老牌出海廠商也這麼干：盜用其他遊戲素材買量 被叫停

導語

英國廣告標準管理局要求FunPlus撤下此條廣告，並要求FunPlus此後的廣告中能保證「反應《阿瓦隆之王》真實的實機畫面」

近日，《阿瓦隆之王》的廣告素材被英國廣告標準管理局判定為誤導消費者，其發行商FunPlus不得不移除了推特上的買量廣告。

事起去年9月5日FunPlus在推特上的一條信息流廣告。這條廣告這樣寫道：「我朋友不停地向我推薦這個遊戲。我屈服於他的安利後，現在發現我玩得根本停不下來......」文字下方是跳轉下載《阿瓦隆之王》的鏈接，但是圖片卻是來自另一款遊戲——《騎馬與砍殺2：領主》。

英國廣告標準管理局表示：「玩家會認為廣告中的圖片就是來自《阿瓦隆之王》的，但實際上並非如此。所以，我們結論就是FunPlus誤導了玩家。」

騎馬與砍殺2：領主

阿瓦隆之王

最終，英國廣告標準管理局要求FunPlus撤下此條廣告，並要求FunPlus此後的廣告中能保證「反應《阿瓦隆之王》真實的實機畫面」。

應當說這個處罰是很輕，但依然給國內出海遊戲廠商提個醒，別把國內那套虛假廣告素材騙點擊的做法帶到海外尤其是成熟市場上去。輕則被要求廣告下架，重則被原版權廠商或者玩家起訴要求賠償。

索尼曾因廣告功能缺失賠償百萬美元

在版權較為規範的歐美市場，幾乎沒有遊戲會盜用其他遊戲圖片做廣告素材。因為這個被發現的幾率太大了，所面臨的法律風險也非常高。

2009年，日本廠商Square Enix為了在英國宣傳《最終幻想13》Xbox 360版，而製作了一系列宣傳廣告。有細心的玩家仔細研究廣告畫面後發現，實際上Xbox 360版廣告中的遊戲畫面實際上是截取自PS3版，而想英國廣告標準管理局投訴。

最終英國廣告標準管理局認為廣告視頻素材並非來自Xbox 360版，判定SE誤導了消費者，要求SE停播這個廣告。

在海外，產品在廣告中宣傳的原有功能，後續由於版本迭代而被取消，也可能被廣告管理機構處罰。

PS3上市時，曾在廣告中宣傳能夠安裝Linux系統。不過後來索尼發現安裝系統功能可能會導致PS3被破解，於是移除了這個功能。然而索尼就因安裝系統功能取消，被玩家以廣告不實告上了法庭，並最終敗訴。索尼因此向受影響的玩家，總共支付了上百萬的補償。

索尼曾因PSV廣告宣傳功能缺失，不得不做出賠償

後來，索尼在PSV的宣傳上再度翻船。PSV曾經的廣告宣傳PSV和PS3能實現各種互動功能，但實際上只有少數PS3遊戲支持，而廣告宣傳上則聲稱各類遊戲均支持該功能。所以索尼又被美國玩家投訴至，並最終向美國PSV玩家每人支付25美元以和解。

有上述例子中，確實可以看到海外發達國家在廣告管理上確實很嚴格。

國內虛假遊戲廣告素材很常見

然而在國內，遊戲使用虛假廣告素材十分常見，在微博、今日頭條等信息流廣告上隨處可見盜用知名大作的預告的廣告，然而點擊下載後卻發現畫風完全不對。

比如下面這款遊戲盜用了《輻射4》的預告視頻，誤導玩家以為這是《輻射4》的手游版。然而實際上卻是一款風馬牛不相及的遊戲......

盜用《輻射4》素材的手游廣告

實際遊戲畫面

《輻射4》的素材似乎一直是國內遊戲廣告最愛盜用的對象。去年最火的遊戲廣告宣傳語「開局一條狗一把刀，裝備全靠撿」也是源自《輻射4》。

盜用《輻射4》素材的頁游廣告

在國內廣告平台幾乎不管虛假素材遊戲廣告的環境下，或助長一些出海遊戲公司偷偷打盜用素材的擦邊球想法。好處自然是不明而喻的，像此次事件中，《騎馬與砍殺2：領主》與《阿瓦隆之王》都是中世紀題材戰爭遊戲，但《騎馬與砍殺2：領主》畫面可比手游好太多，更能吸量。

但海外畢竟不是國內，FunPlus此次廣告只是被叫停，但依然有被《騎馬與砍殺》系列開發者Taleworlds起訴的風險。

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