又一國民品牌倒下！周董為它代言超10年，如今負債9億……

原標題：又一國民品牌倒下！周董為它代言超10年，如今負債9億……

我最傷心的是那些陪伴我青春的牌子都快沒了……

（本文轉自陳列研習社 版權歸原作者所有）

天吶！中國又一名企倒下了！人人皆知的「德爾惠！」 竟然停！業！了！

「近日，有新聞爆出，泉州三家企業停業、負債9億，資產被處置，其中就包括曾經紅極一時的德爾惠！」

公告全文

據悉，德爾惠目前已處於停業狀態，其資產也將在公告日期之後予以處置。曾經馳名中國的德爾惠，債權資產包竟然登報拍賣了，消息一出,很多人都震驚了！

曾紅遍全國 ，周董為它代言超10年！

有句古話說的好：阿婆三五少年時，也曾東塗西抹來。想當年，德爾惠也曾經風光無限，風頭甚勁。

10多年前，周杰倫一句：「運動個性，德爾惠」，一舉將福建體育品牌「德爾惠」推向巔峰。在剛開始的兩年一千萬代言費中，德爾惠是以50%的增長率推動德爾惠高速成長，2004年銷售金額就達到6億元。

▼讓我們來重新欣賞這段精彩廣告

當年，像安踏、李寧等巨頭，運用的還是體育明星營銷。而德爾惠另闢蹊徑花100多萬元請來吳奇隆作代言人，並把廣告投放的陣地從CCTV-5擴大到湖南衛視等地方台娛樂節目。

這一做法在當時獨樹一幟，博得了很多年輕人的關注。從此，德爾惠也走上了休閑體育的路線。

雖然吳奇隆確實給品牌帶來了一定提升，但德爾惠的產品卻並不突出，市場地位也不牢固。2002年，德爾惠重金請來新的團隊，並在晉江成立了第一個研發中心。當年，德爾惠的銷售總額突破3.5億元。

產品提升後，德爾惠把目光鎖定在已在港台成名的周杰倫上。正是這次合作，讓德爾惠一下子名聲大噪，開啟了快速發展之路。

▼當年青澀的周杰倫為德爾惠拍攝的廣告

但過度依賴周杰倫卻給德爾惠帶來一個問題。「有人說了：德爾惠除了周杰倫，還有什麼？似乎德爾惠的文化底蘊比鞋底兒還薄！

在泉州系運動品牌的一系列廣告大戰之後，德爾惠將品牌英文從「DEERHUI」變為「DEER-WAY」，廣告語從「我的個性」換成了「ON THE WAY」，同時聘請鳳凰衛視主持人許戈輝作為其公益文化大使，由體操冠軍肖欽擔當代言，從而彌補周杰倫在體育基因上的不足。

當時，德爾惠可謂是體育運動品牌里最有潛力的一個。在一系列動作後，上市大計旋即啟動！

德爾惠：8年上市之路最終夭折！

2007年，德爾惠正盤算著在港股上市。本該美好的故事，沒想到天降不幸。

共和君查閱了當時的報道，發現德爾惠上市前夕，為它做財務整理的「福州金財富公司」突然被警方控制。因為這是一家未在工商註冊登記的公司，雖曾為泉州許多企業做過上市前財務輔導，但老闆卻因為私刻公章被帶走。

事情雖然與德爾惠無關，但德爾惠卻沒辦法自證清白。隨即而來的便是漫天的負面報道，德爾惠不得不臨時停止IPO步伐，而前期投入的費用，都打水漂了，可謂損失慘重。隨後德爾惠通過一次大力度打折促銷，算是暫時解決了麻煩。

面對困境，德爾惠啟動了一系列變革，簽約中國國家登山隊、中國國家馬術隊、中國網球協會青少年等，品牌風格上也做出了轉型正式向運動生活領域進軍，倡導全新「運動生活方式」，也迎來了結構、人員最齊備的一年，訂貨量達到35多億元。

上市又被提上日程，可就在這時，德爾惠老總丁明亮卻突然被病魔擊倒。

2011年6月28日，德爾惠創始人丁明亮因癌症不幸病逝，距離他的51周歲生日只有十幾天。這位英年早逝的企業家留下了未竟的事業和遺憾，由親弟丁明爐接管，上市一事又一次因此不得不擱淺。

2012年，體育用品行業迎來了庫存危機。同在危機中的德爾惠亟待資本市場的援助。考慮到香港股市的融資能力有限，同時在國內體育用品第一股的誘惑下，德爾惠又開始了漫長的國內IPO之路。

但最近幾年排隊IPO的企業數量劇增，證監會的審核也日趨嚴格，德爾惠只能在隊伍中一等再等。

正在上市衝刺階段的德爾惠開始放棄運動風格，又直接轉型為「快時尚」品牌，並在2013年7月將品牌標誌更換為藍色「Deerway」，甚至還請來了一位快銷行業的供應鏈管理人員。

▼德爾惠的商標有段時間從橙色變成了藍色

可是消費者並不是很買單，業績不斷下降，轉型並不成功的德爾惠禍不單行。2014年7月，在IPO漫漫長路上耗費2年多的德爾惠終於按耐不住，向證監會提交了中止審查申請，止步國內資本市場。

回首德爾惠前後8年的上市之路，不可謂不坎坷。股災人禍、謠言噩耗，德爾惠付出了巨大的代價。相關諮詢費、包裝費已是一筆巨款，代理商越來越慢的回款更讓公司不堪重負。終於……把一個品牌拖到精疲力竭。

商海變遷，世事浮沉。德爾惠在經歷了曲折坎坷的8年上市路後，終究沒能迎來好的結局...

關店潮是壓死德爾惠的最後一根稻草

2014年，德爾惠此前盲目擴張的弊病終於開始顯露， 德爾惠遭遇了關店潮。要知道最高峰時，德爾惠在全國擁有4000多家門店，而現在，這個數字不到500家。

那一年，德爾惠品牌中心解散。

「最近一、兩年我們和媒體沒有任何來往，就像偷偷摸摸在做一樣，現在也沒有代言了，視覺方面可能會弱很多，官網我們還在，微博還有，粉絲也都還在，但沒有人去打理，」德爾惠的一名員工說道。

▼微博上很多人在問實體店在哪裡……

之後，德爾惠品牌被轉給凱天體育打理。值得玩味的是，凱天體育除了運營德爾惠，也生產銷售另外兩個運動品牌——紐巴倫和賽凱奇，分別是美國運動鞋品牌New Balance和斯凱奇的山寨版。

德爾惠這家曾經名動江湖的體育用品供應商，竟然在無聲無息中倒閉，讓人唏噓。表面上看，是因為死於銷售不暢、資金鏈斷裂而陷入困境。但其實企業管理存在問題顯然是有的，包括市場營銷、產品研發、品牌定位、擴張步伐等。

成功或許不可複製，失敗卻容易予以後來者啟示。不僅是德爾惠，還有班尼路，佐丹奴，眼看著那些年陪伴我青春的品牌都快沒了…真的，共和君希望不要再看到下一個德爾惠了……

網友評論：

幽靈梔：之前在喬丹上班，德爾惠就在不遠處，沒想到倒閉了。

帕尼尼不吃番茄：天啊，06年上學時候看誰穿個德爾惠羨慕的不得了，如今……

舒先生的舒：曾經高中還買了兩雙，周杰倫代言。

長期術士：時代在變化，適者生存。

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