狂懟蘋果，勾搭新零售，「跳一跳」我看你還能跳多久？

最新 01-07

文/浪魏仙

要不是跳一跳，很多人都不正眼瞧一下小程序，甚至很多人才發現微信里有這個功能。

微信小程序，可不是個新鮮玩意，早在2017年1月9日，他就上線了。

小程序進入門檻很低，設計編程註冊即可，半年之後開放了註冊平台，便引來了開發者們的狂歡。一夜間有了許多直戳人們G點的小程序。

這不快過年了么，小程序能幫你過年，不信請看——

有錢沒錢，回家過年，火車票難搶，朋友們幫忙。

回家了，難免要見七大姑八大姨，喊不出稱呼好尷尬，居然有親戚計算器！刀哥隨便試了一下，這感覺就像進了大觀園....

本來就沒賺幾個，還要發紅包。現在好了，繞口令不念好，別想拿紅包。

過節難免同學聚會嘛~如今的大老闆小金主們，沒有個名片多尷尬，si不si？！

經歷了被期待—冷落—重回高潮，微信小程序這一路走來，可比微信本身要曲折多了。刀哥今天就來看看，微信小程序到底準備弄出什麼大動靜。

叫板蘋果，這次仗終於打響了

早在2016年，小程序的概念就被「微信之父」張小龍提出，經過一年的醞釀，轉年1月9日面世。

然而，好景不長，很快就成了個雞肋，在微信里安靜的躺著，不溫不火。

沒成爆品也毫不奇怪，它出現的就不明不白，這個小程序到底是什麼鬼？

直到刀哥看到一句話才明白，

也就是小程序剛上線時標榜的一句話——蘋果16G內存手機的福音。

早說嘛！不就是微信濃縮版APP么？尤其是對那些手機裝不下這麼多APP的來說，小程序是個省空間的好方法。

最初上線的微信小程序，幾乎都是一些大流量的平台和流量體系。他們選擇上線小程序的原因並不是期望能帶來多大的風口或者流量，只是怕小程序哪天火了，成為一個引流量的入口，競爭者比他們早先進入的話，亡羊補牢的損失會更大。

17年初，上線後應用比較廣泛的還以美團、今日頭條、大眾點評、豆瓣等為主。

7月份，小程序升版後賦能開發者和第三方平台，讓開發者具備更自主和強大的開發能力，於是越來越多的程序開發者發現了這片新大陸，之前99%的中小APP開發者在蘋果AppStore賺不到錢。

而小程序的製作成本低，藉助微信這個大流量平台，推廣起來會比在APP Store里，孤零零的無人問津，要強很多。一時間，難免創意者們的蜂擁而入，創意需求的出現，一批製作平台也應運而生。

瘋狂發展的小程序，豈不會讓APP store和安卓應用商店十分焦慮？！

雖然構成了一定的威脅，但微信小程序和專門下載的APP有很大區別，小程序強調的是「用完即走」，突出方便、快捷、時間短的特點。

不僅如此，小程序更多時候截取的還只是一個軟體里的某項高頻功能，是原來軟體「做減法」的結果，想有更多完整體驗，還是得去下載APP。

但是不管怎麼說，在微信里可以使用到APP功能，確實是用二維碼解決了產品到用戶「最後一公里」的問題。

爆品的誕生

之前小程序火不起來，因為沒有全民爆款，而「跳一跳」總算在年末打開了流量埠，一天之內成為了爆款產品。

每天早上「跳一跳」，神清氣爽，不在朋友圈前20的排名，都不好意思說玩過這個遊戲。

為了抓住用戶，小程序這次真的下了功夫。

一滑+一點，「減法」做的很成功

微信上一次使用頁面下拉這個功能，還是4年前剛出現錄製小視頻的時候，之後再有的變化都沒有什麼實質性大作用。這次在「跳一跳」出現之後，這個功能又被重啟了。

這樣一來，即使不用專門打開小程序功能，只用一下拉就可以使用最近常用的小程序了。再直接點擊小程序。不難看出，微信一有大動作，就會在頁面上動手，這是最快最直接的推廣方式。

