《星戰8》首日過6000萬票房不甚樂觀，宇宙第一大IP為何在中國水土不服

2018年開年第一周，電影市場的票房大戰就讓人捉摸不透。

一方面，國產愛情喜劇電影《前任3》「出人意料」地繼續領跑大盤。不過，關於其票房數據的爭議近來也甚囂塵上。除卻這一點，不可否認，目前《前任3》依然是大盤最大的推動力。

另一方面，「星戰」系列的第九部作品《星球大戰：最後的絕地武士》作為開年第一部好萊塢引進大片，也正式登陸內地，表現如何，引人關注。

然而，剛過6000萬的首日票房，算不上是旗開得勝。畢竟，對於全球「星戰迷」而言，《星球大戰》系列可謂是宇宙第一大IP；同時，其在科幻史上也有著舉足輕重的地位。

但僅從目前形勢來看，《星球大戰：最後的絕地武士》想要厚積薄發，恐怕具有一定挑戰性，除非有話題性事件的推動、以及良好口碑的助力。

而事實上，作為全球影史上排名前列的賣座IP，《星戰》系列在國內市場的表現整體而言可以用不溫不火來形容。那麼，為何聞名全球的《星戰》會在中國呈現「水土不服」之勢呢？

粉絲基數不夠龐大 系列影片存在觀影門檻

從1977年喬治·盧卡斯執導第一部《星球大戰》到現在的《星球大戰：最後的絕地武士》，星球大戰系列已經走到了第九部（此前包括了4部正傳，3部前傳，以及一部外傳），整整跨越了40年，可見這個IP的強大生命力和影響力。

尤其是在美國，「星戰」系列催生了家喻戶曉的「星戰文化」，而忠實的「星戰迷」也遍布全球，當然也包括了中國在內。

只是，由於國內直到1999年才有了第一部上映的星戰系列影片《星球大戰前傳1：幽靈的威脅》，接觸較晚，之後是2002年的「前傳2」，以及2005年的「前傳3」。這三部影片收割了一部分路人觀眾，也在大眾市場積累起一批「星戰迷」。

但至此之後，直到2016年，《星球大戰：原力覺醒》才重新回歸，時隔11年之久，雖然影片收穫了滿滿的情懷分，但8.6億的票房只能算是中規中矩。而去年上映的《星球大戰外傳：俠盜一號》，則因為口碑不甚理想，只取得了4.77億票房。

而且，不得不承認，「星戰」系列問世的多年間，必然存在粉絲群年齡層的斷裂。核心的科幻片影迷、星戰粉是這系列影片最主要的受眾群；而對於更年輕一代的觀眾來說，尤其是95後、00後群體，只聞其名、未見其身的不在少數，而要重新接觸和認識這一系列，大部分人還得花費時間和精力去做前面8部影片的功課。

畢竟，被稱為「宇宙第一IP」的星戰，並非是單純的爆米花電影，其所塑造的龐大的世界觀和錯綜複雜的人物關係，若沒有一定積累，很容易看得雲里霧裡，而這些於無形中就設置了一道觀影門檻。

因而，相比在國內聲勢浩大的「漫威迷」等超級英雄粉絲，「星戰迷」的粉絲基數確實要相對薄弱一些 。再加上影片所屬的「科幻片」類型，雖然在國內也擁有一定份額的市場，但相較動作片、喜劇片等其他類型影片片，目前國內的科幻片的市場還處於正在發展和擴張的成長階段。

不破不立 《星戰》的創新引發爭議

以上提到的這些必然會是影響《星戰8》在國內票房前景的先決因素。而同檔期影片的表現，同樣會是影響其票房的關鍵因素。

《星戰8》選擇在元旦檔過後上映，有一定的大盤熱度支撐，再加上市場已經近一個月沒有好萊塢大片上映，觀眾也有新鮮性的期待值，整體而言還算不錯。

然而，一部《前任3》的後續發力，讓其不得不面臨排片空間縮小的尷尬。《星戰8》首日34.6%的排片僅比《前任3》多出1.5%，但其15%的上座率卻遠遠低於後者的41.9%，票房差距可想而知。

而就在今天，上映的第二天，其排片已經下降至26.9%。其實，對於《星戰8》這樣的「粉絲電影」而言，首周末的票房至關重要，高開低走是常見的態勢。事實上，即便是在北美，雖然其以5.17億美元拿下了年度票房冠軍，但對比首周第二周票房下降接近70%，算是星戰系列電影跌幅之最。

因而，相比還沒有如此轟動效應的國內市場，其票房的前景似乎沒這麼明媚。當然，後期逆轉也不是不可能，那就得看口碑是否能持續走高併產生話題效應。

不過，似乎星戰粉們圍繞《星戰8》存在著部分爭議。相比而言，這部故事其實更多承接於《星戰7》。但是比起《星戰7》「過度模仿」的致敬套路，這一部則可以說是完全走向了另一個極端。

所謂「不破不立」，老盧克的人設「顛覆」，萊婭公主的「死而復生」，以及幾度反轉的劇情，都讓這部充滿星戰元素的電影顯得不那麼「星戰」。正是如此，引發一些老星戰迷的不滿。

但拋開這點，就如影片中所說的「忘掉過去，與過去一刀兩斷」，從天行者家族到新角色們的出現、交替，伴隨著盧克的告別，最後的絕地武士蕾伊正在冉冉升起，《星戰8》算是開啟了新一代星戰的篇章，而這也是能讓這個IP保有新鮮生命力的必要條件。

因而，單從這部影片來看，即便也有瑕疵但整體完成度還算不錯，這也是為何影片在北美得到了眾多好評的緣故。不過，要想在國內全面爆發口碑或許還有點難度。

對於《星戰》系列影片，要想有所作為，保持生命力以及普及在年輕觀眾中的認知度和好感度顯得尤為重要。

而且，《星戰8》也並非是星戰系列的終結。據悉，《星戰》系列的新三部曲將於今年開拍，而《星戰9》也將由《星戰7》的導演J·J·艾布拉姆斯回歸執導。似乎持續了40餘年的《星戰》還沒有停的趨勢，而這也是好萊塢大片開發IP的普遍形勢。

畢竟，雖然部分IP面臨著創新乏力的窘境，但從去年全球總票房排行榜來看，Top20中包括了《速度與激情8》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《銀河護衛隊2》等12部續集影片。也就是說續集影片仍然是票房貢獻的主力軍。

當然，觀眾對有實力的新晉影片同樣報之以熱情，《美女與野獸》位居榜首、《神奇女俠》、《尋夢環遊記》等榜上有名，就足以說明市場對新鮮影片的饑渴。

《星戰》新系列影片要想佔據更大市場，也必須重新出發。從這個程度上來說，《星戰8》的問世也自有其意義。從目前來看，其票房已破億。後續還有多少潛力，待看更多粉絲的接受度如何。

HAPPY NEW YEAR

希望新的一年諸事都能順順利利

作者：嘉棲

責編：張婷婷

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