王思聰撒幣，竟然是為了給這個APP打個廣告

昨天是王思聰的生日，而在這麼重要的日子裡，王思聰卻為了一個誕生不到10天的APP打了一波廣告，文末還不忘詼諧地說了句：我撒幣，我樂意。

那究竟是什麼APP有這種魅力，能吸引到王思聰來為它做推廣？

什麼是「沖頂大會」

「沖頂大會」是一個在線答題的遊戲。遊戲設計得挺簡單，你下載這個APP，然後每天固定時間會有幾場比賽，每場的獎金也不相等，有時候是一萬元，有時候是五萬元，昨天王思聰過生日，是十萬元。

比賽內容就是答題，一共12道題目，如果全部答對，則可以分到獎金。具體分多少得看全部答對的人數。舉個例子來說，昨晚十萬塊錢獎金，最終有2000不到的人全部答對，每人分得獎金51元。

獎金排行榜上，王思聰赫然在列

大部分的題目都比較簡單，只有個別幾道偏門題，不過題目的範圍很廣，涉及到生活的方方面面。

期間答錯一題就會被淘汰，但是有復活機會——邀請親朋好友加入，邀請者和被邀請者都將得到一條「備用生命」，這允許你在12道題中犯一次錯誤。

全民答題時代從這裡開始

了解完「沖頂大會」的模式，是不是讓你有一種特別熟悉的感覺？沒錯，那就是過去電視上常播的《開心辭典》或是《一站到底》。

作為一種娛樂節目，知識問答實在是太好了：沒有任何教育用戶的成本，可以說簡單到只要識字就可以參加。大量的潛在受眾再加上答題這種寓教於樂的正能量內容，十分方便傳播和推廣，十分符合全民參與的標準。

記得老編當年看《開心辭典》時候，在家人面前隨隨便便就答對了幾道題，當時就有一股虛榮心滿足十倍的爽勁兒湧上心頭。當時恨不得衝到比賽現場，說：我也要參加。

而沖頂大會直接給了我們這個機會，每個用戶不用再做觀眾，而是直接參与答題，並且還能獲得獎金。

沖頂大會的模式很棒（因為它們直接複製在美國已經獲得了成功的HQ）

1. 一天只做有限場次，一場最多20分鐘；

2. 高顏值、強口技的主持人引導觀眾答題、分享，並講解每題背後的知識；

3. 邀請好友加入獲得備用生命（復活機會）；

4. 送分題居多，有難度的題目少且位置靠後；

5. 獎金超過20元才可提現。

別小看這五條玩法，背後有很多學問：

1. 有限場次、有限時間增強了遊戲儀式感（緊張刺激程度），且極大降低了運營成本；

2. 主持人的存在使得小白用戶即便從未拿獎也有興趣玩下去；

3. 邀請復活使得活動無需推廣費用，冷啟動也可快速獲取用戶；

4. 偏多、偏前的送分題增加了用戶的在線時長；

5. 超過20元可提現大大增強了用戶的留存。

但是，沖頂大會能夠模仿這樣的模式，世界各地的開發者都可以模仿。成熟的直播解決方案使得對這種模式的複製沒有任何難度。在中國，沖頂大會上線以後，映客的「芝士超人」，今日頭條西瓜視頻的「百萬英雄」，以及派派、YY等紛紛跟進，前後不過10天。

回顧昨天王思聰那條微博，看似是條稀鬆平常的廣告，其實是與西瓜視頻剛上線的「百萬英雄」特別版之間的正面剛。

百萬英雄原定1月3日下午1點一場，晚上8點一場，很快在下午3點又加了一場。王思聰反應及時，6點宣布晚上的獎金從5萬提到10萬。然而在沖頂大會的9點10萬場結束之後，西瓜視頻直接在1月3日晚10點半又加了一場，獎金同樣是10萬元。那一場的難度頗大，最終僅有82名吃瓜群眾平分100000獎金，每人豪取1219元。

試想在上床之前花20分鐘玩一把答題，就能爆賺1200塊，換你會輕易拒絕嗎？

至此，在線答題戰場，正式拉開了序幕。

缺陷有，未來也有

在線答題還是存在一些問題的。

在產品上，用戶體驗暫不完美。畢竟任何一個APP在瞬間湧入數十萬人時，發生嚴重卡頓還是難免。譬如說昨晚的時候。

雖然直播不是高門檻的技術，但要保證每位用戶擁有良好的直播體驗，各個在線答題的平台還是要儘快找到解決方案。

題庫是個麻煩事。平台那麼多，場次那麼多，久而久之題庫就會被榨乾，既要想出有趣的題目，也要控制好題目的難度，這其實並不容易。

作弊並非不可能。網上答題在技術上很難根除作弊，假如說10秒的答題時間不夠用戶完美作弊，那麼結合圖像識別、語音助手和人工智慧，10秒鐘之內看屏幕答對一道3個選項的客觀題，相信並非難事。指不定在這些平台做大之前，先出現了「在線答題專業作弊App」，這就很尷尬了。

但是這類平台的好處也是輕易可以看見的，以沖頂大會為例，除了獎金，幾乎沒有其他推廣費用，上線不到10天有28萬在線及超高的留存，在流量早已變得極其昂貴的中國互聯網，這幾乎無法想像。

此外，遊戲的刺激性使得在線用戶的質量極高。由於題目由主持人說出，節奏並非固定，參與者若想答對，務必聚精會神，連聽帶看。這種質量的注意力意味著，在一個直播App中，以往只能在電視台見到的品牌「口播廣告」投放成為可能。

一旦接到品牌廣告，獎金的那點兒成本根本不是問題。除了獲得電視台的廣告，沖頂大會等還將把自己變成電視台——一個不依賴大V和網紅，單靠平台便產生價值的平台。

試問這麼好的生意，誰會不做呢？剩下的問題，就是看看會有多少個巨頭會擠上這條賽道了。

綜合：虎嗅網、知乎、微博

有沒有沖頂成功的小夥伴？

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