不得不承認，這樣真的很方便，刀哥計算了一下，假如在微信里突然想玩小遊戲或某個工具，從下拉到點擊進入只需1-2秒，但是如果是一般下載的軟體，還需要退出微信+回桌面尋找軟體+打開+2秒廣告，相比之下，也許APP還沒打開，我已經在微信小程序里玩的6了。

沒錯，刀哥就是喜歡在堵車、等紅燈之際來一把「跳一跳」！這碎片時間利用的不要不要的。

社交性+娛樂性，攀比也會上癮

娛樂性自然不用多說，不僅是「跳一跳」，後來的大翻牌、頭腦王者，都是各種類型娛樂的典範。這些遊戲和小程序本身的「時間短、快速」相輔相成，遊戲本身上手快、操作便利，畢竟不是所有人，尤其是工作族，沒有大把大把時間花在王者農藥和吃雞上。

一局遊戲一般以1—2分鐘結束，輸了算個dan，不服就再干！遊戲上癮X1。

社交性也藏匿在遊戲中，遊戲排名會告訴你智商上的差距。要是聯機陌生人對戰，更是告訴你人生的殘酷。三分天註定，七分靠打拚，白領仙女豬精們堅持打拚著，遊戲上癮X2 。

不僅如此，方便的一鍵分享，這樣的指數級增長，這平台流量福利，擱誰都害怕。

小程序生態——新零售下創業者們的狂歡？

也許你會說，「跳一跳」頂多火一個月，很快新的遊戲就出現了，「跳一跳」真的要跳崖了。

沒錯，「跳一跳」會衰落，但是整個小程序生態卻成功建成了，在熟悉了小程序的功能之後，大家會喜歡、會習慣、會依賴。微信有9億日活用戶，把握住了這個用戶粘性，不得了不得了。

不僅如此，刀哥認為，小程序會成為新零售下，創業者們的新契機與狂歡，流量為王，數據說話——

截止2017年底，小程序的數量已經接近80萬個，預計2018年小程序總數將達到300萬個！

這意味著什麼？小程序的數量將超過安卓和 IOS 系統 APP 數量的總和！

再來看看程序的入口場景，目前已經達到了46個！十大小程序主要流量入口包括分享、發現、公眾號、掃碼、搜索、跳轉、支付、識別碼、LBS、卡券。這幾乎涵蓋了微信場景的所有角落。

還有小程序的應用場景，目前也已經涵蓋了生活的方方面面。從訪問數據來看，應用場景活躍度由高到低分別是出行與交通、零售、工具、餐飲、生活服務、泛娛樂、內容、旅遊、教育、體育、醫療等。

從這些應用場景可以看出，小程序把手伸向了一個方向——線下。

年末，口碑公司CEO范馳在媒體接受採訪時表示，線上流量只佔到O2O行業10%都不到，90%是線下流量，運營線下流量的價值遠超運營線上流量，而且成本會遠低於線上流量。

所以，阿里做了口碑，騰訊大推小程序。

小程序成為了整合平台電商和線下用戶的大熔爐。

從17年5月份到11月，小程序單日用戶轉化率平均提高33.4%；日均訪問UV超過1億次，用戶平均每天開啟小程序的3至4次，67%的用戶使用市場在5分鐘以上。

數據顯示，17年雙十一期間，蘑菇街小程序的新客成交佔比達到App的 4.2 倍，單品最高「種草」近11萬人，購買率比App高 16.1%；此外，京東微信小程序PV也達到了16371萬，參與其福袋 SNS 傳播活動的人數為808萬；甚至僅進入小程序75天的小眾精品電商——iDS大眼睛，在貨源不足僅銷售了10 多天的情況下，11月的GMV也超過了2200萬。

由這些出人意料的數據來看，平台電商們把張小龍的那句話實現了，他是怎麼說的呢？

張小龍：「小程序並不重複覆蓋現有的服務場景，而是要在融合線下的前提下，挖掘和覆蓋新的服務場景，提供新的服務能力，完善整個微信生態的布局。」

不得不說，小程序生態確實給創業者們帶來了希望，流量為王的時代，日活躍9億的微信本身就是一個大用戶，在微信平台上的投放，將商品、信息、用戶連成一條線，把握了線下更多潛在的消費人群，實現騰訊的新零售戰略。