作、婚嫁、人際關係的重重壓力下謹慎遊走，在進口消費的精緻感受下歡欣鼓舞。生活的重擔用進口shopping來平衡，生命的厚度和長度就都有了。

進口shopping很過癮，精緻生活很誘人，儘管如此，好物無止盡，消費需有度。

END

製作：李麗萍 廖江

編輯：張均斌

出品：中青經濟融媒工作室

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